北京體感溫度已經降到了-20度，
室外結冰，北風呼嘯，
「貓在家」成為了最幸福的選擇。
鍋裡煲著湯，咕嘟咕嘟，
菜碟裡裝滿貓主子愛吃的食物，
擁貓入懷，身體和心裡都是暖暖的，
真是冬日裡最好的時光。
貓在家裡雖是簡單幸福，
但對無家可歸的喵星人卻是奢侈的願望，
寒冬中還存在著很多流浪小動物，
我們也希望能給它們一個家。
有的貓咪貓在家，有的貓咪在找家。這個聖誕，@雀巢咖啡中國 聯手首都愛護動物協會下屬公益項目@北京領養日，與微博企劃及@微公益共同發起#想和你一起貓在家#關愛流浪小動物公益活動，微博熱搜助力活動擴散，數千名網友分享他們與喵星人的點點滴滴，截止目前，微博話題聲量突破4.1億，討論量達7.8萬。
關愛流浪小動物，一起溫暖過冬。官方公益組織的參與將雀巢咖啡的公益行為落在實處，微博資源助力雀巢咖啡公益活動大範圍擴散，KOL引導用戶積極參與。這個聖誕，雀巢咖啡攜手用戶切實為流浪小動物出一份力。
01
官方公益組織加盟
雀巢咖啡將公益落到實處
今年的冬天比往常的冬季更寒冷，但溫暖的事物總能抵抗一切。
在@雀巢咖啡中國 發布的博文中，用戶點擊圖片，即可跳轉雀巢咖啡會員俱樂部「一起貓在家」H5小程序。在H5中，點擊「我要守護它」就可捐贈流浪小動物的戶外過冬保護站，還可在雀巢咖啡學院和會員俱樂部賺取咖啡豆，捐贈5咖啡豆兌換流浪小動物一日過冬糧。
此次活動共籌集了近3.5噸過冬糧和1500個戶外過冬保護站。這些愛心將通過雀巢咖啡悉數捐贈給首都愛護動物協會，用於流浪小動物的救助。
@北京領養日 以首都官方公益組織的身份將活動擴散給大量動物保護人群，微博粉絲頭條助力將博文推薦給更多興趣用戶。無數「鏟屎官」及「雲鏟屎官」紛紛響應，將公益落在實處，評論區留言溫暖滿滿。
02
超級粉絲通助力雀巢咖啡公益
深挖潛在感知人群
在活動開始後，如何更進一步擴大活動輻射範圍，吸引更多人加入公益行動中呢？
雀巢咖啡借力微博超級粉絲通深挖品牌、寵物公益、代言人等方向潛在興趣人群，吸引了更多用戶參與，也使雀巢咖啡與用戶之間形成了深度關聯。
01
品牌相關人群定向
超級粉絲通的一大優勢在於，除了官博@雀巢咖啡中國 的品牌關注人群，還可以進一步鎖定咖啡、飲品、美食等興趣人群，以及白領商務、學生、熬夜黨等潛在購買客群，進行投放展示。既進一步擴大了公益聲量，也有助於提高雀巢咖啡的影響力。
02
寵物、公益興趣人群定向
流浪小動物保護行動最易感人群毫無疑問是公益人群以及家裡養著貓貓狗狗的寵物人群。在進行超級粉絲通投放時，雀巢咖啡將觸達範圍從保護流浪小動物擴散到公益大類的興趣用戶，同時對@LEO它爹、@萌寵物星球 等知名萌寵KOL粉絲進行投放，加強社交滲透力。
03
「我與毛孩子的故事」
鏟屎官暖心共創
由聲量擴散到傳播引爆，也離不開各個鏟屎官和毛孩子的暖心故事。
喵星人雖不會用人類的語言表達，暖心故事卻依然可以傳遞。#想和你一起貓在家# 流浪動物守護活動，幫流浪小動物們說出它們的心聲。曾經的它們瘦小無助，現在的它們活潑開朗，不經意間的相遇，「我」給了毛孩子希望，毛孩子給了「我」溫暖～
眾多博主紛紛發布自己家毛孩子的照片和故事。微博有64個垂直領域圈層，雖然KOL們擅長的領域各不相同，但其對自家毛孩子的愛是相同的。美妝、旅遊、娛樂等各領域博主齊齊助陣，將自己與家裡毛孩子的故事分享出來。
@嘟寶聽你說 認識一個小姐姐，每天晚上輾轉三個小區，花兩個小時時間去餵流浪貓狗，風雨無阻。小姐姐說：看似是我們在救助它們，其實因為有它們，讓她變得更努力，更優秀，更懂得尊重生命和生活。
如果萌娃有隻貓會怎麼樣？@ Bobby_波比 睡前來了波貓貓擊掌，小貓咪和小baby最搭配了。
@東北大學de丁老師 拍到貓偷喝自己的雀巢咖啡的視頻，小貓咪能有什麼壞心眼呢，只不過是咖啡太好喝了而已。
在KOL的帶領下，大量用戶加入，回憶與毛孩子之間的點滴瞬間，分享自己的真實故事。有在江邊撿到流浪貓，有收養大學快遞收發室的貓，有收養後發現是貓型哈士奇，還有與校園內的多隻流浪貓拍攝擊掌互動……
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作為一個開放的社交廣場，微博擁有大量的內容生產者，他們在這裡分享日常生活、產出優質內容。雀巢咖啡發起的#想和你一起貓在家#活動，通過微博社交場域，將這些內容生產者吸引過來，為流浪小動物發聲，以真實情感打動更多人，也提升了雀巢咖啡品牌聲量及好感度。
雀巢咖啡一直是公益事業的忠實踐行者，在兒童健康、母嬰營養、環保、動物保護等方面發起過多個公益活動。此次，雀巢咖啡將目光投向了與大家產生情感連接的流浪小動物，更是深度契合了人們的心理及價值觀，滿足了他們的責任感，也進一步收穫了大眾對品牌的認同。
#想和你一起貓在家#活動已經結束，但是，關注流浪動物會是一項長久的社會公益活動。雖然我們無法給予每一隻流浪動物同樣的愛，但只要每個人力所能及為流浪動物做一點事，它們的生活將更溫暖。
如果你想養一隻貓，可以用領養代替購買，給這些在寒風中瑟瑟發抖的小動物一個溫暖的家！