一家全球百強企業認為，LVT地板強勢崛起，將會迫使陶瓷行業重新規劃競爭戰略。鷹牌集團副總裁陳賢偉預判，超薄石材和石塑地板正在「搶陶瓷飯碗」。莫和克工業集團集團主席兼總裁Jeffrey S. Lorberbaum表示：「由於受LVT地板等因素影響，我們美國的業務面臨著巨大的挑戰。」
最近，陶城君採訪了多家企業，不少人都對瓷磚替代材料表達了一些看法。LVT(聚乙烯)、(SPC)石塑地板和超薄石材究竟有什麼優勢？它們真的能夠對陶瓷造成威脅嗎？還有哪些有威脅性的替代材料值得被關注？
LVT、SPC國外正吃香
廣州設計周上，陶城君發現了兩家展示LVT和SPC木板的企業：
雖然在廣州設計周上展示不多，但LVT和SPC這兩樣材料，目前在國外尤其是歐美市場非常吃香。
在義大利舉辦的「陶瓷業未來」論壇上，全球工業集團百強企業——聖戈班集團的瓷磚與地面材料部門市場與採購總監Christophe Callon指出，近年來LVT地板在歐洲市場呈現爆發式增長，2019年其市場佔有率從2014年的7%上升到17%，預計2022年市場份額將接近20%。他認為LVT地板具有設計、運輸、鋪貼等優勢，因此LVT地板未來將會迫使陶瓷行業重新規劃競爭戰略，包括物流和培訓。
10月底，在第三季度的財報中，莫和克工業集團集團主席兼總裁Jeffrey S. Lorberbaum表示：「由於受零售需求疲軟、LVT地板等因素影響，我們美國的業務面臨著巨大的挑戰。」
LVT和SPC的崛起已經對陶瓷構成了威脅。義大利工業家聯合會的陶瓷分會主席Giovanni Savorani表示，與替代材料(特別是LVT塑膠地板)之間的競爭日趨激烈等因素，使得義大利瓷磚出口受到影響，他認為瓷磚企業應該根據相關情況調整戰略。
■ 東南亞已起勢
樂邁中國總經理王魯東表示，「今年是石晶地板(SPC)的元年，不僅是樂邁一家，其他品牌也在大力推廣石晶地板。」他認為，隨著今年《石木塑地板》團體標準正式發布，石晶地板前景會越來越廣闊。」
而中國臺灣企業美喆公司董事長陳本源表示，今年5月，美喆所生產的商用石塑地板打入臺灣麥當勞供應鏈，將應用於麥當勞門市2樓地板及牆面等空間。美喆的SPC產品已逐步成功打開歐洲、中國大陸及中國臺灣地區銷售。而美喆今年前9月營收達到26.14億新臺幣，年增率達21.4%。
■ 二次裝修市場搶陶瓷份額
9月份時，陶城君在博洛尼亞展採訪了義大利陶瓷企業Opera公司總裁，他也提到了LVT和SPC，他認為這種材料在二次裝修方面很有殺傷力，因為它很薄，只需要貼在原來的木地板和瓷磚上，不需要把原來的瓷磚敲掉。
吳思旭表示，SPC地板的人工成本太便宜了，大概1㎡六、七美元，40㎡的房間一天就鋪完。目前這兩種材料的應用具有很大的價格優勢。大巨龍公司的銷售員透露，LVT的報價是 30元/㎡，SPC是60元/㎡。
但進口產品價格則比較貴，英國Amtico flooring公司銷售人員告訴陶城君，他們彩色系列是500元/㎡，普通木紋系列是300元/㎡，耐磨層比較厚是價格高的原因之一。
但是也有不同的聲音。SCG陶瓷股份有限公司總經理Numpol Malichai認為，雖然LVT等替代地板材料正在泰國市場站穩腳跟，但陶瓷在品種、設計、耐用性、衛生、可持續性和易於維護等方面的優勢，將使它能夠與這些新產品進行競爭。
超薄石材殺入高端家居市場
LVT和SPC在二次裝修和低端市場會有一定的殺傷力，但據陶城君的觀察，它們廉價感比較強烈。而另一種材料——超薄石材則「藝術範」十足，用陳賢偉的話來說，它已經進入了高端家居市場。在本次設計周，陶城君就採訪了5家超薄石材企業。
■ Slate Life
Slate Life是一家德國公司。廣通元建材公司是Slate Life的合作商，該公司的佛山負責人李明告訴陶城君，Slate Life的礦口在印度，產品價格方面，600×1200mm規格是600元/㎡ 、1200×2400mm是2000元/㎡左右(經銷商價格)。
李明認為相對於幹掛石材，超薄石材很有競爭力。「比如100㎡的面積，石材的幹掛成本大概就需要10萬元，但超薄石材材料加鋪貼的整體成本還不到10萬元。」
李明表示，目前很多客戶還不太了解超薄石材，但市場接受度非常快。而且超薄石材可以像瓷磚鋪貼，可以替代牆紙、木板等材料，在酒店應用中，安防可以很快就通過。另外，在一些圓柱體鋪貼方面，超薄石材非常適用。
■ 耐博斯通公司
耐博斯通2017年就推出了超薄石材產品，其負責人表示，他們的工廠主要也是在印度，超薄石材是全部用人工操作，而印度的人工成本大約是中國的1/10。目前他們的銷售量達到60萬㎡/年，而中國大概消化了20%。
與其他超薄石材的廠商不同，由於海外市場人工成本較貴，他們開發一種適合快裝的設計，即在超薄石材的背面複合一層板材，撕下不乾膠就可以直接粘貼在牆上。這種設計得到上市整裝公司的認可。
另外，耐博斯通還展示超薄石材的很多案例，包括藝術畫、手機殼、鐘錶、背包、筆記本、電子產品等。
■ 新蒂克
新蒂克的展臺打出了超薄石材工廠直供概念。該公司負責人告訴陶城君，他們的超薄石材價格是300-400元/㎡，比如1200×2400mm規格的價格是1200元/片。
該負責人透露，超薄石材是先用樹脂滲透在天然石材上，然後用人工將它一層層剝離出來，所以這種產品都是手工製作的。目前全世界的超薄石材都在印度生產，因為人工成本較低，但會存在供貨不穩定的問題。
目前印度大約有五六家超薄石材廠。超薄石材分兩類，其中A類的平整度、石材覆蓋度都更好，而印度只有一家公司生產A類超薄石材。
■ 伍克拉
伍克拉是廈門水頭的一家石材公司，與其他公司的巖石材料不同，他們展示的是亮面的超薄石材。這種亮面石材比較堅硬，彎曲度有限，一位觀眾用力過大，把伍克拉超薄石材的一角掰裂了。
伍克拉也展示了超薄石材在手機殼的應用，現場售價100元/個。不過該公司負責人表示，不建議超薄石材鋪牆，他比較看好超薄石材在家居中的應用前景，現場也展示了臺面、櫃面和屏風等應用。他們的價格範圍是700—1000元/㎡。
■ 盈爾安
盈爾安銷售很多種板材，該公司負責人說，他們需要根據客戶的需求去選擇不同的飾面，而超薄石材是目前的趨勢。不同於其他公司直接展示超薄石材，他們是將該材料與木板進行了複合，售價是500元/㎡。
該負責人非常不認可超薄石材直接上牆鋪貼，因為超薄石材的平整度是有問題的，翹曲的地方很難控制，而將其與木板符合，就非常的方便易用，比如在櫃面時就可以直接用，而不用擔心其他問題。
陶瓷君還發現，超薄石材的產品顏色相對單一，以灰、黑等巖石為主，而亮面石材又易碎易裂。同時，做亮面超薄石材的選擇也有限，克勒迪石材總經理馬紹雄透露，僅發現30多款石材的結構適合於雙面光的製作，常用的也就五六種。
但馬紹雄表示，超薄石材進軍家居產品已是大勢所趨，現在南安就有10多家企業都在往這方面嘗試。去年中國臺灣的一家企業向他定製了成品，在廈門展展出後，3天就實現了10多萬㎡的轉化量。
但超薄石材也存在一些問題，因為它在複合其他材料時必須要用到複合膠等化學品，馬紹雄認為，如果添加了化學品，即使對健康沒有影響，但對銷售必然是事倍功半。
花崗玉市場即將被打開？
其實，除了LVT、SPC和超薄石材，整個設計周還有很多的新材料。
科素是一家上市公司，在廣州設計周他們重點展示了花崗巖材料。據該公司負責人介紹，花崗巖的原材料是二氧化矽，是通過1600度高溫燒結而成，主要是為了替代天然石材，它在花色和性能等方面都比石材有優勢。目前的價格是500元/平米，而大板的價格3000元/片。
據介紹，科素非常看好花崗玉的市場前景，現在已經投了4條生產線，馬上要建第5條生產線，產量是4000㎡/天。
科素投資成本達到了12億，他們還專門建了一個煤氣站。該負責人告訴陶城君，前幾年有很多陶瓷企業也進入花崗玉領域，但很快就折戟而歸。「因為市場還沒打開，前期的運營和推廣成本很高，一條生產線投資成本大約4000萬元，但一個月的天然氣成本就達到1500萬元，很多陶瓷企業是撐不住的。」
據介紹，他們現在的市場也慢慢打開了，「他們做了一個深圳的項目，用到了7萬多㎡的花崗玉，目前正在深圳做一個大廈的項目，地鋪面積大概也有十幾萬㎡平方。」
作為陶瓷人，你是如何看待這些替代材料的？陶瓷會被替代嗎？歡迎留下你的觀點。