截至2020年11月，《陶城報》記者統計，全國建成點火巖板生產線已達105條，按日產能5000m-7000m計算，目前中國巖板日產能達到52.5萬m-73.5萬m。巖板產能急速擴張的情況下，價格戰、質量問題也隨之出現。
另一方面，巖板價格也在急速下降：800×2600(mm)規格巖板售價80元/片……不少陶瓷人哀呼：「巖板半小時一個價！已經變成貼牌商和貼牌商的競爭。」
與此同時，健康巖板、透光巖板、曲面巖板等產品接連面世，蒙娜麗莎、新明珠、依諾等陶瓷品牌接連推出「黑科技」產品，從規格、功能、花色等角度進行創新。
聯邦家私董事李虹瑤提到，「巖板正處於走向大眾化的過程，一方面這是一個好事情，因為量會上來(有利於和其他板材競爭)；但另一方面，像我問了我們採購，什麼叫巖板，巖板和瓷板的區別是什麼，在消費者眼中，瓷板是很便宜的，現在下去的過程，量化的過程會不會建立一個心理落差，變成一個便宜貨，所以我們一定要培育市場。」
巖板的未來到底該取決於板材化還是品牌化？這個問題也是目前所有陶瓷行業從業人員該思考的，而如果想要進行品牌化競爭，研發創新能力必不可少。本期巖板大講堂第五期，主要圍繞巖板的研發趨勢進行探討。
巖板的板材化競爭：「貼牌商與貼牌商的競爭」
隨著巖板產能的爆發，巖板價格也出現「大跳水」。有行業人士告訴記者，「現在巖板的整體利潤率都非常低。」為什麼出現這樣的情況，他認為，是巖板市場的增量趕不上產量導致的。據他介紹，「我們去年在整個南莊倉應該只有個幾百萬貨，去年只有兩三家有貨；到今年，光南莊倉，不算一線品牌的，光算做貨的，加起來都有一個億的貨。」
另外一位行業人士認為：「巖板價格下降，除了產銷因素外，還有一些人為原因。(比如)在5月份市場很缺貨的時候，6月份已經有人主動降價了。他們降價是市場沒打開，很多時候是主觀意識。」
到了10月份左右，中小規格巖板的價格更是出現明顯下跌，750×1500(mm)巖板只需幾十塊錢。「現在都是貼牌商和貼牌商之間在打價格戰。」有行業人士表示，「不貼牌的話，巖板產能消耗不掉，他們賣不動。」
不少中小企業有了悲觀的看法：巖板企業一不小心就變成材料供應商，這是很有可能的。「他們提到，對於巖板來說，最主要看2個基礎特性，一個是深加工，一個是色差，如果這兩個硬性標準，能夠解決，那麼(消費者)為什麼要追求品牌？為什麼要多花幾百塊錢買一個帶底標的東西，沒有意義，更何況現在大家設備、配方所有的東西都十分雷同。
從目前的市場銷售情況來看，巖板正停留在板材化競爭的階段——渠道消耗主要以給石材商、家具廠做面材為主，幾乎不考慮品牌。
「如果是板材化競爭，那就是生產規模、生產效率、生產成本之間的競爭。」鷹牌集團副總裁陳賢偉曾如是分析。
業內認為，一方面，板材化競爭的好處在於，能夠通過價格優勢，迅速增加巖板的競爭力，擠佔與其他材料(比如石材、人造崗石等)的市場，擴大佔有率，但另一方面，如果長期如此發展下去，價格混戰帶來的後果就是對產品價值的損害。聯邦家私董事李虹瑤提到：「巖板正處於走向大眾化的過程，一方面這是好現象，因為量會(跟)上來；但另一方面，像我問了我們採購，什麼叫巖板，巖板和瓷板的區別是什麼，他們的觀念都是不一致的。在消費者眼中，瓷板是很便宜的(材料)，如果巖板繼續這樣(發展)下去，在量化的過程會不會建立一個心理落差，變成一個便宜貨，所以我們一定要培育市場，怎麼讓不同的消費群體認知到這個系列的價值，這一塊是一個非常關鍵的要素。」
為此，陳賢偉也提出，「利用板材化『打掉』對手後，巖板能否通過做附加值、做設計、做深度等方式，構建軟系統能力，慢慢進行品牌化發展，我希望巖板的板材化是一個很短的時間，很快就變成了品牌化運營，這才是未來想看到的。」
「巖板本身已經跨界融入到多個領域，(陶瓷企業)不能用傳統生產瓷磚(的方法)，(利用)所謂的大產能、低成本、血拼價格這樣一種，很粗淺、低級的經營思維來對待巖板。」蒙娜麗莎董事張旗康表示，「我認為，我們還是要更多要站在利他的一面，(思考)我們的合作夥伴使用了巖板，他們的切身感受是什麼，(巖板)能不能為他們帶來增值服務，如果我們能夠(做到這一點)，我們這塊巖板的生命力就會很強。」
蒙娜麗莎副總裁劉一軍認為，「每一種材料都有他自己的個性，更有它的價值，沒有哪一種材料能夠去完完全全的取代或者是幹掉了其他材料，終端消費者會有他的那個喜好，根據他的需求去選擇不同的這個產品。你說我們一出來我就把木頭把人搞死了，全乾掉了，這個都是一個不科學的、不負責任的態度。我們去用我們的這個價值去到這個領域，佔有我們的一席之地，就好了。」
如何進行品牌化競爭？產品創新的3個方向
「(現在的巖板產品大多在於)鋁含量、矽含量的高低，燒成速度快慢的區別。」和板材化競爭不同，巖板的品牌化競爭，比拼的將會是企業的研發力、設計力、品質力、渠道力等。2020年，巖板產能井噴的同時，頭部巖板品牌也加快創新性產品的研發，以保持自身的差異性競爭。截至目前來看，巖板產品的創新方向主要集中在3方面：規格厚度、功能、花色等。
規格厚度方面，主要體現為「大、薄、厚、全」4個特點，厚度從3mm到20mm，中小規格巖板到超大規格巖板，全規格、全厚度已經成為一些知名一點的巖板品牌的標配。
以「薄」來說，雖然早在10年前，中國便有蒙娜麗莎具備生產3mm巖板的技術，不過配合著纖薄巖板的使用，也有其他的「技能點」在跟進。比如：2020年8月，新明珠3mm纖薄巖板實現量產，該產品重量輕至7kg/m，具備15-20°彈性限度，拓寬了巖板的應用場所；
早在2020年上半年，蒙娜麗莎攻克了超薄陶瓷板由於面積大、破壞強度低等問題在拋光環節上容易造成破損的難題，通過配方升級和工藝技術突破，成功製備出斷裂模數≥80MPa，體密度≥2.7g/cm的3mm高強韌超薄陶瓷巖板，可實現單面拋或雙面拋，並於10月份正式推向市場。
另一方面，有人提出「巖板如果像傳統瓷磚一樣，(只)研究超寬、超薄，那就會『死』得很慘。」「需求下滑的情況下，瓷磚行業的產能還在不斷變化。從建築裝飾材料走到大家居，陶瓷材料以及發生了根本性的變化，目前材料性能方面的需求還沒有被滿足，有一些性能問題需要攻克，這裡面還有很多機會，更大的機會就體現在新型陶瓷材料和應用場景上。」
劉一軍認為，「巖板跨界到一個新的領域，(和瓷磚)最主要的區別在於：與消費者的距離問題。」當巖板變成消費者日常接觸的產品，安全性能、健康性能就顯得尤為重要。
受此啟發，今年以來，蒙娜麗莎、諾貝爾、中盛、金牌亞洲等也接連推出健康型巖板，以「抗菌、除醛」為主要賣點。區別於常規抗菌材料體系，蒙娜麗莎抗菌巖板通過特殊礦物質的添加到坯體和釉料中，結合接觸式抗菌和非接觸式抗菌技術，與巖板完全融為一體，因此其抗菌效果的持久的，存在於巖板的整個使用壽命中。
各大品牌企業推出3mm超薄巖板，也並非單純地只追求厚度的「薄」，更多的是意在開拓巖板在櫥櫃面板、家電面板、護牆板等領域的應用。
除此外，2020年10月，蒙娜麗莎還在3mm超薄巖板及全屋定製健康陶瓷板(磚)系統的基礎上，對原有第二代透光板進行配方升級，開發出兼具遠紅外發射和透光性能的陶瓷巖板，透光度可達到2.65%，遠紅外輻射率達到0.879。
在產品的研發創新上，劉一軍強調要站在用戶端的思維思考問題，他表示：「現在很多陶企都是很主觀地站在廠家的角度，認為產品怎麼做更好，但很多時候我們很容易發現，廠家很關注的一些問題，終端消費者根本就不關注。」
以透光巖板為例，強調空間的情感照明，是蒙娜麗莎在進行產品研發時強調的。「不僅僅是一個發光體，還要帶來一個空間美學的提升，我覺得這才是我們想做的。」張旗康提到，「透光材料過去有很多，比如玻璃、天然石材等，但這些材料都具有一定的局限性，比如天然石材切到一定很容易脆裂，(要產生透光效果)就需要很厚(的材料)，厚度就對產品的應用有影響，用一些超過2公分厚的石材板負荷很大，也帶來一定的安全隱患，玻璃則比較脆，一撞就很容易裂。」
石材人比陶瓷人更懂做板？
除了功能、規格外，花色上的創新更是尤為重要。2020年，隨著巖板跨界趨勢的進一步加重，石材企業也迅速切進這一賽道。據陶城報記者的實地走訪，以福建水頭為例，「上百家石材商在賣巖板」。有業內人士表示，水頭幾萬家石材商中「20%在考察，實際做的會有10%」，而若是「發展得好，不排除包窯，包3個月、5個月(產量)對石材人來說輕輕鬆鬆」。
在巖板的創新上，不少石材人提出一個觀點：「相對於陶瓷企業，我們對於石材的理解會更透徹一些，花色、圖案等會更逼真、貼切一點，所以有些經銷商認準(我們)就是因為我們對於石材的理解和認知。」
「石材人做巖板比陶瓷人做巖板更加有優勢。」另一位水頭石材商也認同這一觀點，「石材人對顏色、肌理這些特別敏感，產品也會更加真實一點。像我們(推出的)一款巖板，帶有一些黃色的(圖案)被看作為一種瑕疵，但我們就是石頭怎樣我們就做怎樣的。」
事實真的如此嗎？對於陶瓷企業而言，每一種材料都具有獨特的材料語言，陶瓷和石材終歸是不同的，呈現的是火與土的藝術，具備人文屬性。以透光巖板為例，張旗康就提到， 「儘管透光產品的參照物很多，但如果我們不基於陶瓷的特性做出的透光板，也沒有意義，我覺得也難挖掘出他的價值出來，陶瓷還是要做出自身特色的透光板。」
更何況近年來，隨著空間家居美學觀念的提升，陶瓷行業對於產品的研發上，已經不停留在簡單的仿木、仿石、仿其他材料的層面上，而更強調對整個空間的搭配、設計，強調的是應用端的呈現。
張旗康說：「儘管再怎麼想，透光巖板給人(的印象都)是一個小眾市場，如果是小眾市場，是不是我們就不做呢？」他以西裝上的領帶為例，「就像我們今天穿的西裝，如果沒有這條領帶，是不是(我們整個打扮看上去)就遜色很多？透光巖板就像西服上的領帶，我們就應該用心把它做到極致，(如果每個企業都能)追求巖板在最後的應用端的完美呈現，我相信巖板就會有很大的生命力。」「未來，我們的生活場景會得到非常大的改變，(我們追求的光)就不是以照明功能為主，而應該是帶有藝術情感在內的情感照明，(屆時，我們的)整個生活空間就會得到一個質的飛躍、質的改變。」
「做巖板不要(只)追求顏值，其實顏值是很短命的，要把巖板做成高性價比的材料，讓陶瓷大板、巖板、薄板所有能夠應用的各種領域，都能夠應用這種新型材料，巖板能夠變成一個新的構件，有一個好的性價比，那陶瓷巖板的生命力就會很強。」張旗康認為。