Z世代生活沒有"入門級" 如何練就精緻理性消費主義

2020-12-26 網易汽車

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網易汽車12月24日報導 在看到「來福醬」這個萌新的名字，第一時間你會想到什麼？是俏皮萌寵or卡通吉祥物？直到12月15日上市發布會現場，當東風Honda LIFE與Kumamon熊本熊攜手走到了一起，終於領悟到LIFE花名「來福醬」的用意。LIFE的俏皮玩味和熊本熊憨態可人的形象讓萌力爆表，讓一群熱愛生活，喜歡一切精緻美好事物的Z世代新人類毫無抵抗力。

說道Z世代族群，TA們面對汽車這般「大件」消費品時也絕非只是隨性衝動，東風Honda LIFE僅售價區間9.78-11.28萬元，顯然和競品相比價格不佔據優勢，LIFE怎敢如此有勇氣的定價呢？它又有何德何能說服Z世代為其買單呢？

仔細打量LIFE的配置表，不難發現車款精簡至四款，可以說是選擇困難症的救星，且每一款車型都是能拿得出手的，就像廠方所宣稱LIFE沒有「入門版」配置，既然要做精品小車，LIFE全系標配8英寸DA屏，16寸輪圈，全LED大燈等等體現精品小車的「排面」裝備。

除了能看到的精緻，作為一部入門級的本田車，從LIFE身上又能夠體會到本田車性能好，駕駛輕盈爽快的性格。要知道，中國版LIFE裝備是高規格1.5L i-VTEC發動機與CVT變速器經典動力組合（海外多以1.3L動力為主），所以LIFE有著同級別數一數二的駕馭感。

過去小型車在主動安全層面上總是欠奉，往往給人留下小車不夠安全，科技水平掉隊的印象，LIFE打破格局，讓小車的科技體驗不掉隊。

LIFE配備了「Honda SENSING安全超感」，提供四大核心功能：ACC主動巡航控制系統、CMBS碰撞緩解制動系統、LKAS車道保持輔助系統、RDM車道偏移抑制系統，率先在A0級小車上提供智能駕駛安全技術。

小車就不配擁有大空間嗎？LIFE打算顛覆人們固有偏差，活脫脫是小車大空間的立體樣本。

Z世代「不將就」的消費主義，也體現在實用性上，本田MM理念下的LIFE以超大超實用空間，豐富的便利體驗設定，靈活自由的魔術座椅，刷新了人們對於小車空間最大化的認知。

LIFE就是這樣一部全面精彩的精緻小車，不論從駕駛體驗，安全科技，還是靚麗形象，LIFE充分展現了精品小車的全部素養。印上了精緻、講究、熱情、玩味的標籤後，LIFE成為一部讓Z世代年輕人為之一振的元氣座駕。

看似售價不夠吸引力的背後是剔除了乞丐版的戲弄，全心全意塑造一部精緻出行小車的誠意，符合Z世代精緻出行，精彩生活的購車理念。「不愧是我」，想必看到這裡，更能了定會LIFE來福醬的出場詞含義了吧~

本文來源：網易汽車 作者：張原 責任編輯：黃丁月_NA1819

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