這是「死馬」變成「黑馬」的故事！
最近觀察app store的小夥伴們可能會留意到，免費榜上有一款叫《最囧遊戲2》的產品已經整整壓制著《王者榮耀》、qq、微信等超級app一周的時間了。手遊那點事觀察其排名曲線的時候發現，從7月30日開始這款產品的排名便像火箭發射一樣往上竄，於8月3日登上了總榜第一併保持至今。
為什麼《最囧遊戲2》會這麼火?手遊那點事對比了多方數據之後，發現這款手遊並非刷榜那麼簡單，背後另有乾坤!
一、這款「死氣沉沉」的手遊居然登上了總榜第一
《最囧遊戲2》是2015年12月1日上線的產品，每個關卡類似於以前流行的「腦筋急轉彎」，利用挪動文字、搖晃手機、翻轉屏幕、摩擦屏幕等手段達到通關要求，需要玩家「腦洞大開」才能找到通關方法。這款遊戲在當時並沒有引起太大的波瀾。從appannie統計的歷史排名可以看到，《最囧遊戲》在今年7月30日之前遠遠跌落在榜單之外(免費榜top1500外)。更有趣的是，在8月3日登頂app store免費榜總榜時，這款遊戲已經長達一年的時間沒有進行更新了，最後一次更新時間為2016年4月1日。
任務(左)答案(右)
此外，《最囧遊戲2》的開發商名叫hyper text studio，目前仍在運營的遊戲有5款，均為2016年以前開發的。除了《最囧遊戲2》外，旗下其他遊戲均在2106年之後沒有進行過版本更新，整個帳戶看起來如同已經「廢棄」。
這樣一個「死氣沉沉」的開發商開發的一款「死氣沉沉」的遊戲，為什麼突然就滿血復活了呢?說它是刷榜，似乎說得過去，僅花了兩天時間便從1400+飆升到遊戲免費榜第2名。
說它真實的火，也在理。甚至出現了轉發超20000，熱門評論都2000+點讚的微博。
那麼真相到底是什麼呢?
二、復盤《最囧遊戲2》推廣過程，死馬是如何變成黑馬的?
《最囧遊戲2》的登頂，可能是近些年來最具可複製性的推廣模式了。論玩法，這類坑爹、賤囧蠢的「腦筋急轉彎」遊戲在市場上並不少見，2013年前後風靡過一小陣，《最囧遊戲2》在去年5月份也曾登陸過app store遊戲下載榜第5名。論廠商的品牌效應和勤奮程度——查無此廠、一年不更新，只能說它比一般的中小廠商更不知名，更懶惰。也正是因為如此，它通過前期主動推廣將遊戲引爆並登陸app store免費榜第一的故事才更有借鑑意義。
以下手遊那點事以百度指數的變化趨勢為一個參考標準，按時間順序將《最囧遊戲2》的熱度攀升分為預熱、借力kol(意見領袖)和自傳播三個階段進行詳細分析。
預熱(7月30日前)、kol(8月2日)、自傳播(8月3日後)
1.從微博入手偽裝成一款熱門遊戲
《最囧遊戲2》廠商先前並沒有建立起屬於自己的粉絲圈，官方微信公眾號聚集的粉絲也寥寥無幾，所以選擇從開放性的微博入手。7月27日，微博上出現小範圍刷「爆笑，最囧遊戲2，低智商患者不要靠近!」內容的情況，發布的帳號均為「殭屍號」。7月29日，微博殭屍號刷熱度量漲到1600+。
微博在人為帶起一定熱度的同時，app store開始做評論優化。在aso100上可以看到，從7月29日起，《最囧遊戲2》的評論區的數量明顯增加，從以往的個位數變成了500+。30日更是突然湧現2600多條評論，其中大部分評論內容都是無意義的詞句或字符，打分都為5.0滿星。
微博和app store評論區跟上來了，網站開始行動了。7月29日手機天堂、手機天堂等網站上開始出現《最囧遊戲2》的相關攻略。
在外部熱度準備就緒的情況下，7月30日《最囧遊戲2》飆升了1000多名來到了app store遊戲免費榜第2名的位置。此時，評論區熱鬧了，微博熱度也漲到了4600+，這款「橫空出世」的產品看起來並不算突兀。
也正是這時候，百度指數終於出現了變化。7月29日數據還不足以記錄的狀態，到了30日指數已經超過了《球球大作戰》。百度指數被控制的可能性較低，可以看做是7月30日這款遊戲才通過登陸app store榜單前列獲得了真實的熱度。
2.借力kol，從偽火爆變成了真火爆
8月2日是《最囧遊戲2》的一個重要節點，它在新浪微博上依靠著遊戲大v和一些跟自身調性相近的逗比大v開始大力造勢。如微博遊戲大v「手遊君」發布了一條「《最囧遊戲2》史上最全攻略」的微博，該微博有20000多的轉發，7000餘條評論;微博帳號「全是玩」安利《最囧遊戲2》獲得了35000轉發和8000評論，單單是熱門評論就獲得了13000的點讚。此外，小五同學、app帝等粉絲超30萬的微博也進行了遊戲安利。
而就在這些攻略中，《最囧遊戲2》也有意為後續的話題埋下伏筆。第50關的任務是「哄寶寶入睡」，攻略上給出的通關訣竅是「把手機抱在懷裡，模擬搖籃的動作，輕輕地左右搖晃大概20秒左右」。這項堪稱神經病的攻略指引下，實際上通過只需2秒(不劇透)的關卡，反而成了玩家走不出去的死胡同。
手遊那點事認為，第50關的攻略答案「錯誤」更多是有意為之。作為一款「腦筋急轉彎」類的遊戲，一旦知曉答案便可迅速通過，這是《最囧遊戲2》的特點。但是玩家按照攻略去做了之後發現不能通關，會引發一系列的討論，某種程度上也是給遊戲增加了熱度。而一款遊戲想要火爆當然離不開槽點。於是在8月2日的熱門相關微博下，引發最多討論的果然是《最囧遊戲2》的第50關。「平民」博主「科科川」錄製自己玩第50關的視頻，引發了7000多條評論，顯現出「病毒傳播」效應。其他玩第50關玩成智障相關的言論和視頻也在微博上走紅。
3.引爆自傳播，熱度逼近《王者榮耀》
經過了8月2日的發酵——kol的助力和人為的攻略「失誤」，再配合app store免費榜第1名的好成績，《最囧遊戲2》實實在在的火了起來：
微博上，全球奇聞趣事、一隻學屌、清男師兄、娛樂八妹、小米應用商店等大v都開始積極的轉發或生產《最囧遊戲2》相關的內容;
百度新聞源中也出現了相應大量的相關稿件，騰訊遊戲、鳳凰遊戲、18183、太平洋電腦網等遊戲媒體都對該遊戲進行了相關報導;
微信公眾號短短僅三天已經累計有近1000篇《最囧遊戲2》相關的文章發布。
而就在8月3日，《最囧遊戲2》的百度指數已經逼近《王者榮耀》了，這種熱度已經不是人為不是單純的人為操控可以到達的高度了，也宣告《最囧遊戲2》真正變成了一匹黑馬。
在《最囧遊戲2》的帶動下，前作《最囧遊戲》也來到了app store遊戲免費榜第3名。當然遺憾的是，《最囧遊戲2》僅有60關，如果不作更新，遊戲的熱度恐怕會很快過去。但它留給市場的思考，還將持續.......