與其他動物靠氣味或身上的斑紋來識別個體不同，每個人都有一張獨特的臉，現代社會可以作為生物信息進行臉部識別。
我們的近親黑猩猩儘管有一張跟我們很接近的臉。從野生動物攝影師加比-古爾德在拜訪肯亞黑猩猩避難所時拍攝的照片來看，我們甚至有著相同的表情。
在人的進化過程中，臉是由遺傳基因與成長環境決定，不同的飲食與氣候影響了人臉的進化方向。飲食是塑造人臉形狀的重要原因之一，火發明以後，我們學會加工和烹飪食物，熟食使人類不再需要用牙齒撕裂堅硬的食物。由於不需要強健的下顎肌肉，臉型變小變窄了。
但是也有另一個有爭議的說法提供了相反的結論，直立行走後，因古猿的手部肌肉骨骼進化到可以以握成拳，可以有效擊打，而臉部通常是首要目標，包括下顎、顴骨、鼻梁和眼眶骨架變大且強度都增加了。
但人臉進化的一個非常重要的原因常常被忽略，那就是社交需求。所謂古語「相由心生」，人的臉不是只有喜怒哀樂幾個表情這麼簡單，臉部的表情肌非常靈活，通過精準的控制，可以表達出許多複雜而精密的情感。同時也會把你願意或不願意透露的信息直接在臉上展示出來，比如你的健康水平、精神狀態、成長經歷、激素儲備、教育程度，甚至會暴露你所處的階層。
與此同時，在臉部不斷進化的同時，大腦也學會了如何破譯其中複雜的信息，所以我們幾秒鐘之內就能解讀出臉上後面的內涵。人類的雙眼立體視覺，因為相互間交流主要以面對面的方式進行，將各種信息通過身體正面豐富細膩的面部特徵直接表達出來，更加有效率。生物就是這麼直白，用簡單的方式顯示自己的實力，比如獅子的鬃毛和孔雀的尾巴，只不過人類用的是臉。
物質生活會在人臉上留下很多痕跡
你長期保持的表情都會使臉部肌肉自然有肌肉記憶，並非常協調地展示。一個人生活在一個寬鬆的環境中，且營養充足，臉部也以放鬆狀態，眉頭舒展，嘴部自然，皮下膠原蛋白充足，既所謂富貴相。
反之長期在壓抑的環境中，天天為瑣事憂心忡忡，一定愁眉苦臉，腮幫咬得很緊，所謂苦相。
心理狀態會在人臉上留下很多痕跡
而一些社會人因為生活長期在制度邊緣，經常保持一種不安的狀態，有些即使暫時取得一定地位，內心深處的恐懼使得他們表情非常不自然，壓抑自己情緒，這種典型的反派臉。
一些人在生活中慢慢悟到了人生本質，不以物喜，不以己悲，不為小事喜形於色，自我調節不良情緒，控制種貪，嗔，痴各種動物本能，這就是典型的慈悲之相。
而那種有過很多經歷的人，一生大起大落，經歷過戰爭，面對過死亡，一定會有一張飽經滄桑的臉。
雖然我們常說，凡人不可貌相，但普羅大眾明白，通過外表體貌這一直觀感性的方式判別對方，依然是最簡單直白而有效的方式。而網紅臉，就是顏值經濟的代表性產品。由於西方文化的強勢，現在流行的網紅臉具有強烈的高加索審美。我們的種族特徵和我們的審美有了衝突，而蒙古人種具有單眼皮、扁平臉和不夠挺拔的鼻梁立刻有了原罪，標準的亞洲臉遭到了現代審美的嫌棄。因為大眼睛意味著幸福的童年，高鼻梁意味著擺脫了體力勞動，而尖下巴意味遠離了粗糙的食物。如果我們不能重新製造一張我們滿意的臉，但是我們可以通過人為手段強調某些特徵，弱化某些特徵。比如我們可以通過化妝使得自己看起來眼窩更深，鼻梁更高，眼睛更大。
在顏值即正義的年代，如果化妝只算是作弊，而整容簡直就是造假。將大眾審美全部特徵體現在同一張臉上，無論這種改造是否適合原來的基礎，是否保留個人特色。因為只有符合審美，才利於在市場上變現。不過因為這樣一來，很多人都有一張同樣的臉，撞臉變得越來越常見。
美麗本無罪，但過分追求外表的美麗，折射出的一定是心靈的空虛和時代的浮躁。審美是很複雜的事情，古今中外，審美無時不刻在變。但不變的卻只有一點，就是對權貴的模仿。幾乎所有的裝扮，都是為了顯得更像個上層階級。在底層人追逐化妝偽裝成上層人士的時候，上層人士也更加倍的努力把自己和模仿者區分開來。邏輯就這麼簡單，有錢，有權，就是美，因為美由他們來定義，曾經有句話很經典，種族歧視，歧視的從來不是膚色，歧視的是貧窮。