2021年的首個工作日，中國A股的影視板塊迎來了紅紅火火的開年，在市場託底的背景下，影視行業整體體現出觸底反彈趨勢。而在港股的影視板塊，也即將在2021年迎來開年第一股——稻草熊娛樂集團（2125.HK）（以下簡稱「稻草熊」）。
在自2018年開始持續至今的行業低谷裡，成立不到6年的稻草熊成了那個市場結構性調整的獲益者，並在上萬家影視公司中成功突圍，快速躋身行業頭部企業。據招股書披露，稻草熊擬於1月15日在港交所主板掛牌上市，上市發行價格區間為 5.10 港元到 6.16 港元，計劃最高募資 10.21 億港元。截止發稿，稻草熊的香港公開發售已經獲得102.73倍融資認購，在同日招股的十支新股裡，成績相當亮眼。
這家公司為人所關注，一方面是因為股東中有劉詩詩、趙麗穎兩位明星投資人，另一方面是因為其與愛奇藝的密切關係。在稻草熊的股權架構裡，董事長劉小楓持股 58.41%；劉詩詩持股 14.8%，愛奇藝持股 19.57%。
在稻草熊成立後的六年裡，他們製作和/或發行了 32 部電視劇/網劇，其中有 27部將愛奇藝作為主要播映渠道之一。
「平臺和內容製作方緊密合作後，可以催生創新。比如從版權劇到定製劇的演變，就要求內容製作方按平臺策略對自身運營模式進行調整，這需要雙方的深度互信。」愛奇藝 CEO 龔宇表示。
在龔宇看來，過去的影視行業高速發展，帶著很強的資本驅動、盲目發展、專業能力低的特點。現在的發展，更多的是預購、定製、自製多種方式相結合。行業整體財務風險更小，盈利能力更加穩定。
上市之前，稻草熊獲得了強大的基石投資陣容的支持，包括雪湖資本、IDG資本和唯品會。
一邊是稻草熊在資本市場的乘風破浪，另一邊，是仍然在溫飽線上徘徊的中腰部影視公司，36氪試圖通過跟稻草熊董事長劉小楓的專訪，探究稻草熊是怎麼完成它的資本進化的。
劉小楓談到了稻草熊與愛奇藝之間的關係，也聊到了影視寒冬對稻草熊的影響，我們還探討了短視頻行業對影視行業的衝擊，畢竟，身為內容創作者，已經沒有任何人可以對這股洶湧的潮流視而不見。
以下為 36 氪與劉小楓的採訪實錄：
Q：愛奇藝是稻草熊的第二大股東，也是最大客戶，市場對於愛奇藝和稻草熊的關係表現出的關注度也很高。這種平臺和製作方的綁定關係正變得越來越多，比如騰訊和新麗、B站和歡喜傳媒。它已經是行業慣例了嗎？好處是什麼，可以幫助雙方壓縮成本？
劉小楓：緊密的關係是長期良好合作的結果，也是平臺和製作方作出的一種雙向選擇。愛奇藝作為我們的戰略投資人和網絡視頻平臺的巨頭，如果稻草熊和愛奇藝沒有辦法實現相互賦能，我相信也不會引起所謂的「市場關注度」。而所謂的綁定，其實是合作雙方在業務運營和戰略布局上協同性的外在表現形式而已，並不是簡單的成本問題。而不論是稻草熊還是愛奇藝，都不會限制對方與其他合作夥伴的合作，所以不用過度解讀「綁定」問題。
Q：效率和準確性的描述聽起來比較感性，是有哪些數據可以佐證這一點？
劉小楓：因為我們身處內容創意行業，數據雖有其意義，但一般情況下效果較為滯後。一般要等內容播出完之後，數據才會被整理出來，成為對歷史經驗的總結。它不能完全被視為我們去做某一個內容產品的衡量標準。
平臺與製作方緊密合作關係的優勢一般體現在稻草熊準備進入某一個新賽道、觸動某一個新圈層、開發一個新 IP 的時候，基於長期合作建立的互信互利的合作關係，稻草熊在啟動階段就會和平臺夥伴們進行比較深度的業務溝通，而平臺可以依據他們自身的調性以及自身「數據」的統計，為我們提供創作建議和方向，讓我們在內容的開發階段少走一些彎路。
Q：這種資本上的綁定關係會導致賣劇時候的排他性嗎？
劉小楓：不會。平臺與內容製作公司合作時，內容輸出質量是首要評估因素。從市場公開信息來看，新麗傳媒是騰訊的全資子公司，但是它與愛奇藝的合作並沒有受到所謂「排他性」的影響。同樣，在騰訊和優酷平臺上也都可以看到稻草熊的劇集。
Q：影視行業寒冬對於稻草熊的業務和上市有直接的影響嗎？
劉小楓：我們的平臺型運營模式來源於行業的結構性調整，在大眾的眼中政策的收緊、行業加速洗牌是造成影視行業寒冬的主要原因，但是所謂的寒冬並不意味著這個行業會越來越糟。相反，只有當行業逐漸趨於理性，行業中的參與者才會有更多的發展空間，而對於稻草熊來說，我們的運營模式並不依賴於「寒冬」，因為不管是不是在寒冬時期，推進項目最大的問題就是在內容開發、製作、銷售的過程中存在諸多不確定性，而平臺型運營模式貫穿稻草熊的整個發展歷史，它所呈現出的穩定性是我們仍在堅持的主要原因。
我們的模式就是幫助內容創作者降低在影視劇集開發、製作乃至發行全流程中的不確定性和不安全感，從稻草熊的角度把適才適所法則運用在整個行業中，「物盡其用、人盡其才」才是我們的核心。我覺得不管是寒冬還是火爆，影視行業從業者的這個需求會持續存在。
另外，從整體看來，市場對影視行業的偏見還是存在的，目前仍有眾多的影視公司面臨融資難的問題，不確定性仍然在發揮著作用。我覺得從整個行業從業者的信心，以及外在的觀感來看，影視行業的寒冬想要平穩渡過，不在朝夕，而是需要所有行業從業者共同努力。
Q：投資人前些年對影視的追捧，現在逐漸轉移到了短視頻上。稻草熊未來會在短視頻相關的方向上去研發或投資嗎？
劉小楓：稻草熊全稱是稻草熊娛樂集團，面向的是整個大文娛行業，但是我們在未來短時間內可能不會直接去做短視頻，還是會專注在我們最擅長的領域以及提升稻草熊品牌上。
稻草熊的主營業務是做劇集類長視頻，未來我們仍然會長時間聚焦在這個業務上，因為這一定是人民群眾的剛需。就像北方人喜歡吃麵食，南方人喜歡吃米飯一樣。我們肯定是長期看好我們所分屬的領域的。
未來，短視頻跟長視頻的互動一定是會存在的。我們一直在觀察短視頻，比如有沒有可能從短視頻中孵化出適合長視頻的 IP，或者一些可以轉型為演員的網紅等等。另外，短視頻在長視頻劇集的宣發上可以起到非常大的作用。但是稻草熊在短時間內不會直接進入短視頻市場。