品牌原型(Brand Archetypes)是消費者對品牌的一般性穩定知識結構，是消費者進行產品類別化時運用的一組相關的產品特徵或屬性。
「品牌原型」這一理論最早是由美國學者瑪格麗特·馬克和卡羅·S·皮爾森共同提出的。這一理論認為，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的。
瑪格麗特·馬克和卡羅·S·皮爾森將品牌原型分為四類共12種，嚮往天堂（天真者、探險家和智者）、刻下存在的痕跡（英雄、亡命之徒和魔法師）、沒有人是孤獨的（凡夫俗子、情人和弄臣）、立下秩序（照顧者、創造者和統治者）。
動機理論可以濃縮成兩道軸上的四大人性動機：歸屬vs.自我實現、穩定vs.徵服
屬於獨立動機的3個原型
1、天真者
渴望：體驗天堂；目標：得到幸福；恐懼：做錯事或壞事而招致懲罰；策略：正正噹噹做人；天賦：信心與樂觀。
案例：麥當勞
專為兒童與家庭設計的麥當勞，對消費者所許下的承諾是：這是個好玩的地方，也就是「美好秒境」的變奏。
拱門一向是「進入應許之地」的極佳象徵，而麥當勞金色的m字拱門，更宣示了這裡有「食物、人群與歡樂」。
對小孩子來說，麥當勞叔叔、快樂兒童餐，以及以原色為主的裝潢，都和遊樂設施具有一樣大的吸引力。另外，在慈善活動上的努力，也符合了他們想要為兒童創造更美好世界的期望。
2、探險家
渴望：自由地探索世界來找到自己；目標：體驗更美好、更真實、更令人滿足的；恐懼：受困、服從、內在空虛、虛無；策略：旅行、追尋和體驗新事物、逃離枷鎖與無聊；陷阱：漫無目的地流浪，與社會格格不入；天賦：自主、企圖心強、能忠於自己的靈魂。
案例：星巴克
品牌在它的名稱、商標、包裝、零售店、產品、服務和神話上一致地表現了探險家這個原型。
名稱源自一部古典文學著作：赫曼·梅爾維爾的《白鯨記》，星巴克是這艘捕鯨船的大副。
商標是一名滿頭捲曲長發的女海神，強化了探險家品牌關於海洋的主題。令人想起取自1659年某張法國木刻畫上的女海神。
星巴克進口了許多高品質的咖啡，提供給每一位浮躁好動的探險家——不論是他們需要一個舒適的地方，還是急著帶一杯咖啡上路。