五糧液「封殺」瀘州老窖,逼經銷商二選一,上演川酒宮鬥大戲

2020-12-15 騰訊網

最近，一份五糧液浙江營銷戰區的會議紀要在網上流傳，裡面提到五糧液要求浙江經銷商在五糧液和瀘州老窖之間「二選一」，上演濃香白酒之王「封殺」濃香鼻祖的川酒宮鬥大戲。

無辜躺槍的瀘州老窖公開回應稱「雖然某酒企相關片區此種行為不知是企業行為，還是個人行為，但無論哪個川酒企業或川酒企業員工個人有這類行為，都是與四川省委、省政府號召川酒抱團發展，振興川酒戰略不相符。」

瀘州老窖表示將和經銷商一起維護權益，維護健康的白酒市場秩序！

同為川酒的五糧液和瀘州老窖都是老鄉，也都是濃香白酒的龍頭酒企，如今公開撕起來，酒小胖認為這背後隱藏的原因主要有三點：

第一，瀘州老窖營銷策略更受市場認可。據白酒行業肖專家分析「我認識的經銷商裡，五糧液在整個江浙市場下滑了三分之一，而瀘州老窖國窖1573在江浙上漲了三分之一。原因是瀘州老窖現在推出的營銷策略比較受高端白酒消費人群喜愛，而五糧液的做法偏傳統。」

第二，五糧液的核心市場是華東，如今瀘州老窖在華東市場增長迅猛，搶了五糧液的蛋糕。甚至在北方的山東、河南等地都流行高度喝茅臺，低度喝國窖1573，讓五糧液坐不住了。

第三個原因是臨近年末，又到了白酒消費的高峰時期，各大白酒紛紛漲價，搶佔白酒市場。而五糧液和瀘州老窖同為濃香白酒，一直競爭激烈，各檔位白酒都是針尖對麥芒的狀態，五糧液做出「封殺」瀘州老窖的事情也就不見怪了。

在酒小胖看來，五糧液和瀘州老窖大打出手，受益的是我們普通消費者。接下來酒小胖和大家對比下，五糧液和瀘州老窖不同價格檔位，那些針尖對麥芒的白酒，看看誰的性價比最高，更合適咱老百姓喝。

一、低端光瓶酒

尖莊191大光瓶、五糧醇3D第三代VS瀘州老窖二曲光瓶

RMB：50左右

尖莊191大光瓶酒50度是五糧液股份生產的低端酒，號稱是老百姓喝得起的五糧液平價代替版，主打綿柔風格，作為50元內的低端濃香口糧酒還是不錯的。

此外，五糧醇3D第三代50度，也屬於五糧液股份嫡系酒，與綿柔尖莊不同，這款酒主打醇和，聞起來噴香飽滿，喝起來綿柔、醇甜、爽淨，香氣協調，屬於一級純糧酒。個人覺得五糧醇3D第三代50度性價比最高。

瀘州老窖二曲是瀘州老窖嫡系光瓶酒，這是一款固液混合的白酒，用食用香精和食用香料，再加入高粱、小麥勾兌的。與其喝瀘州老窖二曲還不如喝和它同等價位的白牛二。

由此看來，在低端光瓶酒檔位，五糧液完勝瀘州老窖！

二、中低端

五糧頭曲VS瀘州老窖頭曲6年陳

RMB：100左右

五糧頭曲52度濃鬱甜美，窖味明顯，尤其香氣飽滿突出，香氣在杯中持久不變。從口感上來說，入口偏微鹹，相對來說更衝一些，曲味重，入喉平順，飲後口中香氣持久，回味比較悠長。

瀘州老窖頭麯酒小胖就不推薦了，直接上比它高一級的瀘州老窖頭曲6年陳，這是瀘州老窖裡面性價比最高的純糧酒，口感柔順醇和，酒體豐滿圓潤，陳香突出，香味協調。

在中低端白酒系列，瀘州老窖完勝五糧液！

三、中端

五糧春、五糧特曲VS瀘州老窖特曲

RMB：300左右

五糧春50度是五糧液股份早期的中端產品，銷量和口碑一直都非常好。

五糧春聞香窖香明顯，其間夾雜一絲蜜甜味，入口香味兒舒適，沒有五糧液強烈，香味鋪開味蕾，有點五糧液噴香的影子。回味乾淨甜味突出，有些五糧液回味淨爽的感覺。這麼多年也很少搞活動，不怕它掉價。

五糧特曲52度是五糧液股份繼五糧春以來推出的的第二款中腰部產品，比五糧春高2度。在2013年,五糧液酒廠就喊出:「做精做細龍頭產品，做強做大腰部產品」，而「做強做大」的腰部產品，就是這款中檔價位市場的明星產品——五糧特曲了。這麼多年五糧特曲幾乎沒漲價，性價比非常高。

瀘州老窖特曲曾多次斬獲「中國名酒」稱號，是當之無愧的白酒中流砥柱。瀘州老窖特曲窖香突出，酒體飽滿，喝起來酒勁兒要比綿柔風格的五糧特曲大一些，習慣喝高度白酒的朋友可選擇瀘州老窖特曲。

但是近些年，瀘州老窖特曲頻頻漲價，性價比已經沒有以前高了。

在中端市場上，五糧液和瀘州老窖各有千秋，就看你更喜歡喝哪一款了。

四、高端

五糧液普五VS國窖1573

RMB：1200左右

五糧液普五從第一代出到如今的第八代，一直都是五糧液股份的核心大單品，也是市場的硬通貨，市場認可度非常高，是僅次於飛天茅臺的存在，很適合送禮或做商務宴請。

五糧液普五屬於多糧濃香，口感醇厚，酒體飽滿，高粱的香，玉米的甜，糯米的柔和，大米的淨爽，小麥的醇厚，將綿甜淨爽香發揮到極致。此外，五糧液的這種噴香感，是任何一款酒都比不了的。

國窖1573是瀘州老窖的高端大單品，使用的是明朝1573年的老窖釀酒，代表著瀘州老窖的酒質。

國窖1573屬於單糧濃香，特點是窖香突出，酒體乾淨，柔和協調，是濃香型中香氣比較大的一款。

國窖1573和五糧液普五，雖然同屬於高端酒，但國窖1573還是要低一個檔次，有點強勢拔高的意思，所以價格上要比普五便宜些。

在高端酒系列中，五糧液除了有普五，還有1618、蘿蔔瓶五糧液這兩款高端酒，而瀘州老窖只有國窖1573還算勉強湊數的。所以，在高端系列中，五糧液完勝瀘州老窖。

最後，作為一名地道的四川人，酒小胖眼看著兩位「老鄉」掐起來，不得不站出來說句公道話，五糧液是多糧濃香，風格是開瓶噴香、酒體豐滿、各位協調、飲後餘香悠長；而瀘州老窖是單糧濃香，風格是窖香突出、醇香濃鬱。雖同為濃香白酒，酒體風格卻完全不同，可以說是給消費者更大的選擇空間，五糧液這樣做，就是強迫經銷商選擇，很丟分！

朋友們，五糧液和瀘州老窖比起來，你更願意選擇哪一款呢？

A：五糧液

B：瀘州老窖

C：都行

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