如何圈粉年輕人？主題店或是不錯的選擇。
如今的主題店，除了改名字，換裝修之外，還深耕某一類細分客群，或某一類文化價值。
首店經濟蓬勃，消費升級背景下，鑑於多元化的消費需求與審美表達，實體店所承載的不僅僅是單純的售貨功能，還有傳遞品牌信息，展示品牌形象的窗口。除了開設符合品牌調性旗艦店之外，近年來，在商業地產領域，為了適應不同定位的購物中心，實體商業所呈現的新店型也有所不同。
故此，CEO品牌觀察就近兩年國內購物中心所引進的各類店型，為讀者系統而全面地進行解讀報導。第二篇為：主題店。
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ins風已爛大街，主題店更圈粉
不管是哪個行業，其產品的差異化是有限度的，都存在著同質化競爭。因此，不少品牌會在門店上造文章。但近幾年，基本上開店，商家們都向「網紅」這詞靠攏。
而一提到「網紅風」，「ins風」也脫不了干係。比如Paul Smith還沒來中國辦展之前，其粉色牆在ins十分火爆。而辦展後，粉色潮流更是一發不可收拾。這導致不少網紅店，其門店套路都是主打爛大街粉色系。在小紅書搜索「ins風」，能彈出15萬+篇筆記。
當然在商家角度這類門店可以實現短期內引流，但長久來看，這種急於求成、千篇一律的複製黏貼式門店，真的適合嗎？
▲粉色店其實很漂亮，也很吸睛。但大家都跟風開這類型的門店時，Ta就變得爛大街
尤其是Z世代逐漸成為消費市場的主流群體，他們追求fashion且不隨大流，對產品功能和門店的空間設計有自己的觀點，對品牌背後的理念、歷史淵源、文化背景等非常看重。而具備稀缺性、獨特性、爭議性的主題店，更能吸引到消費者的注意。
今年，這些主題店很亮眼
今年，國內也開設不少具有自己獨特品位，設計獨到的主題店。
YSL聖羅蘭：開出全球首家香水主題旗艦店
今年6月，YSL花費近兩年的時間籌備的香水主題門店在上海新天地正式亮相。這是YSL美妝在全球開設的首家以香水為主題形象的旗艦店。門店獨家採用大理石設計，店內金色的鏡面格柵裝飾以及同色系的YSL浮雕logo，為整個空間增添不少貴氣和奢華。
這家主題店擁有超過50%的香水佔比，並且每瓶香水旁邊都會提供最全面的品牌香水介紹。其中，全球限量50瓶的YSL花神臻藏版反轉巴黎香水，也會在上海的這家旗艦店全球首發。不僅如此，店內還設有全國首臺360°沉浸式香氛體驗機，這一裝置可通過自動感應實現智能噴香。
此外，高定黑鑽氣墊、一支難求熱門口紅色號21等YSL熱門美妝產品也能在店裡買到。
星巴克：開出內地首家貨櫃主題店
9月9日， 星巴克在上海開出了內地首家貨櫃概念店，該店位於上海寶山區的智慧灣科創園，是一個以貨櫃為主題，主打科技與藝術的創新園區。
該店是由6個貨櫃堆疊拼接組合而成，共有兩層，極具現代藝術感。而大面積的落地玻璃和天窗設計，讓室內空間更為通透明亮。一層為點單區和吧檯，二層則包括兩個露臺、露臺用餐區和空中連廊和小型會議室。
此外，店內還有一副3D列印的巨幅美人魚裝飾畫以及超長毛氈藝術裝飾畫。斜倚的貨櫃樓梯被設計成了一塊陳列展示區，涵蓋了星巴克從種植到吧檯各個環節為主題的一些周邊商品。
產品方面，除了供應常規產品之外，星巴克這家貨櫃主題店還推出了全新GOODGOOD星善食系列。
湊湊2049：開出首家未來主題店
疫情陰霾籠罩下，為了提振門店業績，湊湊試圖通過開設主題店來尋找新的增長點。今年7月10日，湊湊在上海徐家匯商圈的ONE ITC開出一家名為「湊湊2049」主題店。
不同於普通的湊湊火鍋店，湊湊2049以「未來」為主題，充滿科技感，設有太空艙概念的卡座和6個各有特色的太空包間，比如可以唱KTV的太空主題包間、360度環幕模擬艙包間等，為消費者營造出外太空吃火鍋的體驗。
除了能邂逅「星辰與宇宙」之外，消費者還能品嘗機械手臂泡的功夫茶。
湊湊2049是湊湊在中國內地和香港的第107家門店，也是第二家主題店。品牌首家主題店是位於上海五角場的「青春湊湊」主題店。據湊湊官方表示上海迪士尼小鎮、北京藍色港灣的主題店也正在籌備中。
喜茶：開出全國首家寵物主題店
10月10日，喜茶在深圳羅湖喜薈城購物中心開出全國首家寵物友好型門店。據了解，這是喜茶第一個推出的「寵物」主題店。該店主要分為三大區域：就餐客、休閒客區、寵物外擺區。
這次是喜茶聯合塔卡沙主理人童云為寵物主題店注入新靈感，共同打造寵物主題插畫。據喜茶官方微博表示，該寵物主題店門店提供貓砂與寵物便便箱，並且還專門設置了寵物活動區和外擺區域。而戶外則設有愛寵貼士、栓寵拉環、防寵物搗蛋杯和寵物沙盤等關愛寵物的「小心機設計」，消費者可以一邊喝茶一邊照顧自己的寵物。
鍾書閣：開出首家文旅主題店
今年，9月19日，鍾書閣在四川都江堰，開出首家文旅主題店。而這家主題店也是鍾書閣在成都開出的第二家店、西南第三家店。
門店位於都江堰融創茂二層，其空間設計繼續沿用鍾書閣的鏡面天花，務求把延展性做到最高。而書牆則是把都江堰水壩元素融合進去，而散落其間的擺書臺宛如靜靜停泊於湖面的「船舶」，在書架牆半遮半掩間划動遊弋著。另外，這裡還設有兒童專屬的閱讀空間，並通過四川代表元素熊貓作為裝飾展現出來。
上述所提及的主題店，都是在國內外有一定口碑的品牌所開設。Ta們通過開設這些主題店來引導一種流行趨勢：不拘泥於一種店型，以多領域進行互相補充，刻畫更加精細的消費者畫像同時，也帶給消費者更多的體驗感和時尚感。
為什麼開主題店成趨勢？
如今，開設主題店成為了各大品牌們為了製造差異化，在店型創新上的標準打法。
這是因為，對比起普通的門店，主題店的特色空間設計更為特別，能讓消費者在此停留駐足，進一步帶動店內的消費和社交互動。
▲Onmyoji陰陽師主題店
其次，品牌開設主題店，在一定程度上可以強化品牌在自身經營領域裡的專業度，直接撬動一些重度用戶的感知。
與此同時，為了凸顯主題店的獨特性，一些主題店還會推出門店限定產品或一些跨界聯動，給予了消費者新鮮感之餘，進而提升品牌口碑。
▲味千X熊本熊主題店
甚至，一些消費者為了嘗鮮，還會特意到主題店排隊，這也間接帶動了其他標準產品的銷售。
當然，主題店這樣的精緻店面，開在人潮湧動的購物中心裡，相當於一塊巨大的廣告牌，Ta所吸引的流量，會實實在在轉化為銷量，並進一步擴大了品牌影響力。
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作者 | Panda Chan 圖片|品牌官方渠道、小紅書、ShanghaiWOW、Fancy上海、都江堰潮生活、Hi設計
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