麥當勞 X 臺北故宮推出中國風設計,你的食品宣傳冊還一成不變嗎?

2021-02-07 去它喵的設計


麥當勞和臺北故宮聯名推出中國風包裝設計套餐與桌遊,創新快餐行業視覺風格,讓你的短暫進食時光變得有些許不一樣。


你可能見過披著小黃人外套的麥當勞套餐盒,熱鬧明媚的色彩與小黃人IP的形象傳遞積極向上的熱鬧氛圍,但這樣清爽秀麗的國風麥當勞包裝設計你一定沒見過。



國外知名快餐品牌走進中國風的視覺設計,氣質也能變得完全不一樣。這套包裝設計將清代姚文瀚的名作《歲朝歡慶圖》搬上了包裝盒。



這幅畫作描繪的是新春佳節家族團圓的場景,庭院之中熱熱鬧鬧,婦女們忙著準備吃食,孩子們四處散落著專心致志的玩耍,從古至今,這迎接新年前的團聚場景總是洋溢著相似的情緒。畫面中的人物圓潤飽滿,讓這份真實可愛的生動更加親近你我。



麥當勞用明亮的橘色渲染局部,簡約的白色包裝中央貼上畫布,橘色與黃色logo呼應,共同推出這「歡聚好食雞」的分享套餐。除了套餐盒,更讓人驚豔的是「歡聚食雞令」桌遊產品,以古人的「行酒令」為設計靈感,創新古風趣味桌遊。



「行酒令,是筵宴上助興取樂的飲酒遊戲,一般推舉一人為令官,餘者聽令輪流說詩詞、聯語或其他類似遊戲,違令者或負者罰飲,所以又稱『行令飲酒。」



猜拳、賦詩、填詞、飲酒,這是古人飲酒作樂的娛樂方式之一,也是古人好客熱情的展現途徑之一,流行於士大夫之間,初始於西周,在隋唐時期遊戲體制發展完善。


遁入古風世界,感知中國風魅力,通過視覺設計即可完成。用現實素材創新設計,在食品宣傳冊的設計中,我們為你提供多元的素材與模板,質感設計,小白也能夠輕鬆完成。


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撰稿:yating

圖源:麥當勞


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