近日，一推再推的《神奇女俠1984》宣布，將於12月25日同步上線北美院線和HBO Max。
在新冠肺炎疫情尚未完全遏制的情況下，其對北美院線的衝擊遠未到終點。美國電話電報公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）於本周四宣布，計劃於2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時在影院上映。
據央視財經報導，華納兄弟的這一決定預計將影響至少17部電影，包括多部大製作電影如《黑客帝國4》《新自殺小隊》《沙丘》等。所有影片將在北美首映日當天加入流媒體HBO Max的點播片庫，提供4K超高清和高清版本，該流媒體訂閱用戶無需花費額外費用便可點播觀看，時限為一個月。而在北美以外地區，這些電影仍將採用院線獨佔的方式上映。
華納高層同時強調，這一操作只針對2021年上映的影片，目前預計不會持續到2022年以及之後。
華納兄弟這一決定在全球電影市場扔下震撼彈，甚至在新浪微博也衝上熱搜。受此消息影響，AMC股價收跌近16%，Cinemark下跌22%。
《神奇女俠1984》同步上線院線和HBO
北美疫情形勢依舊嚴峻，電影業也遭遇了前所未有的挑戰。
美國電話電報公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）周四宣布，計劃於2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時在影院上映。
這是美國電話電報公司（AT&T）為適應冠狀病毒大流行做出的一項舉措，讓人們可以在家裡安全地觀看新電影，而不必冒險去電影院。目前，這是一個為期一年的計劃。
AT&T認為，新冠肺炎的傳播越來越廣，許多電影院已經關閉。原本計劃在今年夏天上映的《神奇女俠1984》，多次推遲檔期，最終決定將於聖誕節同步上映影院和HBO Max。
視頻截圖
據了解，HBO Max是美國電話電報公司（AT&T）5月份在美國推出的在線視頻服務。每月收費14.99美元，包括觀看電影和電視節目。
「沒有人比我們更希望電影重回大銀幕。」華納傳媒製片廠和網絡集團（WarneMedia Studios and Networks Group）主席兼執行長安·薩爾諾夫（Ann Sarnoff）表示，「新內容是戲劇展覽的生命線，但我們必須在這一點與現實之間取得平衡，即在2021年期間，美國大多數影院可能會減少容量。」
環球影業今年4月也採取了類似的方式，在網上和影院同時發布了「巨魔世界巡演」。但是，需要用戶購買這部電影，因為當時還不能作為訂閱包的一部分。今年7月，環球影業通過與AMC影院達成協議，縮短了電影在登陸線上前需要在影院上映的天數。在這項協議之前，影院擁有環球電影90天的獨家版權。
美國電影院連鎖公司Cinemark周四下午回應了華納兄弟的決定。「鑑於目前的運營環境，我們正在根據電影的情況，決定近期的預定。」公司一位發言人說，目前，華納兄弟尚未提供2021年電影混合發行模式的任何細節。
被動了的「奶酪」：
流媒體和影院行業的「平衡遊戲」
華納兄弟並非第一家選擇流媒體、嘗試新商業模式的公司。早在今年4月，萬達集團收購的全球最大院線公司AMC和好萊塢五大巨頭之一的環球影業就曾因《魔發精靈2》的線上放映引發爭論。
當時，環球影業出品的《魔發精靈2》在北美地區線上放映，3周取得1億美元收入，成為北美地區率先打破窗口期、直接線上放映的院線大片。環球影業執行長Jeff Shell表示，《魔發精靈2》的收益超過了預期，也證明了高端付費點播（PVOD）是可行的。影院恢復營業後，環球會同時採取院線上映和網絡上映兩種發行方式。
但這樣的說法並不能安撫被惹怒的美國影院行業。因為按照傳統，美國電影市場有三個月的窗口期，影片至少要在影院公映90天後，才能登陸流媒體平臺等。環球影業跳過影院直接線上放映的做法無疑動了影院行業的「奶酪」。
對此AMC總裁向環球影業發出公開信：「疫情期間電影院關門了，環球卻違背了《魔發精靈2》放映窗口期、直接上線點播，那以後AMC再也不上映環球的影片了。」北美影院經營者協會也表示了強烈抗議，認為直接線上放映是對院線的背叛。
不過，疫情對全球線下娛樂帶來的巨大衝擊，並不能阻擋影片尋求線上放映、嘗試新模式的腳步，尤其是《魔發精靈2》在線上放映帶來了超預期的市場表現之後，讓越來越多手握影片的電影公司看到了「救命稻草」。隨後《灰獵犬號》《阿特米斯的奇幻冒險》《花木蘭》等均選擇放棄院線轉向線上。今年9月，被寄予厚望的《花木蘭》也最終選擇在北美地區僅在Disney+上線，而不會在院線上映，再次引發諸多爭議。
但正如迪士尼執行長鮑勃·查派克（Bob Chapek）在第四季度財報電話會議上所表示，儘管《花木蘭》引發了很大爭議，但它表現良好，並向迪士尼高管們證明了一個重要的準入策略是可行的。每經記者觀察到，隨著迪士尼對流媒體業務的重視和開拓，不排除未來迪士尼可能會繼續將某些影片選擇在Disney +上播放。
對於流媒體平臺而言，隨著平臺和用戶規模的不斷擴大，需要擁有龐大的優質內容來不斷吸引用戶，留住用戶。如果說之前流媒體尚未有明顯的優勢和影院公開競爭，那麼疫情的到來，則加速了流媒體優勢的凸顯。當線上放映的新模式不斷被市場證明，對於影片和片方而言，多了一種選擇未必不好。
不過在疫情特殊環境下，流媒體目前看似略勝一籌，但當疫情散去，流媒體和院線都將陷入一種平衡遊戲，如何維持平衡並實現共贏，或許更應該是雙方思考的焦點。
記者|畢媛媛 溫夢華編輯|董興生 何小桃 肖勇
校對|趙雲
｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
如需轉載請向本公眾號後臺申請並獲得授權
每日經濟新聞