消費超3460億!中國奢侈品消費上升48%,5年後或成世界最大市場

2020-12-26 北方熱點縱橫

據今日俄羅斯12月21日報導，目前，中國的經濟勢頭正在加速增長，並在世界市場中脫穎而出，而受新冠疫情的影響，中國消費者不得不在國內消費，這直接使得中國的奢侈品市場份額在2020年急速增長，中國也將成為全球最大的奢侈品消費市場。

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報導稱，受新冠疫情的衝擊，今年全球市場經的開局都並不順利，期間，中國不得不實行嚴格的封鎖，以遏制病毒的傳播，但國內奢侈品市場在2020年不僅恢復了元氣，而且還成功地擴大了規模。根據諮詢公司貝恩公司，和阿里巴巴運營的在線零售平臺天貓發布的報告顯示，今年中國奢侈品消費逆勢上升了48%，達到3460億元人民幣。

雖然全球奢侈品消費額下降了約23%，但中國大陸的消費份額一直在增長。因為大手筆消費的中國買家將目光轉向國內商場和電商平臺，而不是等待國外實體店出現折扣時，才趕去消費。

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不過報告指出，中國的對奢侈品消費的增長，未能彌補中國消費者奢侈品的總支出，這一指數下降了約35%。但貝恩的報告預測，中國將在成為全球奢侈品消費市場的主要推動力，並在5年內成為全球最大的奢侈品消費市場。

報告稱，"預計這種增長將持續下去，即使世界奢侈品市場正恢復到新冠疫情之前的水平，但中國仍有望在2025年之前佔據最大的市場份額，無論短期變化的可能性有多大，中國奢侈品消費市場的好勢頭都將持續下去"。

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貝恩和天貓的聯合研究還顯示，今年奢侈品銷售的業績增長的背後有4個因素尤為重要：分別是海歸、千禧一代、Z世代消費者、購物數位化和海南島免稅店。其中，海南的免稅店為中國奢侈品消費增長中起到了一定作用。

除了國際知名奢侈品的消費額在中國處於上升趨勢外，一些中國品牌的國內奢侈品消費率，也出現了兩位數甚至三位數的增長。報告預測，至少在明年下半年之前，這項指標將繼續呈現30%的增長勢頭。在世界局勢恢復正常之前，本土生產商想要拿下奢侈品市場份額，必須說服中國奢侈品消費者，在國內購物是更好的選擇。

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報告最後還強調，新冠疫苗已傳出好消息，多國也開始鋪設大規模接種新冠疫苗的計劃，如果疫情能夠很好地控制住，中國消費者也會重新選擇出境遊，預計未來2年出境遊的情況將會逐漸恢復。但電商作為新時代的經濟推動力將會繼續佔據重要地位。

有數據顯示，在未來幾年內，仍會有40%的消費者加大力度通過網絡購入奢侈奢侈品。奢侈品品牌應該抓住消費回流的窗口期，了解中國消費者的需求和中國市場未來的發展走向，加速數位化布局。

文/六元

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