在這個全民宅家的非常時期，健身仿佛成為了「奢侈品」，關於「過年發胖」的詼諧段子層出不窮，卻也無形之中映射著「健身達人」們的無奈。在眾多運動發燒友囿於家中之時，NIKE與騰訊看點直播聯手打破了這一僵局，通過看點直播微信小程序，在微信生態內共同推出健身課程直播，為用戶打造了一條足不出戶，就能「把運動練到家」的便利渠道。
從線下到雲端，開闢健身課程新模式
「在線教育直播」、「主播帶貨直播」、「遊戲開黑直播」……在時下的御宅生活中，多樣化的「宅經濟」顯現出其獨有的優勢，直播這一線上產業開展得如火如荼，在「夾縫」中迎來了新一輪的流量激增。同時，隨著「全民宅家」帷幕的拉開，「健康」一躍成為了人們最為關注的話題。因此，在諸多直播題材中，NIKE與騰訊看點直播微信小程序打造的「把運動練到家」直播健身課程，則顯得尤為難得。
事實上，直播行業的平穩走高早已並非新聞，數據顯示，從2016到2019年，中國在線直播用戶的規模便持續呈現著上升趨勢；而今後隨著5G時代的光臨，中國在線直播行業也仍將保持穩健發展，據預測，2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人；此外，伴隨著微信小程序直播模塊的崛起，擁有10億國內用戶的微信生態，也逐漸成為品牌主重點關注的直播陣地。顯然，龐大數字背後暗藏著廣闊的市場藍海，更重要的是，在如今這個特殊的節點上，直播行業的責任更遠沒有想像的簡單：不止需要著眼於產業經濟的增長，滿足人們的生活需求，亦成為了首要任務。
此外，在當下人人提倡健康生活習慣的時代中，體育運動已經不再是運動達人的專利，健身逐漸發展成為全民共同追求的生活方式。截至目前，2020年每周參加一次及以上體育鍛鍊的人數就達到7億，經常參加體育鍛鍊的人數則高達4.35億。而此次宅家行動，致使大量運動愛好者們脫離了健身房，健身課程也被迫擱置。洞察到健身人群在運動課程方面的迫切需求，並結合當下的直播熱潮，NIKE聯手騰訊看點直播，通過小程序將品牌直播與微信生態有機串聯，開闢了一套基於微信生態的新式社交路徑——從線下到雲端，為用戶量身打造健身直播課程，使健身事業不因宅家而「斷層」。
透過騰訊平臺的數據能力與深入洞察，將健身、直播兩個原本看似鮮有關聯的產業相融合，開闢「御宅社交新路徑」，依靠微信生態內全新的線上健身授課模式，滿足了運動達人們的日常健身需求，也拉動更多微信用戶參與到運動中來，傳播健康生活理念的同時，更幫助品牌實現了新一輪經濟回春。
雙鏈路徑，投放亦在「品效合一」
健身房帶給運動達人們的不止是齊全多樣的運動器材，對於一部分人來說，能夠獲得專業教練的指導，亦是一大痛點。而現在，不論是在臥室還是客廳，在微信內通過兩條便捷鏈路，跳轉至看點直播小程序的NIKE頻道，哪裡就都是私教「零距離」面授的「健身空間」。藉助微信生態為NIKE直播活動量身打造的雙鏈路徑，更使得品牌在聲量與直播流量上獲得雙重提升：
路徑1：「直鏈看點直播小程序」——從NIKE官方公眾號到小程序的跳轉
路徑2：「至公眾號連結小程序」——底部banner引流至NIKE官方公眾號後完成跳轉
啟用外圍公眾號文章的底部banner投放功能，是第二條路徑的重點動作。利用微信精細化的數據洞察能力，通過banner廣告將直播信息定向投放給健身人群，並憑藉精美的視覺素材將用戶引流至NIKE官方公眾號，通過公眾號直播入口進入到直播間……這一鏈路則更全面地向「非NIKE粉」們展示了此次活動的詳細信息和品牌初衷，從而催化「種草」效應，在維護品牌原有粉絲的基礎上，更為品牌打造了高效的「擴容流量池」。如此一來，不僅盤活了品牌的私域流量，更助力品牌實現從公域到私域流量的「短平快」轉化，在優化活動效果的同時，也強化了品牌力，促進聲量的有效提升。
此次NIKE與看點直播的合作，為人們帶來健康與便利的同時，也為運動產業和微信生態內的直播產業提供了重要的參照系，值得一提的是，這一直播合作形式同樣適用於更多領域的品牌，如美妝和日化等，隨著越來越多的品牌主對微信生態內直播的挖掘，未來將有更多機遇值得我們期待。在banner廣告點擊率與直播間粉絲量數字不斷增長的背後，我們看到的不僅是人們堅持鍛鍊的不凡毅力，還有全力駐守健康防線的決心。把運動練到家，我們能贏。