2015年1月25日，微信朋友圈首批三條廣告上線，它們分別是可口可樂、Vivo智慧型手機和寶馬汽車。這簡簡單單的三條廣告引爆了整個微信朋友圈。三年多過去了，朋友圈廣告的運營模式也越來越成熟，越來越多的廣告主和代理公司開始嘗試朋友圈的廣告推廣，並且也產生了不錯的效果。小編將從朋友圈廣告模式和經典案例賞析兩大部分帶你全方位了解朋友圈廣告玩法！
朋友圈廣告模式
目前，朋友圈廣告主要有五種類型：常規廣告；卡片廣告；選擇式卡片廣告；投票式卡片廣告；@廣告主互動功能。其中，常規廣告和卡片廣告的優勢在於，創意模塊最大化，讓優秀創意更好地展示；而另外三種模式的優勢在於，行動模塊外顯化，讓用戶行動起來。至於金主爸爸和廣告公司怎樣選擇廣告樣式呢？答案只有一個：具體場景具體分析！如果廣告的「創意」本身更吸引眼球，卡片廣告樣式是最佳選擇，而且可以大大提升落地頁到達率；如果「CALL FOR ACTION」可以提升用戶對廣告的興趣，可以選擇適合的行動外顯的廣告樣式，實現「1+1>2」。
Anyway~
不論是常規廣告，還是卡片廣告
只有廣告的「創意」本身做到極致
才能吸引眼球，與用戶產生互動
實現互動才是社交廣告最核心的價值
常規廣告
卡片廣告
選擇式卡片廣告
投票式卡片廣告
@廣告主互動功能
經典案例賞析
下面，小編為大家帶來幾個經典案例賞析，涉及到的品牌包括唯品會、貓途鷹、 IPHONE X、路虎中國、巴寶莉（Burberry）、招商銀行信用卡。
唯品會朋友圈廣告系列 → 左右滑動查看更多
117年唯品會12.8大促之一 選擇式卡片
這則朋友圈廣告取得了非常優質的傳播效果，廣告點擊量達到同等量級行業最高值1%，千萬預算廣告中效果排名第三。說到成功的原因，可以總結為：1.第1秒鏡頭使用周杰倫形象作為停留，讓用戶快速理解、產生興趣、並駐足停留。2.文案以周杰倫常被詬病的發音問題作為吸引點，去引導用戶去參與活動。3.文案中促銷信息不突出。對於唯品會這類的電商類朋友圈廣告，做好購物行為數據分析必不可少。需要充分調研用戶偏好、用戶屬性、廣告偏好、行為軌跡等。217年唯品會12.8大促之二 落地頁創意
這則唯品會的落地頁創意同樣非常成功。落地頁文案和外層文案相呼應，沒有產生斷層。同時，相關文字引導「直擊現場，馬上挑戰」引導用戶參與。3貓途鷹@廣告主互動
這則貓途鷹廣告在很多人的朋友圈都產生了刷屏效果，想不停下看看都難！10秒廣告，非常簡單直接，沒有過多的宣傳自己，而是採取了與用戶互動的方式傳播自身價值。通過一問一答推薦目的地的方式，貓途鷹在用戶中建立起「目的地玩樂專家」的品牌認知——旅行問題就找貓途鷹。（由於插入視頻個數限制，請看截圖）
成功的原因其實就在於這個"call for action"的形式，充分調動用戶積極性，參與其中，產生關注和互動。
貓途鷹@廣告主互動，一問一答，直鏈APP精華；精彩回答，驚起讚美一片
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4IPHONE X & 路虎中國普通卡片式廣告
iphone x的這則朋友圈廣告，展現形式非常簡單，普通卡片廣告，但是視頻可以說是非常高端大氣了，新產品展示直接了當，文案和用戶進行了有效互動，讓用戶看個夠，非常好的滿足了用戶對這個新產品的好奇心。（由於插入視頻個數限制，請看截圖）
路虎中國這則朋友圈廣告非常巧妙，文案看似和車毫無關係，但其實暗藏玄機，只有點開視頻的人才知道是怎麼回事。所以視頻第一秒就通過奚夢瑤性感背影有效抓住用戶眼球，同時文案也很吸引用戶停留觀看影片。
5Burberry選擇式卡片廣告
Buberry藉由吳亦凡「白天」和「黑夜」對比鮮明的日記選擇，讓用戶參與到廣告中，更加主動地將廣告作為一種態度分享出去，激發社交討論傳播。廣告效果達到用戶主動分享廣告將近1萬次，使得品牌在好友對話框和朋友圈再次傳播，為品牌帶來 進200萬次額外曝光。
6招商銀行信用卡落地頁創意
相信各位對這則刷爆朋友圈的廣告還有印象，可以說是賺足了關注度。其成功之處在於內外層素材有效結合，內層走心長視頻引起用戶共鳴，使用戶主動轉發廣告，為品牌帶來億次額外曝光。這則廣告的主題尤其抓住了留學生這個群體，使他們產生共鳴，從而將他們轉化成現實客戶的概率大大提升。
通過這些案例不難看出，朋友圈廣告往往需要在幾秒之內就要抓住用戶眼球，從而使他們產生互動和點擊行為。所以，就必須要知道什麼是最吸引用戶的，產品，明星，情節......還是那句話，創意才是最重要的，實現互動才是社交廣告最核心的價值！