江蘇海安實施商標戰略打造品牌強縣

2021-01-07 中國網

    10月25—28日，第十二屆中國國際農產品交易會在青島舉行。中洋河豚、鑫緣桑茶等海安特色農業品牌精彩亮相，深受參會者青睞。據統計，海安參展企業會上銷售額近100萬元，與採購商達成意向性協議總值800多萬元。

    近年來，海安縣積極實施商標戰略，打造品牌強縣，高知名度商標「百花爭豔」，扎堆湧現。截至2014年10月，全縣共有中洋、鑫緣、絲鄉、蘇中等中國馳名商標10件，擁有江蘇省著名商標39件、南通市知名商標91件，總體水平一直穩居南通市前列。2014年前三季度，海安馳名、著名商標企業實現產值438.38億元，佔全縣工業總產值的33.2%。

    「吃河豚，就到海安中洋。」在飲食界，這句話耳熟能詳。江蘇中洋集團股份有限公司是海安一家國家重點龍頭企業，專業從事水產養殖25年，擁有世界上最大的長江珍稀魚類繁養殖基地——中洋河豚莊園。2011年，「中洋」獲評中國馳名商標。「精明」的中洋集團迅速盤活商標資源，放大中國馳名商標的品牌效應。2012年，「中洋」商標與崑山農商行順利籤署商標質押貸款5000萬元協議，成為當年南通市單筆最大的商標權質押貸款。

    水產養殖起家，壯大發展中主動轉型升級，實現多元化發展，這是中洋的發展思維。中洋集團搶抓國家沿海開發戰略機遇，按國家5A級旅遊景區、國家級旅遊度假區和國家級生態旅遊示範區標準規劃建設中洋河豚莊園，目前工程正在有序推進。2014年8月，試運營的中洋豪生大酒店與中洋河豚莊園互為一體，形成中洋酒店旅遊產業，成為中洋集團又一增長點，並成為海安新地標。如今，中洋已經形成現代農業、房地產業、金融投資業、酒店旅遊業四大產業並存的發展格局。

    海安工商局局長張育介紹說，「工商部門探索建立申請商標註冊指導激勵機制，充分發揮品牌價值，不斷提高全縣品牌經濟競爭力。」作為農業大縣，海安立足農業，精耕細作，努力將實施商標戰略與促進區域品牌和產業集群發展有機結合，推動傳統農業向現代農業、工業加速轉變。

    在海安，養蠶制絲的「鄉土」企業「鑫緣」、「絲鄉」也打入中國馳名商標榜。

    鑫緣繭絲綢集團股份有限公司推行「公司+科研院所+品牌+農戶」的經營模式。2012年，該企業被批准成為全國知名品牌示範區，全國只有13個不同行業龍頭獲此殊榮。鑫緣藉此機遇，通過科技創新等手段，提升名牌產品比重，提升企業在繭絲綢服裝家紡產業的影響力和知名度。目前，海安縣鑫緣繭絲綢工業園區已形成了栽桑、養蠶、繅絲、織綢、絲綢家紡、桑蠶繭絲資源綜合利用等完整的產業鏈，園區內有優質桑園1.67萬公頃，帶動繭絲綢企業40多家發展，帶動22萬戶蠶農增收12億元。

    從2005年起，海安將具有地理標誌特徵和農產品證明商標、集體商標的註冊培育工作向鎮、村延伸。2012年，「海安大米」、「海安河豚」等10件商標向國家工商總局商標局申報地理標誌證明商標。

    為了讓品牌經濟覆蓋更廣、效益更大，海安工商部門注重挖掘先進位造業、現代服務業等優勢產業資源，加強商標梯次培育，力促企業形成以商標成就品牌、以品牌擴大影響、以影響拉動增長的良性循環。目前，全縣馳、著名商標輻射至多個行業及領域，包括先進位造業、新材料、家具、食品、服裝等多個行業。

    位於李堡鎮的南通東海工具機製造有限公司，是海安工具機產業內的龍頭，在中國鍛壓技術大型剪折卷行業綜合實力位居前三名。在東海的諸多產品中，「銀利」系產品成為「掌上明珠」。該系列剪板機、折彎機和卷板機具有安全係數高、切割精度高、堅固耐用和維護成本低的優點，可廣泛用於航空、汽車、船舶、鋼鐵、電器、儀表、醫療器械等生產加工領域，產品銷售區域覆蓋全國25個省直轄市，並遠銷20多個國家和地區。2001年，東海為「銀利」產品註冊商標，2012年獲江蘇名牌產品稱號，2013年獲中國馳名商標。

    李堡鎮擁有130多家剪折卷工具機生產企業，素有「中國剪折卷機械之鄉」、「江蘇剪折卷工具機生產基地」美稱。目前，該鎮「剪折卷板塊產業」成為市級集群品牌培育基地，擁有註冊商標191個，其中馳名商標2件，著名商標4件，知名商標8件，區域內65%的企業通過質量管理體系認證，30%的企業擁有發明專利或高新技術證書，年產值達60多億元，品牌集群效應不斷彰顯。

    「品牌建設是沒有盡頭的馬拉松比賽，即使領先也只是暫時的，生存與發展，是企業亙古不變的命題。」江蘇鵬飛集團股份有限公司董事長王家安說。2010年，「鵬飛」商標被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標，品牌戰略保護鵬飛智慧財產權不受侵害，在快速發展的國際水泥機械市場中爭得先機。目前，「鵬飛」產品暢銷全國，先後為俄羅斯、巴西、印度等60多個國家水泥生產線提供優質EPC、EP項目服務，公司擁有年產30萬噸的機械裝備製造能力，是我國沿海地區最大的水泥裝備製造出口基地。

    海安縣副縣長盧忠平表示，海安堅持形成了「政府主導、工商牽頭、部門聯動、企業主體、社會參與」的品牌發展工作格局，通過大力實施「總量提升工程」、「品牌培育工程」、「宣傳保護工程」等商標戰略十大工程，造就一批高知名度、高信譽度、高競爭力的優勢品牌，成為全縣經濟發展的「火車頭」，有力促進了產業轉型升級和區域經濟發展。據悉，2014年前三季度，海安完成工業開票銷售644.6億元，增長18.6%，總量南通市第一。

    周龍彬 陸孝楠/文

    姜明 胡仁傑/攝

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