「如果讚美我會很過癮，同樣不喜歡我也很過癮，我是為我自己而活，又不是為了別人而活。」—《乘風破浪的姐姐》節目採訪寧靜。
在這檔節目播出前，誰都沒想到它會成為今年的現象級爆款：上線當天播放量即破億、每天好幾個熱搜、開播後節目的贊助品牌數量劇增、海外爭相購買節目版權並預備製作同款節目……為什麼一群年齡都大於30歲的女明星們在一起成團的節目能如此受歡迎？
30位姐姐首場演出的後臺畫面
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姐姐綜藝展真性情 敢拼堅持女性符號
《乘風破浪的姐姐》（以下稱：《姐姐》）節目組邀請來已經出道數十年甚至二十餘年的30位明星姐姐來爭奪女團成團名額。這檔節目成功地將「姐姐」這一稱謂賦予了不同的美好的意義。
姐姐們帶著不同的性格、態度、方式參加了節目，在節目中她們也都真實地展現了出來，這使她們圈粉無數。有次網友質疑寧靜的國籍時，寧靜直接在視頻網站上傳了自己曬戶口本的片段來證明自己。在節目中她更是真實，對主持人提出做個自我介紹的要求時，她淡定回應：「還用介紹？那我這些年都白幹了。」
《姐姐》演出海報
寧靜在視頻中拿出戶口本和身份證
張雨綺採訪畫面
正是因為姐姐們豐富多樣的人生經歷和豁達的生活態度，她們在節目中完全地釋放和表達自己的喜怒哀樂、野心、自我認知、自我成長和想爭取的目標，這都一點一點地戳中了大眾的內心。
無論面對怎樣的非議和困難，姐姐們都有勇氣面對疾風，有韌性地活得更加精彩。節目中，不斷創新和超越自我的李斯丹妮，她所在的6次不同成團中，有5次團隊都獲得團隊比賽的第一；從首次亮相舞臺被發「X」牌，到後來的每次團舞演出中都呈現出無限可能和蛻變的張雨綺，特別勵志熱血；復活姐姐阿朵在舞臺上一次次將新民族文化驚豔表達以推廣中國非物質文化，更是讓觀眾看到了姐姐們心中有著的大愛和擔當。
《姐姐》表演畫面
9月4日收官晚會現場，節目組邀請到8位來自國內各行各業的女性代表，她們分別是衝上雲霄的硬核奶奶苗曉紅、護目鏡女孩朱海秀、海上女司機徐玲、扶貧新力量鄒玖霖、抗洪娘子軍甘榮、英雄乘務長畢楠、高鐵崛起背後的設計大腦高楠和人魚守護者王淼，她們也用自己的實際行動詮釋了不同女性在各自行業「乘風破浪」和不忘初心。
其中硬核奶奶苗曉紅在現場透露，她也準備再次「乘風破浪」，與年輕的女飛行員姐妹再做一次紅色航線的接力飛行。薛明、王一梅、魏秋月、曾春蕾、惠若琪五位女排運動員，合唱了一首《入海》，不僅跟「乘風破浪的姐姐」主題呼應，並積極地表達出女性應該有的強大力量和無限可能。從《姐姐》舞臺到各行各業「乘風破浪」的女性，姐姐們帶來的力量和感動不斷在延續。
《姐姐》中萬茜採訪感言
《姐姐》節目在本質上反映出了當下30歲後的女性所面臨的困境和情緒出口。成熟女性面對人生有獨立的思考能力，積極爭取和安於所遇都是一種選擇，本身並無高低之分，這給了觀眾一種情緒上和情感上的共鳴。
姐姐們傳遞的是她們的精神，不做第一，就做唯一，不被他人磨平稜角，只為自己突破和努力。所以說，這檔節目對觀眾來說特別地有意義。
02
爆款綜藝引領行業風口 引起多贏經濟效應
統計數據顯示，與《姐姐》有關的話題全程熱搜上榜超600次，主話題閱讀量突破437億次，討論量突破1930萬條，全網短視頻播放量超650億次，短視頻發布量破235.3萬條，豆瓣評分人數超14.6萬人。
製作方、獨播方芒果超媒在會員數量、廣告收入、口碑評價、市值管理等多維度大獲全勝；廣告主伊利股份、唯品會、澳優、騰訊控股等亦分得流量紅利；節目嘉賓也再創演藝高峰，收穫多個廣告代言。
《姐姐》中佳貝艾特的廣告植入
在《姐姐》熱度的助力下，芒果TV會員以及會員收入在今年上半年均實現大幅增長。半年報顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會員數量達到2766萬戶，較年初增長50.57%；會員收入14.18億元，同比增長80.4%。
廣告收入方面，《姐姐》招商數據刷新了多項紀錄，廣告客戶總數超過40家，在近兩年綜藝項目客戶數量中是最高的。在《姐姐》口碑爆棚的標杆作用下，芒果超媒綜藝類項目廣告籤單量在上半年上漲近50%。
公司在IP衍生品開發上也不斷發力，與《姐姐》中的數位藝人聯合打造綜藝帶貨新趨勢，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成「IP+KOL+品牌」的變現模式。二級市場上，芒果超媒的股價亦隨著《姐姐》一起「乘風破浪」。自6月份節目首播以來，公司市值突破千億元大關，峰值一度達到1315億元。
《姐姐》與佳貝艾特變現模式、《姐姐》中佳貝艾特的廣告植入
天風證券分析師張爽表示：「《姐姐》現象級產品鋒芒畢露，體現了公司超強的綜藝製作能力，後續基於節目IP效應及熱度，衍生產品和電商帶貨以及相關綜藝都值得期待。」
《姐姐》與OLAY沐浴露、梵蜜琳貴婦膏、樂事IP商業推廣
力推《姐姐》同款服飾的美股上市公司唯品會，在《姐姐》的廣告效應下，財報顯示，公司第二季度營收為241億元，同比增長6%；在美國通用會計準則下，歸屬上市公司股東的淨利潤為15.36億元，同比增長88.9%，遠超市場預期的11.5億元。
深度綁定《姐姐》的佳貝艾特則是港股上市公司澳優旗下的知名品牌。澳優執行董事吳少虹表示：「佳貝艾特積極布局『小紅書、知乎、百度、微博、微信、抖音』六大流量陣地，通過明星與KOL們的推介，實現『姐姐同款好羊奶』口碑『種草』，實現話題總曝光量2.3億次。」
騰訊控股旗下的遊戲《和平精英》以及短視頻平臺騰訊微視均是《姐姐》的廣告「金主」。相關數據顯示，《和平精英》在《姐姐》廣告主中的媒體報導量排名前五。騰訊微視也借勢推出了節目衍生微綜藝節目《姐姐駕到》，並收穫了4.63億次的曝光量。
唯品會專場裡姐姐們的同款
《和平精英》聯動《乘風破浪的姐姐》
對於爆款綜藝引起的經濟效應，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示：「《姐姐》是一場建立在當代流量效應『極化』態勢基礎上的全方位的多贏狂歡盛宴，在媒介載體形態持續泛化、社會注意力資源不斷被分散稀釋的大背景下，少數現象級內容如果能越過某個閾值，就有可能從一個圈層化的亞文化事件變成一個公共文化事件，極少數如果再越過某個閾值，則可能觸發更多的N級傳播，以自身IP槓桿形成強勢的議題設置效應，撬動更多外部資源，放大自身傳播聲量和商業變現價值。」
正如陳端說的，這個節目的成功在於其前期運用了各種明星資源、IP資源、流量資源積累，以特定節目創意與公眾情緒形成共振，再有效的聯通後端商業資源在用戶、廣告和資本市場，進行整體性多重變現，其成功是多重因素綜合作用的結果。
期待以後的節目或影視作品，都能像《姐姐》一樣，持續根據時代脈動和社會思潮情緒找出新的創意點，與前期積累和平臺價值形成新一輪的協同。
完
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