縱觀品牌與影視IP聯合營銷的江湖，
有這樣幾個派系：
刷臉派——各種大小鏡頭我無處不在；
中插派——我就是你開了會員也躲不掉的廣告；
改名派——改個與品牌名相似又符合劇情的名字出現......
每個派系各有所長，今天介紹一個新派系：玩梗派！所謂「玩梗」，必須要有梗，下能蹭梗，上能造梗！最近味全優酪乳就在這一派裡玩出了名堂。
味全優酪乳在今年上半年完成了品牌升級，並由代言人朱一龍出鏡拍攝了品牌升級短片，向消費者傳達#真實自然的味道#的品牌理念。
最近，味全優酪乳又和朱一龍主演的盜墓筆記《重啟之極海聽雷》系列IP玩起了借勢聯合營銷，靠一系列超有梗的操作成為了粉絲心裡名副其實的「玩梗擔當」。
下面我們就來具體扒一扒它是怎麼玩梗的：
一、
站在圈內追劇，蹭梗+造梗齊發力！
先來科普個飯圈常識：限圈，是說粉絲一般抽獎會要求粉籍（超話等級、曬單微博等）。在重啟定檔後，朱一龍的粉絲為了給劇做宣傳，開啟了不限圈抽獎的應援活動。
味全優酪乳也和粉絲想到了一起，在微博和微信上狂撒現金紅包，為代言人的新劇造勢。於是劇開播前一天，就有逾700位粉絲收到了味全優酪乳的這份慶祝禮。
定檔的狂歡開了個好頭之後，味全優酪乳其實就已經在粉絲們「全全好寵」、「全全好會」的呼聲中，鋪墊了和粉絲站在一起追劇的角色了。
開播當日，味全優酪乳就聯合劇方重啟之極海聽雷官微搞了一個長期的曬圖活動，用代言人周邊作為獎品，打開了UGC的匣子。
粉絲們紛紛用優酪乳瓶子做各種劇中同款：人皮俑、蓮花燈、人手貝......一起來品品這些創意+動手能力一絕的UGC
劇開播之後，味全優酪乳更是開始樂此不疲地「玩梗」了：
用優酪乳cos鐵三角、模仿吳邪的驚豔鏡頭、申請成為敲敲話推廣大使、為吳邪做月薪5W的工牌、抽送優酪乳慶祝吳邪升職、和代言人一起潛水......
梗太多，不一一截圖了，
感興趣的自己去@味全優酪乳官方微博 看吧。
味全優酪乳之所以能成為「玩梗擔當」，這些平均單條互動超3W的微博，沒有一條是無辜的。
味全優酪乳不僅在代言人相關的內容中頻頻出梗，在追劇這件事上也表現很好。比如：在#上海暴雨#上熱搜的時候，跑去錄雷聲，並抽送劇裡飾演耳力最好的喪喪子的演員@劉暢木法沙 的親筆籤名照。這個巧妙的結合，惹得一眾粉絲在評論區哈哈大笑。
二、
多維打破次元壁，把產品和劇玩出花！
除了自己玩的嗨，在各界KOL合作方面，味全優酪乳也沒有掉鏈子。它結合不同KOL的特點，給他們定製了結合劇情的梗。
比如@錦鯉大王 這條，一句「逢兇化吉」既適合劇中經常遇到危險的吳邪，又是一句對代言人的祝福，一下就戳到了代言人的粉絲和劇粉。很多粉絲在這條微博下面祝福吳邪長命百歲，成功打破了劇中角色和現實祝福的次元壁。
而且它還是該博主常用的祈福向詞彙，這樣又收穫了博主自己粉絲的互動分享，堪稱是一條可以打滿分的傳播內容。
還有段子手博主@追風少年劉全有 在線賣優酪乳瓶子做的雷聲翻譯器，美食安利博主@牛奶少女 製作追劇必備特調。味全優酪乳在各個圈子裡宣傳產品和劇，很有梗也很賣力，收穫了一波粉絲的心。
三、
線下也要安排上，邊賣產品邊宣傳！
線上「玩梗擔當」的地位穩固，線下也在發力。味全優酪乳在各大商超開展了盜墓筆記重啟的主題店活動，賣貨的同時還推劇，不僅吸引粉絲前去打卡，也吸引了線下消費者的注意。
和代言人主演的劇合作，真誠地宣傳，粉絲是能感知到的，由此帶來的正反饋就是產品銷量和品牌好感度。
而且品牌在利用IP的梗宣傳產品時，也是在為電視劇做宣傳。電視劇的熱度越高，就會有更多人關注自己家的代言人，隨之而來的，也會有更多粉絲關注到品牌。
所以當品牌足夠有梗，足夠用心的時候，就能成就一個「劇方+代言人+品牌」三贏的局面。
最後還是想感慨一下，味全優酪乳真的太會了！試問這樣的品牌，哪部電視劇的宣發不想要？