2017年1月12日，北京- 由東風日產呈現的NBA新春賀歲特別活動將在1月27日至2月12日期間為全球廣大的中國球迷帶來最耀眼的球星、史上最多的現場直播比賽場次、一個全新的新春賀歲宣傳片以及特別設計的中文球衣。
第六屆NBA新春賀歲活動今天發布了全新的中國新年主題宣傳片「神奇紅包」，參與這支宣傳片的球星包括金州勇士隊的史蒂芬-庫裡、紐奧良鵜鶘隊的安東尼-戴維斯、休斯頓火箭隊的詹姆斯-哈登以及布魯克林籃網隊的林書豪。
新春賀歲期間頗為令人矚目的一場比賽則是2月4日休斯頓火箭對陣芝加哥公牛，火箭將在比賽的中場休息時間為名人堂球員姚明的11號球衣舉行退役儀式。
除此之外，NBA將會在新春賀歲這17天時間裡帶來聯盟全部30支球隊的總共60場比賽直播。球迷可以通過中央電視臺、百視通、廣東電視臺、五星體育、臺灣緯來體育、臺灣福克斯體育、臺灣愛爾達電視、Eleven Sports等進行收看。
勇士隊、火箭隊、猛龍隊以及奇才隊將身穿中文球衣亮相，而總共有九支球隊將在主場舉辦慶祝中國新年的特別活動。
「新春賀歲活動已經在春節這樣一個特殊的日子成為了NBA回饋中國球迷並慶祝中國新年的絕佳機會，」 NBA中國CEO舒德偉表示。 「我很高興我們的球隊和球員們能夠把歡樂的氣氛和精彩紛呈的比賽帶給球迷，為新春佳節的歡樂氣氛錦上添花。」
「神奇紅包」，動畫與真人結合的新年賀歲宣傳片：
每一個紅包都是裝著不同的驚喜，而更加令人感到驚奇的則是微型版庫裡、哈登、林書豪和戴維斯將通過這個神奇紅包把精彩刺激的NBA和濃濃新春氛圍帶到你的眼前。這個有著四個不同結尾的宣傳片將從今天起直到2月12日在NBA中國的電視、數字和各個社交平臺播放。
新春賀歲中文球衣和球場慶祝活動：
勇士、火箭、猛龍和奇才將在新春賀歲期間身穿特別設計的中文球衣來向中國文化致敬。除了這四支球隊以外，森林狼、76人、騎士、國王、籃網也將在主場球館內舉辦各式各樣的新春賀歲主題活動來慶祝中國新年。
新春賀歲期間備受關注的全國免費直播的比賽包括：
• 1月28日 – 火箭對陣76人：在正月初一，哈登和火箭將身穿中文球衣對陣由今年表現神勇的喬爾-恩比德率領的76人
• 1月29日和2月3日 – 勇士對陣快船：勇士和快船這一對太平洋分區的老對手將會在六天內兩次交手（央視）
• 2月4日 – 火箭對陣公牛：姚明的球衣退役儀式：火箭將會在2月4日對陣公牛的中場休息時間為名人堂球員姚明的11號球衣舉行退役儀式（央視）
• 2月12日 – 雷霆對陣勇士：拉塞爾-威斯布魯克和俄克拉荷馬雷霆將主場迎戰金州勇士，這也是凱文-杜蘭特在加盟勇士之後首次回到俄克拉荷馬城（央視）
NBA新春社區活動：
2017 NBA新春賀歲的首席合作夥伴東風日產將會和vivo、美國航空，以及紛賦酒莊將通過一系列春節主題的市場活動和社交媒體互動活動回饋廣大球迷。球迷可以通過NBA官方APP、NBA.com/China、新春賀歲的活動網站、 NBA官方微信和官方微博參與活動，贏取NBA大獎。