1月18日，NBA官方宣布，為與全世界的球迷共慶中國春節，NBA推出了三部春節主題宣傳片。宣傳片由三位NBA全明星球員與NBA新春賀歲形象大使蔡徐坤傾情出演，三位NBA球員分別是：揚尼斯·安特託昆博（Giannis Antetokounmpo）、達米安·利拉德（Damian Lillard）和克萊·湯普森（Klay Thompson）。
「我很榮幸能夠能成為NBA新春賀歲活動的一員，也很高興與所有NBA球迷分享我對籃球的熱愛。」 蔡徐坤說，「祝大家新春快樂，希望大家能夠在春節期間享受籃球比賽帶來的樂趣。」
「我非常高興能和中國球迷一起慶祝春節，」 湯普森也表示，「我很開心每年夏天都能見到中國球迷，也很感激有這次機會，以這種有趣而獨特的方式為大家送上我的祝福。」
1月30日至2月18日期間，NBA將為球迷帶來超過65場比賽直播。另外，創紀錄的15支NBA球隊將在各自主場舉辦春節慶祝活動。各隊將在比賽中融入多種中國元素，如球迷禮物、現場表演、美食、賽場標識和球場裝飾等各種形式慶祝春節。
值得一提的是，休斯頓火箭和金州勇士兩隊將在春節期間的部分比賽當中，身穿帶有漢字元素和以中國文化為靈感而設計的耐克城市版球衣，向中國球迷及中國文化致敬。
2019年NBA新春賀歲期間，中國球迷可以通過中央電視臺、騰訊、百視通、廣東電視臺、上海五星體育頻道、緯來體育、愛爾達、Eleven Sports、體通天下、咪咕C和ViuTV等平臺觀看超過65場NBA賽事比賽。
本周，前NBA球員、NBA總冠軍成員賈森·特裡（Jason Terry）率先抵達中國，與球迷一起歡度春節。特裡在湖南長沙和北京為孩子們舉辦了籃球訓練營，並與當地需要幫助的兒童見面交流，將節日的歡樂帶給他們。