作者/普通小夏 編輯/藍蓮花
「男孩子為什麼不能化妝？我就要把自己化成精靈，順便拉上親媽一起擼妝。」
「絕了，1688上的神仙店鋪，風衣外套均價才50。」
「物品大改造，海邊隨便撿的貝殼，變身華麗首飾盒。」
最近打開小紅書，發現上邊的博主玩得越來越野了。再點開資料細細研究竟然有很多人都是00後，新世代的美妝博主正在小紅書悄然崛起。
這些新生代00後博主，既不同於短視頻平臺常見的按劇本表演的小劇場網紅，也不同於直播間裡不停為觀眾試色，喊著「三、二、一，上連結」的帶貨主播。
00後博主在小紅書社區裡盡情施展自己天馬行空的想像力，分享自己對於時尚美妝的心得。擺脫標籤和刻板印象，他們靠著創造力贏得了眾多粉絲的喜愛。
小紅書最早感知到了這股趨勢，並加以扶持其成長。8月，小紅書推出「時尚C計劃」活動，首次拿出百億流量扶持美妝時尚賽道領域的創作者。
通過冷啟動流量、激勵金、專業運營指導等多種扶持方式，幫助新美妝時尚博主迅速在小紅書成長。
第一期「時尚C計劃」，共有4萬多位小紅書創作者參與，其中百萬級新生代創作者張鹹-sa1t、火山大王、UG你大哥、shgiook三位00後博主成為「RED時尚新星」。
佔領00後心智的小紅書，驗證了平臺的推新能力，將繼續領跑時尚美妝領域。
00後博主，只想曬「審美」
抗氧是一位化妝技巧高超的可愛少年，喜歡在小紅書上分享仙鶴妝、蛇皮紋、布偶貓妝等各類自己的創意妝容。
之前男生化比較誇張的創意類妝容在國內比較少見，疫情期間，抗氧分享的一個精靈系妝容在小紅書上火了起來。
抗氧說在化妝的時候，聽有聲恐怖小說，特別能激發他的靈感。有時候千奇百怪的妝容這麼畫著畫著就誕生了。
化妝對於抗氧來說是一種樂趣，因為自己平常不開心的時候就會化妝，看到鏡子裡那個和平常不一樣的自己，會感覺到情緒的消解，好的情緒升華，不好的情緒也會消失掉。在小紅書上分享之後，粉絲的誇獎和認同，則給他了正反饋，有信心創作下一個妝容。
UG你大哥則是憑藉著堪比「整容」的強大美妝技術迅速崛起。
她目前還在讀大學，經常會素顏出鏡，通過一步一步的化妝教程為大家展示如何通過化妝變身美少女。
而且作為大學生，她也十分懂學生黨的需求，經常分享平價好物。一則「生活費1000怎麼買彩妝，全套平價推薦」內容，收穫1.8萬收藏，2.3萬點讚。
辣椒鯊魚則是一位獨特酷女孩博主，在手指、手臂等處繪有大片紋身。
紋身在之前的價值觀中，包容度並不高。面對網友的不解，辣椒鯊魚專門製作了一期視頻，講述自己的紋身由來，以及對紋身價值的思考。
但是她並不盲目鼓吹紋身，對於有紋身計劃的人提出了紋身的風險點以及職業影響，建議粉絲思考清楚再行動。
00後博主的分享變得更加直接，具有創造力。內容多基於自己的生活和美妝經驗進行分享，眼光不再只盯著大牌和奢侈品，更多是將化妝品和服飾作為素材工具，通過創作打造出不一樣的美妝和穿搭風格。
隨著00後長大，他們也成為平臺的主要用戶之一。同齡人更懂同齡人的喜好與需求，這些同齡博主製作的學生妝容系列，宿舍系列，平價化妝品、護膚品系列的筆記也更合學生黨口味。
目前小紅書平臺內的00後博主月均活躍粉絲佔比達87.8%，基於自己真實生活的分享，以及相同的年齡段，也讓00後博主和粉絲之間的關係更加緊密。
z世代，選擇小紅書的「100」種原因
不可否認，國內有眾多社交媒體平臺可供博主創作時尚美妝內容，為什麼越來越多的00後博主選擇了小紅書？
原生、自由、扶持是許多新晉博主提到的關鍵詞。
在美妝賽道，小紅書是不能忽視的獨特存在。7年來小紅書社區內已經聚集了相當多的優質內容和博主，月活用戶過億。
很多00後博主之前就是小紅書重度用戶，十分了解小紅書的內容風格和調性。當他們開始自己的博主之路時，小紅書會成為他們優先考慮的平臺。
元氣少女shgiook目前是一位留學生，她從高中開始就使用小紅書，疫情期間很偶然地在小紅書上分享了第一篇筆記，沒想到現在已經有57萬粉絲。
shgiook認為自己漲粉速度快是因為選對了平臺。她所分享的日常妝容教程，以及與男朋友的甜蜜日常，都是小紅書用戶喜聞樂見的內容，而用戶的喜愛也成為了她持續創作的動力。
17歲在社交媒體上爆紅的神顏美少女Susan蘇，是一名常住美國紐約的女大學生。在國外社交網站youtube有6.41萬訂閱，Ins粉絲40.9萬，而小紅書是她僅有的國內社交帳號。
關於為什麼選擇小紅書，Susan蘇解釋道，自己和身邊很多女孩子都在用小紅書，而且不同於其他社區只能發幾句話、一個短視頻，小紅書很適合分享乾貨內容和個人觀點。
美妝之外，Susan蘇經常在小紅書上分享自己的學習Vlog，讀書推薦、英語知識等學習向筆記，希望能夠給粉絲帶來一些積極正面的影響。「上兩周好幾個粉絲告訴我，自己拿到了心儀大學的offer，真的讓我發自內心感到快樂了一整天。」
小紅書博主們提到另一點是，他們感覺小紅書社區氛圍也更加友好，用戶和博主都是因為相同的美妝時尚愛好聚集在一起，比較少出現用戶因為不喜歡某位博主的內容，而在評論區發出不友好留言的情況。
美妝時尚作為小紅書一直以來的優勢品類，平臺方對於博主的運營日趨精細化，並且嗅覺靈敏。今年上半年，小紅書美妝類創作者人數同比去年增長了192%。「時尚C計劃」的展開意味著小紅書對於美妝時尚垂類發展的持續加碼，藉此嶄露頭角的時尚新星們，則是該計劃的階段性匯報。
UG你大哥依靠整容級化妝技術40天漲粉15萬，長相神似韓團成員Jennie的火山大王則創下10篇筆記漲粉9萬的紀錄。在競爭激烈的美妝時尚品類，這些00後漲粉標杆再度證明力了小紅書作為UGC社區的自我造血能力。
一位MCN創始人提到，每一次社區升級帶來了流量紅利將幫助新一批博主崛起。
小紅書年齡下探,00後博主商業價值初現
極富個性的00後博主在小紅書崛起後，也迎來了自己的商業化機會。
根據幾家MCN負責人介紹，目前小紅書在數據方面的含金量更受品牌主認可，很多品牌將其他渠道的預算部分轉移到小紅書平臺上來。
小紅書博主一直備受奢侈品牌和中高端品牌青睞，而完美日記、花西子、薇諾娜等新國貨品牌在小紅書上的成長也證明了小紅書KOC對新品牌崛起的助推作用。不論是國際大牌還是國貨新品牌，現在都瞄準了小紅書上的Z世代青年。他們需要撬動00後博主對年輕人的影響力。
近半年來Chanel、Tom Ford、LA MER等中高端品牌都與00後博主shgiook合作推廣，並且點讚、評論、收藏等數據都不亞於日常筆記。
但商業化依然不是00後博主最為在意的事情，畢竟在他們的人生階段，分享帶來的樂趣和認可，才是他們的初衷。
抗氧向小娛介紹道，現在很多國貨品牌已經做得特別好了，不僅好用，還包裝精緻，顏值高，
但是在挑選品牌合作的時候，他都會親自使用過，覺得上色質感等各方面有可取之處，便宜又好用才會推薦給粉絲，「只想分享美麗的產品，用來搭配美麗的妝容。」
小紅書目前50%以上的用戶為95後，他們具有前衛的消費觀念和強大的消費能力。新一代美妝博主在小紅書平臺上的崛起，也正是小紅書平臺不斷年齡下探，走入Z世代年輕人的表現。
00後時尚美妝博主初長成，將進一步夯實小紅書在時尚美妝行業的領跑地位，引領Z世代的時尚風潮。