（圖片來源：全景視覺）
經濟觀察網 記者 洪宇涵 為了對抗抖音與快手的衝擊，騰訊急了。在調用巨大資源布局短視頻戰略讓已經「死」過一次的微視復活後，騰訊開始將自己的資源向內部團隊推出的其他產品傾斜，即便騰訊已經將行業內的兩家頭部企業納入帳下。
6月12日，2018騰訊NOW直播品牌溝通會在上海舉行。NOW直播正式公布「這是我的時刻」全新品牌定位，並聘請王一博作為平臺首位明星代言人，騰訊計劃通過重塑品牌形象的方式，開始構建自己的主播成長體系，計劃將 NOW 直播打造成一個「造星工廠」，並且這次，騰訊開始發動全平臺資源支持直播。
造星計劃
「我們要攜手合作夥伴，集合騰訊所有力量幫助優質主播，特別是有才藝、有理想、有作為的主播，幫助他們實現創作內容、生產內容，最終幫助他們變成有影響力的人。」騰訊公司社交網絡事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝向記者透露NOW直播的計劃。
直播行業經過幾年的發展，市場規模越來越大，用戶規模保持穩定增長的同時也朝頭部平臺聚攏。吳奇勝談到，直播是所有內容裡面最鮮活的內容，也最容易商業化，這在整個騰訊大戰略裡面具有舉足輕重的地位。儘管在今年 3月8日，騰訊分別向鬥魚和虎牙注入了大筆資金，但對於「親兒子」 NOW 直播，騰訊給出的支持是「集合騰訊所有力量」。
這次品牌升級後，NOW 直播最大的改變就是開始重視優質主播的培養，以人為中心來生產優質內容，生產圖文信息、短視頻信息、直播內容信息。「經常看到我們平臺上有很多主播，過去是默默無聞的路人，但經過NOW直播平臺的放大、流量的注入和平臺包裝變成百萬粉絲的人，擁有了影響力，甚至擁有引領潮流的能力。我們鼓勵這些主播為平臺生產內容，服務我們的用戶。」吳奇勝稱NOW 直播此前沒有重視草根內容，但現在發現很多草根內容的質量非常高，內容生產者也有很高的關注度。NOW 直播計劃將這種偶爾成名的現象進行模式化培養，「過去我們覺得這種普通的草根明星，IP化的可能性太少了，我們更多追求頭部的明星，但隨著大家意識的提高，對於好內容訴求也越來越高，我們也驚奇發現我們平臺很多主播能生產出很多不亞於明星的的內容。」
騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹稱，NOW直播提供有文化、有品質、有能量、有視野、有趣味的內容，通過積極打造「清新踏春季」「花樣美食季」等活動，緊貼時下最熱話題，以才藝、美食、戶外等重要板塊為核心帶動優質內容創作，成為年輕人關注世界的窗口，希望讓年輕人盡情盡興的參與到世界的每一時刻。
矩陣發力
「我們也充分調動整個騰訊系產品的能力，打造許多有趣互動的形式。」李丹談到這一次 NOW 直播計劃通過包括騰訊遊戲、騰訊視頻、QQ 音樂、騰訊微視等一系列的矩陣來造星。
吳奇勝稱NOW 直播連接QQ、微信，以「主播+社交」形式打破分享的邊界，引爆內容裂變式傳播。連接微視、QQ看點等平臺，以「主播+短視頻」形式助力短視頻分發，幫助主播聚集海量粉絲。同時，微視作為騰訊布局短視頻的重要平臺，希望通過NOW直播與微視的內容聯動，放大內容價值。以「主播+影視」形式連接騰訊視頻、騰訊影業，助力主播成長為演藝明星。以「主播+音樂」形式連接QQ音樂、全民K歌，為原創歌手提供歌曲製作、發行的一站式機會。
拿音樂來說，「NOW 新星·音樂人計劃」會為優質的音樂主播提供垂直發展空間，通過聯動騰訊系各大音樂平臺，實現對騰訊音樂娛樂集團的音樂人才輸送。反過來，NOW 直播作為平臺方也能騰訊音樂娛樂集團提供、主播、資源。「把重點將放在對有潛力的主播的培養和挖掘上，發行新曲、拍攝原創短視頻、舉行線下粉絲見面會，甚至開辦小型演唱會，優質主播還將輸送到騰訊頭部節目，實現對主播個人的定製化造星扶持。」吳奇勝稱，「現在要打一場內容的仗，我們要在內容這個產業裡面生根」。