來源：北京商報
原標題：升級跑步產品線 361度欲撕低端標籤
業績「掉隊」的國內體育品牌361度正藉助跑步市場貼上年輕和高端標籤。1月2日，361度官網正式發布了跑步產品線Q3科技家族系列產品，藉助Q彈科技、精英跑者以及馬拉松資源繼續深耕跑步品類，重塑品牌形象。
業內人士認為，361度營銷策略往中高端市場靠攏，嘗試提升品牌形象，但效果尚未顯現。2020年，作為361度品牌重塑計劃的關鍵期，在跑步產品線上這條賽道上，藉助科技升級，帶動品牌影響力，無疑將面臨嚴峻的考驗。
加碼跑步線
對於Q3科技家族系列產品，361度相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，Q彈科技是361度海外產品線自主研發的科技，361度在海外積累了多年經驗，現在將這些技術、產品，拿來反饋國內消費者，同步去提升整個361度產品的科技屬性。
據了解，Q彈技術由361度研創中心研發。此次發布的系列跑鞋包括了「Q彈肽速」、「Q彈淨界」、「Q彈猛甲」和「Q彈超」四款新產品。
值得關注的是，2019年6月18日，361度在上市十周年之際發布了品牌重塑計劃。如何吸引年輕消費群體，提升產品溢價能力是擺在361度面前的重要課題。按照規劃，361度將跑步、籃球、綜訓三大板塊作為突破口，尋求品牌升級的可能。
361度相關負責人表示，此次藉助Q彈科技，邀請精英跑者以及深挖馬拉松資源，目的也是提升消費者的滿意度，帶動品牌的提升。目前，Q彈科技已經落到361度跑步線產品，未來在籃球和其他品類上，都會有Q彈科技的產品的出現。
不過，北京商報記者發現，目前Q3科技家族系列產品尚未上市，根據361度的計劃，Q3科技家族系列產品要到今年二季度才會出現在線下門店。
對此，服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，運動品牌功能化、專業化、科技化是必然方向，361度把主攻國外方向的Q彈科技引入國內市場，也意味著361度戰略方向的轉變，藉助科技強化361度國內市場跑步線，也許是不錯的選擇。
緊追特步
實際上，引入海外科技強化跑步產品線，361度已經到了不得不改變的時候。
對於361度的評價，2019年行業內用得最多的詞是「掉隊」。儘管大賽營銷、新建研發中心、投資電競等營銷事件不斷，但361度過去幾年押下的籌碼，並未贏得市場的認可，始終未能擺脫低價的標籤。361度曾經國內體育品牌排名第三的地位，2019年已經被特步取代。
近年來，特步因專注跑步領域，通過贊助各大馬拉松賽事，強化跑步線產品，已佔據國內第三的位置。2018年，特步主推八項跑鞋科技，兩款特製跑鞋，以及六大服裝科技平臺，在跑步細分產品研發上可與龍頭安踏比肩。
相比而言，在跑步方面，儘管此前361度就針對不同類型的跑者推出過專業跑鞋家族系列產品，根據跑步運動過程的受力、能量損耗等維度劃分為16款跑鞋，以不同的功能和特性滿足不同需求的跑步愛好者，但缺乏產品特色，尚未有足夠的科技支撐，一直沒有「爆款」產品出現。
同時，隨著國內跑步熱潮的興起，特步早已掌握了國內馬拉松的大部分資源，361度仍未有足夠影響力的賽事出現。
程偉雄表示，361度押注跑步領域毋庸置疑，只是，當中國運動用品市場逐漸成熟，頭部品牌的份額集中度越來越高，361度回歸國內跑步市場似乎來得有些晚了。
品牌重塑
對於Q3科技家族系列產品的價格，361度方面並未透露，但北京商報記者從一位361度專賣店銷售人員獲得的信息是，在現有跑鞋的基礎上，價格將會有所提升。
顯然，361度希望賦予科技的跑步產品線品牌，溢價能力也同步提升。不過，按照品牌重塑戰略三年周期來看，361度將在2020年迎來檢驗階段成果的關鍵期。
然而，361度的布局仍徘徊在三線以下城市，消費群以低端為主，產品缺乏特點，階段成果的效果無疑將會遭遇嚴峻的考驗。截至2018年底，361度有5539間主品牌門店，只有26%位於百貨商場中。其中，74%門店位於三線及以下城市，僅26%位於一線（7.4%）和二線（18.6%）城市，過去一年大城市門店比重甚至出現下跌。
從產品銷量來看，361度的主力消費市場集中在中低端領域。截至2019年6月17日，其天貓店賣得最好的運動鞋售價119元，月銷量超1.5萬雙，而售價最高的國際線跑鞋原價達899元，月銷量僅為兩位數。
361度方面表示，由於當前20%的主流消費者佔據了中國零售消費總量的70%，且這一比例仍有進一步擴大的趨勢。為此，集團將以品牌、產品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。在2019年，深耕跑步產品，贊助各大馬拉松賽事，跑步產品已收穫了部分粉絲。
程偉雄表示，361度的營銷行為與實際市場出現明顯的錯位，但361度的在跑步線上的戰略仍顯得空虛，缺乏足夠的亮點，講好品牌故事，而不是單純價格博弈，讓更多消費者發現其品牌價值，是其品牌提升的關鍵。