布局咖啡口味飲品,元氣森林又有新動作

2020-12-16 中國網財經

　　憑藉著「無糖」與出色口味，誕生僅4年的元氣森林，在一片質疑聲中很快成為國內飲料市場的現象級「黑馬」。日前，更有熱心網友發現，元氣森林旗艦店元氣森林乳茶系列產品中，元氣森林新口味咖啡拿鐵已經悄然登場。

　　元氣森林並沒有對這款新口味飲品進行宣傳。

　　官方資料顯示，元氣森林此次推出的新品咖啡乳茶，依然堅持了0蔗糖，並且在原料的選擇方面採用了100%紐西蘭奶源、100%印度手摘紅茶、100%阿拉比卡咖啡。「健康」+「高品質」，讓這款產品一上架就成功吸粉。

　　有業內分析人士指出，「從元氣森林咖啡拿鐵乳茶的推出，可以看出元氣森林正在加速進行健康飲品領域的多賽道布局」。並且隨著元氣森林另外兩家自建基地的投產，未來這家「網際網路+飲料公司」將進入新一輪的加速期。

　　元氣森林在安徽滁州建立的一期生產基地，佔地100畝，建設面積5萬餘平米，擁有3條高速無菌生產線，可生產燃茶、元氣森林蘇打氣泡水、元氣森林乳茶、功能性飲料等多品類飲品。知情人士介紹，元氣森林採用的無菌碳酸生產線等多項獨家專利技術成果，讓元氣森林滁州基地成為中國飲料行業最先進的生產基地之一。除了強大的生產能力之外，元氣森林新基地還將進一步擴大元氣森林的產品研發能力，幫助元氣森林更好的將關於健康、美味的研發變成現實。

　　因此，對「健康咖啡奶茶」的大膽嘗試，業內認為對於元氣森林未來的多賽道布局有著重要的意義：在健康飲品市場，還有著大片的藍海等待著「勇敢者」的探索。而對於以健康概念快速獲取眾多年輕消費者青睞的元氣森林而言，研發、生產能力的進一步加強無疑也讓這家企業在未來讓市場對其有了更大的想像空間。

(責任編輯：王晨曦)

相關焦點

  • 當元氣森林賣咖啡,能否再造一個爆款?
    近日，瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元氣森林，引起外界眾多猜疑，作為罐裝飲料中的一匹黑馬，元氣森林憑藉著「0糖0脂0卡」氣泡飲料，硬生生的擠進瓶裝飲品賽道，與農夫山泉、娃哈哈等大佬同臺競爭。當下，元氣森林有瑞幸咖啡前人事高管冉浩的加入，能否打造一個屬於自己的咖啡帝國？
  • 新LOGO新布局 元氣森林的野心不僅於此
    元氣森林，一個深受年輕人喜愛的飲料品牌，最初通過無糖氣泡水精準切合消費者的需求後，迅速打開了中國無糖氣泡水市場，又憑藉自身優勢在眾多快消飲品中脫穎而出，迅速成為中國飲料界中的一匹黑馬。元氣森林的出現成功激活了我國氣泡水市場，國內各大飲品龍頭企業紛紛推出了自己的氣泡水產品，農夫山泉推出了TOT，娃哈哈有"淘汽青春"，就連青島啤酒也生產出了自己的氣泡水產品"輕零"，都想要從中分一杯羹。作為國內無糖氣泡水的領軍品牌，元氣森林面臨的競爭是顯而易見的。
  • 咖啡市場吸引力有多大 元氣森林挖來瑞幸人力高管也開始布局?
    原標題：咖啡市場吸引力有多大 元氣森林挖來瑞幸人力高管也開始布局？ 　　近日，有媒體報導稱，原瑞幸人力高管冉浩加入元氣森林，或在咖啡領域有新動作。
  • vankri交易所平臺下載:元氣森林進軍咖啡市場?
    但元氣森林的野心遠不止「氣泡水」。在內部，元氣森林設立研發中心，不斷推出包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等新產品，今年8月，元氣森林還推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。就像今天提及元氣森林，用戶會條件反射「氣泡水」一樣，很少有人知道，目前元氣森林旗下還有數十款並不知名的飲品。這些產品包括燃茶、能量飲料、乳茶、酸奶、氣泡果汁等產品線，口味多達幾十種，產品主打無糖健康，元氣森林正努力跳出單一爆款的消費場景，朝多品類的方向發展。這些產品全部來自於元氣森林的研發中心。
  • 元氣森林挖來瑞幸人力高管 進軍萬億咖啡市場
    在內部，元氣森林設立研發中心，不斷推出包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等新產品，今年8月，元氣森林還推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。 　　此刻，引入冉浩的目的不言而喻。但過去，鮮有一家飲品品類可以打造出兩款爆品，農夫山泉、康師傅、紅牛都是憑藉一款產品長期立於不敗之地，剛剛崛起的元氣森林又該如何打破這種僵局？
  • 元氣森林:一道元氣滿滿的「衝擊波」!
    此外，元氣森林也逐漸開始嘗試全球產業鏈的布局，旗下外星人產品的核心成分「馬黛茶」就採購自南美。這個曾「只做把世界燙平生意」的唐彬森，如今正試圖以元氣森林來燙平世界。但飲料出海並非易事，農夫山泉、哇哈哈等先輩都曾嘗試過出海掘金，但無論是資本先行還是本地化收購，都並未取得好的戰績。
  • 瓶裝即飲咖啡Never Coffee獲元氣森林股東挑戰者資本投資
    Never Coffee瓶裝系列定價9.9元一瓶，產品包括冰釀黑咖啡、冰釀青檸咖啡、冰釀拿鐵。咖啡使用精品咖啡豆直接萃取製作，風味比普通的瓶裝咖啡有提高。此外，Never Coffee還出售精品掛耳咖啡、精品咖啡豆及咖啡周邊產品。即飲咖啡也是個火熱市場。
  • 挖來瑞幸人力高管,元氣森林要進軍萬億咖啡市場?
    在內部，元氣森林設立研發中心，不斷推出包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等新產品，今年8月，元氣森林還推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。 此刻，引入冉浩的目的不言而喻。但過去，鮮有一家飲品品類可以打造出兩款爆品，農夫山泉、康師傅、紅牛都是憑藉一款產品長期立於不敗之地，剛剛崛起的元氣森林又該如何打破這種僵局？
  • 元氣森林「增肥」
    在小紅書上，元氣森林不再只是氣泡水的代言者，外星人電解質水、滿分微氣泡西柚、元氣森林盲盒、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒。作為元氣森林最初爆火的主要陣地，小紅書上正在詮釋一個更加豐富的元氣森林。
  • 獨家|挖來瑞幸人力高管,元氣森林要進軍萬億咖啡市場?
    但元氣森林的野心遠不止「氣泡水」。在內部，元氣森林設立研發中心，不斷推出包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等新產品，今年8月，元氣森林還推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。 此刻，引入冉浩的目的不言而喻。
  • 元氣森林:現象級飲品背後站著一個現象級公司
    僅在6月底7月初，張雨綺就拿下三個代言：一個直播平臺；另一個為網遊；還有一個，就是這個夏天展現在各便利店、商超、電商平臺的「C位」飲料——元氣森林的蘇打氣泡水。現象級飲品元氣森林蘇打氣泡水代表精神、活力，為新晉飲品黑馬「元氣森林」推向市場的一款爆款飲品。
  • 估值140億,網紅元氣森林開始一場新遊戲
    有媒體報導，元氣森林近期迎來一位新的人力負責人：原瑞幸咖啡HRD冉浩。根據公開資料顯示，冉浩於2017年加入瑞幸咖啡，一手搭建了瑞幸的人力資源管理系統。冉浩算得上瑞幸咖啡人力資源的一把手。對於這種行為，外界自然紛紛猜測，元氣森林肯定是要去做咖啡了。
  • 品牌故事//飲料界黑馬——元氣森林
    原瑞幸咖啡HRD冉浩離職，加入元氣森林原今日頭條公司發展展副總裁柳甄已於最近加入元氣森林，負責元氣森林國外業務。元氣森林推出乳茶系列元氣森林完成新一輪投資……元氣森林到底有什麼魔力讓各個行業大佬加入當中從無糖切入賽道，元氣森林無疑是成功的拿到了入場券伴隨著炎炎夏日的到來，一款網紅飲品悄悄霸佔了各大螢屏
  • 快訊|元氣森林最遺憾的事,在今日化解
    但如今，站在剛投產2個多月的滁州新工廠，對於重返果汁賽道，對於新產品測試、工藝優化和產能擴張，元氣森林似乎有了更大的底氣和野心。據元氣森林介紹， 2015年最先成立的是元氣森林研發中心；之後進入產品研發階段才成立了公司，2年後元氣森林產品終正式面向市場和消費者。「在面向市場之前，元氣森林最初做出過一款我們認為不夠完美的產品，後來我們選擇花費上百萬資金將其銷毀，而不是低價推向市場。」元氣森林方面如此介紹道。事實上，僅在中國，有「自行銷毀」故事的企業還有海爾、紅牛。
  • 為什么元氣森林氣泡蘇打水是最熱飲品?這3種飲品來告訴你
    為什么元氣森林氣泡蘇打水是最熱飲品?這3種飲品來告訴你時間：2020-07-20 15:27   來源：今日頭條   責任編輯：青青 川北在線核心提示：原標題：為什么元氣森林氣泡蘇打水是最熱飲品?這3種飲品來告訴你 無糖的飲料有很多種，但要說到大家都喜歡的，恐怕要數下面這幾種了。
  • 元氣森林投資快餐品牌,豆製品第一股出現,湯臣倍健新推高蛋白飲品...
    ，定位新生代父母養娃新需求　　公司新聞　　10、加速品類拓張，元氣森林又投資了一家餐飲連鎖公司　　11、布局酸奶飲品市場，新乳業拿下一隻酸奶牛60%股權　　12、「豆製品第一股」祖名股份上市，募資4億元欲布局全國市場　　13、億滋收購巧克力棒生產商Hu Master Holdings，加碼健康零食市場
  • 引入原今日頭條高管柳甄,元氣森林發力海外市場
    北京商報訊（記者 錢瑜 王曉）元氣森林二度引入高管。12月17日，元氣森林相關負責人告訴北京商報記者，「曾任今日頭條高級副總裁的柳甄已於近期加入元氣森林，負責元氣森林海外業務。」這是元氣森林近期第二次引入高管，不久前加盟元氣森林的是瑞幸咖啡前人事高管冉浩。事實上，柳甄加盟的背後是元氣森林海外業務擴張的需求。
  • 棄「輕」從「重」布局全國,元氣森林的野心有多大?
    近日，有媒體報導稱「元氣森林」即將完成第五輪融資。作為目前國內無糖氣泡水的領軍品牌，元氣森林已兩次奪得「天貓618」大促水飲品類銷量第一的寶座。鋪天蓋地的廣告代言與巨大銷量之下，元氣森林卻並未發布過盈利消息。
  • 氣泡之後,再無元氣森林?
    在品牌發展初期，元氣森林正是很好地依託便利店進行渠道布局，根據中國連鎖經營協會公布的數據顯示，2019年中國便利店實現銷售額達2556億元，同比增長13%，仍高於2019年社會消費品零售總額增長率8%。但元氣森林能在短短四年間迅速爆發，線上渠道也是功不可沒。數據顯示，元氣森林 2017 年 5 月進駐天貓，第二年雙 11 就衝到了天貓水飲品類的第9，全線銷售額 260 萬。
  • 元氣森林們的「無糖陷阱」
    喜茶推出喜小茶，奈雪的茶也在原有口味的基礎上新增了代糖選項，農夫山泉有TOT，伊利有伊然氣泡水，健力寶有微泡水，康之味有鹽典椰子水，娃哈哈推出的「 生氣啵啵」蘇打氣泡水同樣主打「0糖0卡」，連青島啤酒都新增了氣泡水品牌「輕零」。一場無糖爭奪戰已經打響。