裡約奧運會從「中國製造」到「中國價值」
發布時間：2016-08-09 信息來源：總局政府網站
裡約奧運賽場上，中國健兒正在努力拼搏，為國爭光；而在賽場幕後另一支中國「軍團」也在忙碌著，他們是為比賽提供贊助或相關產品的中國企業。本屆奧運會的吉祥物、徽章等特許商品、部分場館的競賽器材、開幕式場館以及運動員村的空調、志願者和技術人員的制服、奧運地鐵線上的列車、部分安檢器械和大型施工器械等，都是由中國企業製造的。他們是展示中國形象的另一張「名片」。
從中國名牌到國際品牌
凡是參與奧運會的中國企業都有不俗的實力，其中絕大部分有過為世界體育大賽贊助和服務的經歷。比如本次奧運會的官方支持商361°，從2010年廣州亞運會到2011年深圳大運會、2014年南京青奧會、仁川亞運會都留下過他們的身影。負責為本屆奧運會設計和生產吉祥物、徽章、鑰匙扣以及工藝品的華江文化連續拿到過三屆夏奧會、兩屆冬奧會以及兩屆青奧會的特許權利。兩家器材提供商泰山體育和金陵體育都是國內體育器材研發和生產的佼佼者，泰山體育牽手過雅典奧運會、北京奧運會、新加坡青奧會、世界大學生運動會、北京田徑世錦賽等一系列重大賽事。金陵體育同樣從2008年開始，先後參與了北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會、仁川亞運會、南京青奧會等一系列國際賽事，2013年他們又和國際排聯達成合作關係，參與了女排世界盃、沙排世錦賽等賽事。通過與世界重大賽事合作，這些企業已經在國際上具有相當的知名度和美譽度，這是國際奧委會和裡約奧組委選擇合作企業的一個重要考量。
「奧組委對器材供應商的要求是非常嚴格的，不僅在器材上要達到國際一流的製造標準，而且在品牌影響力上也有相當高的要求。我們通過贊助和參與一系列的重要國際賽事，進一步提高了品牌的影響力，同時在器材製造上也根據國際大賽的標準不斷創新提升，所以這次和奧組委的合作還是比較順利的。」金陵體育總經理李劍剛告訴記者。
361°公共事務中心總監韓曄說，「公司一直將致力於成為全球受人尊敬的體育品牌作為企業的使命，堅持與大型綜合性賽事合作。通過這個戰略，公司一步一個腳印地不斷前行，從國內到洲際，不斷向國際大賽的中心舞臺靠近。如今我們也如願以償，得到了國際奧委會和裡約奧組委的認可，進入了夏季奧運會的大家庭。」
為裡約奧運提供最優質產品
為了保證為裡約奧運會提供最優質的產品，這些中國企業做出了最大限度的努力。裡約奧運會的贊助商一共分為五個級別，從高到低依次為全球合作夥伴、官方贊助商、官方支持商、官方供應商和供應商。361°是前三個層級的贊助商中唯一的中國企業，這次他們打破了國外服裝品牌的壟斷。韓曄介紹說，361°為裡約奧運會、帕運會正式比賽和所有測試賽的技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員以及火炬傳遞等專項活動參與者提供整套專業運動裝備，其中官方制服裝備數量達到39萬餘件。
「這些年，我們的產品在外觀、產品質量等方面得到了廣泛認可，而對於裡約奧運會的產品，我們自然更加高標準、嚴要求。我們生產的官方制服分為藍色、紅色、綠色、黃色，每種顏色的衣服都代表一類人員。其中技術官員為藍色，醫療人員為紅色，賽會服務人員為黃色，為公眾直接服務的其他工作人員為綠色。四種顏色均源自裡約奧運會會徽，表達了『四種顏色、一支隊伍』的理念。裡約奧組委主席努茲曼在發布會上稱讚我們的制服非常漂亮，服裝色彩非常鮮明，一眼就能看出不同的服務內容。奧運制服的設計靈感來源於巴西人的天性、能量以及裡約奧運的視覺標誌，更容易得到當地人的認可。考慮到各類別的人群將面臨日曬、雨淋、運動量大等問題，奧運制服突出強調了舒適性、多功能性和耐用性，採用了能適應冷熱兩種天氣的服裝面料，非常人性化。」
華江文化董事長陳紹樞介紹說，本次奧運會他們設計和生產超過1000款特許商品，「我們堅持以工匠精神做產品，為裡約奧運會提供的每一件產品從形象到品質都要求完美。在吉祥物的設計上也凸顯了巴西特色，各款產品上市後都得到了裡約奧組委和終端消費者的一致好評。」
泰山體育為裡約奧運會的田徑、自行車、摔跤、柔道、跆拳道、足球、鐵人三項等共11項比賽提供近萬件產品。泰山體育董事長卞志良介紹：「為服務好裡約奧運會，泰山高度重視科技創新，從原材料把控開始，質量檢測與生產環節同步。在環保、安全等方面執行的標準均高於國際。特別是競技自行車，是國產競技自行車首次進入夏季奧運會的賽場，真正打破了歐美對競技自行車的百年壟斷。競技自行車國際安全標準檢測是10萬次，泰山執行國際標準是15萬次，被國際社會廣泛認可，全部通過了國際自行車聯盟認證。在傳統器材研發方面。泰山從外觀、材料和融入網際網路技術等方面下工夫，研發的新型田徑、體操、柔道、摔跤、跆拳道等高科技產品，採用環保新材料，融入網際網路新技術，大大提高了產品的安全性、科技含量和附加值，對運動員保護和提高成績有很大幫助。本屆奧運會上的泰山產品，科技含量更高是其中一個最為鮮明的特點。」
李劍剛則向記者透露，金陵體育為本次奧運會提供室內排球和沙灘排球的所有器材，「在平時的生產中我們就對產品有非常高的要求，在裡約奧運會的產品製造上，我們選用了航空鋁材、高分子材料，從源頭上保證產品的品質。在工藝工序上全程按照國際比賽的標準製造，每件產品都要經過5道以上的檢驗。針對這次供應給奧運會的產品，我們也成立了專門的工作組，主要是在塗裝上保證符合奧組委對器材的外觀要求。」
從產品輸出升級到價值輸出
裡約奧運會是中國企業展示自身以及中國形象的舞臺，如今中國企業已經不再滿足「中國製造」的標籤，他們希望通過奧運會這個大平臺，將更多的企業精神、企業文化等價值理念推向世界。
靠著公司對體育運動的熱愛，361°一直致力於為世界體育事業作貢獻，他們希望讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產品和品牌，和世界人民共享對體育的熱愛。「公司宣傳的所有理念都圍繞著熱愛兩字，作為體育品牌，以體育精神影響和引導大眾及消費者是我們的責任。熱愛的理念源於生活，在體育運動裡體現得淋漓盡致，無論是專業運動員和業餘愛好者，對體育運動的熱愛是他們堅持從事和參與這項事業的最重要原因。重在參與和更快、更高、更強的奧林匹克精神，其根源都是熱愛，因熱愛而參與，因熱愛而堅持，因熱愛而追求卓越。所以361°和裡約奧運的合作，也是兩者所倡導精神的完美融合。」韓曄對記者表示。
金陵體育除了為裡約奧運會提供器材產品，還會提供器材保障、裁判輔助、突發情況處理等在內的現場保障和賽事服務。李劍剛說，總共20多人的金陵服務團隊這次來到了裡約奧運會，所有人基本上都有參加世界大賽的經歷，在業務上能力突出，經驗豐富。「走進奧運會的體育器材無疑都是最好的。我想金陵體育要藉助奧運會這個平臺提高民族品牌的影響力，不僅要把中國產品推出來，把設計能力和高水準的製造能力呈現出來，也要做好技術支持和現場的服務保障工作，讓世界感受中國製造的同時也切實感受到一流的中國技術和中國服務，展現出中國體育器材企業的綜合實力。」李劍剛說。
泰山體育同樣如此，卞志良表示，「除了高質量的產品，泰山體育服務本次奧運會的另外兩個突出特點就是，賽事的服務水平更優質，品牌國際化程度更強。泰山體育本次派出了100多人的賽事保障團隊，以一流的產品、專業的服務向世界展示大國工匠的水平。另外，裡約奧運會上，泰山體育也將採用全新LOGO標誌，希望企業能以更加國際化的姿態展現在世界人民面前。」
陳紹樞則告訴記者，國際奧委會和裡約奧組委在市場開發方面，選擇特許商品製造商的一個重要標準是看其創意、設計能力如何，在這一點上，華江文化做得非常突出，2007年他們曾經大膽地將建造「鳥巢」剩餘的鋼鐵買進，製造特許商品，無論從口碑還是經濟效益上都創造了一個奇蹟。這件事被英國劍橋大學的MBA選為了創業產業案例。
「企業的社會責任是否可靠也是奧組委看重的，我們為奧林匹克提供特許商品，並不是純粹當成一項生意來做，我們希望讓大家看到我們的責任和擔當。在贊助奧運會的過程中，無論遇到什麼樣的困難，我們都嚴格遵守奧林匹克的文化和價值，始終沒有背離過，這一點也得到了兩個奧組委的高度認可。我認為，一個企業要想在國際上樹立品牌並不容易，除了產品過硬之外，還要有獨特的企業文化、管理理念。在這一點上我們會一直堅守和傳承下去。」陳紹樞說。