近日，漢堡王宣布進行品牌革新，發布了全新的logo、食品包裝、餐廳、員工制服等視覺設計。這是漢堡王自1999年採用上一代logo後，20多年來首次進行品牌重塑。
其新logo沿用了1969年和1994年的logo設計思路，使用紅橙暖色調、外形酷似漢堡，這也是品牌方希望能通過圓潤的品牌定製字體激發用戶食慾。
在不少國人眼中，漢堡王的知名度比不上肯德基、麥當勞。但事實上，這三家公司都在20世紀50年代誕生，漢堡王甚至比麥當勞早一年成立。只不過肯德基、麥當勞分別在1987年、1990年就入華，而漢堡王卻在2005年才進入國內市場。
儘管在國內肯、麥的名氣更響亮，但在國際上，作為與肯、麥齊名的全球大型連鎖餐飲企業，漢堡王是不輸二者的。甚至在域名方面，漢堡王比肯德基和麥當勞的域名更稀有。
肯德基
肯德基創建於1952年，其官網啟用的是三字母域名kfc.com，該域名註冊於1997年，kfc是我們很熟悉的肯德基英文名稱的縮寫。
當訪問該域名時，會彈出兩個選項，分別是前往肯德基美國站和前往自己所在國家的肯德基官網。目前中國區的肯德基官網域名為kfc.com.cn，其頁面主要提供網上訂餐，招聘，新聞資訊等服務。
而同主體的域名kfc.cn目前是被其他終端所收購了，這枚域名註冊於2005年，還有過數年的建站歷史，曾被「快富城創業投資網」啟用，kfc剛好也是「快富城」的拼音首字母縮寫。
除此之外，肯德基還收購保護了kfc.co、kfc-jobs.com等域名。
麥當勞
麥當勞和肯德基算是老對頭了，目前其官網啟用的是品牌域名mcdonalds.com，主體mcdonalds正契合麥當勞品牌名稱。
在國內，麥當勞的官網啟用的域名則是mcdonalds.com.cn。巧的是，mcdonalds.cn同樣也不在麥當勞名下，其註冊時間為2003年，暫時還未被啟用建站。
麥當勞還收購保護了mcd.com/.cn/.com.cn一系列三字母域名。
漢堡王
漢堡王的官網域名，是比kfc.com、mcd.com等三字母域名更稀有的兩字母域名bk.com。該域名註冊時間於1998年，其中bk是漢堡王英文名稱「Burger King」的縮寫，兩字符更為簡短，網站頁面主要提供在線訂餐服務。
不過儘管漢堡王的官網域名十分出彩，但在中國區的官網域名卻是bkchina.cn，雖然含義也很明確，但相對來說並不算一枚「正宗」的品牌域名。
兩字母域名bk.cn/.com.cn則分別在國內兩個不同終端手上，經查詢，這兩枚域名都註冊於2005年之前，很顯然，漢堡王由於進入國內市場太晚，最終只能退而求其次啟用了bkchina.cn這枚域名。
此外，品牌域名burgerking.com/.cn/.com.cn等都被漢堡王保護了起來。
整體來看，三家域名都各具優勢，也都很契合品牌。而且不論是三字母域名，還是兩字母域名，在域名市場往往都是高價交易的主。不過真要比起三者域名的稀有度來說，漢堡王的bk.com是當之無愧的「第一」。