當國際體育潮流品牌遇上永久自行車，這個組合確實讓人有點眼花繚亂。
而這個跨界組合，近日成為現實。在2019年新春到來之際，adidas original與永久自行車跨界推出「YONGJIU」系列服裝和鞋子，將於1月19日上線adidas店鋪。
對於70後、80後來說，永久自行車是一代人的回憶。還記得90年代，你家的自行車嗎？在當時，擁有一輛永久自行車或鳳凰自行車，那可算是小康之家。很多老一輩還清晰記得，當時一輛永久自行車需要200元，這需要一個普通職工不吃不喝半年才能攢下。
坐在父親的自行車後座走親戚、購買生活必需品——這成了很多80後、90後的回憶。而這次阿迪達斯看上永久自行車，為何？筆者認為，adidas是看中了永久自行車的兩大品牌印記：傳統懷舊，以及中國文化。
其一，傳統懷舊與新潮品牌，容易造成衝突
從第一觀感來說，新潮國際大牌與傳統自行車品牌結合，總讓人感到有一絲絲的不可思議。而這個不可思議的點，是可以被討論、被傳播的。試想一個80後穿上「YONGJIU」adidas服飾和鞋子，騎上一輛自行車奔走的城市繁華的地段，錄上一段抖音，發一個朋友圈，那將引來多少關注？
著名品牌專家葉茂中也說過，打造品牌的最好方式是製造衝突。「YONGJIU」服飾的誕生就有著天然的衝突基因。唯有衝突，才能標榜新生代的個性和獨特，才能更好突顯品牌的差異化。
其二，adidas看中的是永久的中國文化烙印
永久自行車是天然的中國品牌。在新春來臨之際，藉助紅色的服飾，喜慶的店面裝飾，將可跟中國的新春氛圍完美融合。隨著網際網路電商的日益發展，線上購買服飾已成常態；線下店鋪如果不增加體驗，優化顧客的感知，那將逐步淘汰。
adidas是極度看重品牌展示的商家，只有千方百計讓顧客臨門，他們才能更好跟顧客展示更多的產品，無論是否購買，都能在顧客心中留下印象。因此，通過喜慶的裝飾，通過與中國原生態品牌的融合，能有效籠絡一批新生代人群。
從近幾年adidas在中國的銷量不難看出，adidas的營銷策略在中國無疑是成功的。繼2017財年銷售大漲29%之後，阿迪達斯在中國市場保持強勢業績，2018年第一季度也已增長26%。面對如此成績，阿迪達斯亞太區董事總經理高嘉禮表示，大中華區是亞太區最為重要的區域，將繼續推出更多創新的品類和營銷活動，促進與年輕消費者的溝通。
作為曾經的自行車王國，自行車見證了改革開放40周年的發展。如今，隨著共享單車的出現，自行車再次喚醒了國民的回憶。而永久自行車近年來也一直企圖讓產品更好跟目前的市場需求接軌，推出新一代的產品。由此可見，adidas original作為一個年輕時尚的品牌，也是看好了永久的品牌力，希望藉助永久自行車的文化跨界，讓品牌借力春節來一波營銷，帶動新的一波復古文化風潮。