首超耐克成第二大品牌 阿迪達斯美國市場份額翻倍

2021-01-08 聯商網linkshop
首超耐克成第二大品牌 阿迪達斯美國市場份額翻倍

來源：聯商網2017-06-29 13:39

就在2個月前，阿迪達斯在美國運動鞋市場的份額首次超過耐克子品牌Jordan Brand，成為第二大運動鞋品牌，僅次於耐克。上個月，它又交出了一份亮眼的成績單。

根據零售研究機構NPD的統計，阿迪達斯5月在美國運動鞋市場的份額擴大到了11.3%，比去年同期的6.3%翻了近一倍。而耐克的份額則持續下滑，從去年的35.9% 跌至34.7%；Jordan Brand 的份額也從14.8%下降到11.8%。

其它運動鞋品牌的表現仍然差得比較遠。排在阿迪達斯之後的分別是Sketchers、New Balance、耐克旗下的匡威以及Under Armour，它們在 5 月份的市場份額分別為 6.3%、3.7%、3.6% 以及2.4%。

5月耐克和阿迪達斯美國市場份額變化，圖片來自 Yahoo Finance

如果從5月的銷售額上看，不同品牌的增長對比可能更明顯：Nike整體下降了幾個百分點，Under Armour跌了19%，而阿迪達斯則飆升了74%。

這也同時反應到了股票上：到目前為止，阿迪達斯的股價在2017年上漲了22%，Under Armour跌了22%，而耐克則持平。

藍、綠、紅線分別代表阿迪達斯、耐克和Under Armour

業界仍然把阿迪達斯的增長歸因於近兩年的休閒運動裝風潮，這既包括鞋也包括衣服，也一直是阿迪達斯的強項。雖然一直有不同的聲音認為「休閒運動風已經出現泡沫」，但因此受益的品牌只增不減。

從5月份休閒運動鞋履品牌的市場份額排名來看，耐克甚至沒有擠進前5名。排名前列的分別是阿迪達斯（23%）、Skechers（20%）、匡威（12%）、Sperry（4%）和 Keds（2%）。

此外，侃爺的明星效應仍然是阿迪達斯復甦的重要原因。他們的合作始於2014年，去年還籤訂了長期合作協議。儘管 NPD 分析師Matt Powell認為侃爺的 Yeezy系列發售量非常小，對阿迪達斯整體銷售額的變化影響不大，但你很難具體衡量這些聯名的品牌效應會帶來多少間接銷售。

當然，在美國運動鞋市場，耐克仍然是毫無爭議的第一。儘管2016年阿迪達斯取得了36億美元的營收，增長達24%，但這個業績也只有耐克的三分之一。

但阿迪達斯的追趕速度的確給耐克施加了不小的壓力。為了保持競爭力，耐克最近的新動作也越來越頻繁。除了採取和阿迪達斯越來越相似的明星營銷策略、走時尚路線（比如找 Bella Hadid打廣告），耐克還一股腦推出了Lunarlon、Nike React等新的材料科技，並且對企業結構做出調整，裁掉2%的全球員工，以提高反應速度。

（來源：好奇心日報 劉璐天）

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