今年天貓雙11「進口文創」商品火了。日本知名手帳品牌Hobonichi在雙11預售首日8小時成交超日銷4倍，其中五年手帳一天就賣出一半的雙11備貨庫存。
中國消費者對於手帳的熱情著實讓品牌創始人驚喜，為備戰即將到來的雙11爆發期。10月28日，Hobonichi創始人帶著團隊專程從日本飛到中國杭州，與天貓國際籤署深度合作協議。
Hobonichi是日本高端手帳品牌，今年9月2日在天貓國際正式開業，海外旗艦店開門營業5分鐘成交就超過100萬，開店首日成交270萬，不到兩個月店鋪粉絲累積超4萬人。
Hobonichi的創始人系井重裡是日本多棲型文化名人，他創作過《龍貓》、《千與千尋》等宮崎駿電影海報，為《龍貓》裡的「父親」一角配音，與村上春樹合作散文集《在夢裡相會吧》，和任天堂合作製作《地球冒險》遊戲。令他想不到的是，有一天他新創製的「手帳」在中國火了。
當手機、電腦等電子產品不斷霸佔每個人的工作，娛樂和生活的同時。手寫的本子也並未被完全取代，手帳成為現在很多年輕人記錄生活，分享心情的解壓神器。
「Hobonichi的手帳雖然客單高，但好評率非常高，消費者都會分享他們記錄在手帳上有趣的圖文。」天貓國際商品部總經理劉一曼說，因為店鋪裡經常賣斷貨，自己也是搶了好幾次，才搶到一本Hobonichi的手帳。
在日本，從商務人士到家庭主婦，從學生到退休老人，都有記手帳的習慣。手帳已融入日常生活，發展出獨立文化與產業。在日本，甚至都要搖號購買的Hobonichi這個雙11給中國消費者留了充足的備貨。
「天貓國際是Hobonichi在中國最重要銷售平臺。」系井重裡表示，希望看到中國的消費者創作更多原創內容，記錄和分享美好生活。
據悉，雙11期間，限量版的中文手帳內芯、東京塔、波子汽水系列的人氣爆款周記本都將在天貓國際發售。