上午九點，約了楊燁炘老師在他辦公室進行採訪，此時還沒到廣告人的上班時間，他還是一如既往的黑色穿著，見面打招呼，他溫和的笑容儼然與傳說中久經沙場的「創意老炮「不相容，更像是個純粹的」老男孩「。
天與空創始人兼執行長 楊燁炘
溫和、儒雅，是我對他的第一印象。但在採訪中，無論是他本人的性格，天與空的特質，還是操盤的每個項目，叛逆、不怕輸、破釜沉舟卻表現的淋漓盡致。
楊燁炘在大學畢業後加入4A，轉戰廣州、北京、上海，先後供職於盛世長城、李奧貝納、奧美，一做就是十五年。這期間獲獎無數，曾連續五年（2009-2013）斬獲坎城創意節獅子獎。對一個4A創意人來說，數不清的案例、殊榮無數，已是最好的成就。偏偏不然，在2013年，這個在他看來是一個「不得不創業」的年份，他選擇離開4A，並且在辭職信上堅定的標註「永久性的離開4A」。
15年的4A生涯，楊燁炘不僅汲取了4A的養分，也看透了其中的內耗問題，更發現數位化創意將是未來創意的「藍海」。2013年11月11日，以楊燁炘為首的四個本土創意人：鄧斌、黃海波和肖坤，攜手創辦了天與空，目標是打造一個行業領先的創意主導型公司。
沒有客戶部強大的客戶關係，沒有媒體部的資源能力，也沒有策略部的商業嗅覺，以往4A創意人出來創業相對困難，也比較難成功。但是天與空抓住傳統4A的痛點，首次提出「4A升級版「，將創意介入定位、設計、廣告、公關、互動等營銷全過程，很快便在市場上站穩腳跟，改變了創意人創業難的局面。
回看天與空三年半的創業履歷，目前已有7個創意事業群，出產了大量經典作品，在多個媒體、社交網站上廣為傳播，這些被行業稱為「天與空」套路的案例裡，既遵循客戶至上滿足商業目標，又不乏對社會責任感的承擔。那些刷屏的案例都出自他們之手，「今天不說話」為自閉症兒童籌款、支付寶「每一筆都是在乎」走心廣告、迪士尼視界「1.2米藝術展」、安利公益基金會「白飯行動「等等。透析這些案例，我們能看到天與空野蠻生長的模樣。
創業要趁早，要不然沒有太多失敗的機會
Q：當時為什麼會選擇離開4A，獨立創業？
楊燁炘：2013年對我來說是一個轉折點，從4A離職創辦天與空。對我來說，15年的4A經歷都很順利，已經形成一個慣性的思維模式，難以突破。人到中年也需要重新開闢一片天地經營自己的事業。創業要趁早，要不然沒有太多失敗的機會。如果到了五六十歲，很難有創業的衝動和能力，我不希望在4A消磨一輩子。
對每個在4A工作的大陸人創意人來說，即使做到了大中華區的ECD，也僅僅是4A體系中的一個部門，無法與客戶建立關係，無法直接參與市場策略，無法主導一個傳播計劃。如果僅僅只是局限於創意表現和執行，那麼無法把創意的價值發揮到最大化。
創意不僅僅是一個創意表現，它可以主導和驅動策略。如果僅靠策略部做市場調查得出的生硬結論，是很難與消費者溝通的。創意應該介入到品牌早期階段，參與整個過程，這才是大創意。在4A很難實現大創意的突破，束縛了一個創意人的價值。
Q：為何那麼堅定的辭職信上「永久性結束4A生涯」？
楊燁炘：恰恰是這樣，當我決定做一件事情的時候，任何人都無法勸說和改變我的想法，我也不會給自己留後路。比如，當我決定拿坎城廣告獎的時候，我可以通過十幾年的時間準備，去發起衝擊。在我選擇創業的時候，就下定決心不走回頭路，我願意承擔創業的一次失敗、二次失敗、三次失敗，一直到創業成功。我當時就想，如果失敗了就把房子賣了再來一次創業，如果實在不行，就開一家小公司或者做藝術家。只有這種破釜沉舟的勇氣，才會將所有的心思都專注在這家公司上面，才有可能成功。。
會擔心公司無法實現持續的100%增長
Q：從創業到現在，是否經常會有危機感？
楊燁炘：創業的過程比較順利，雖然在初期沒有客戶關係，但提出4A升級版之後，在行業內耳目一新、暫露頭角，之後很多品牌主會主動找到我們，因此做了很多案例，也有投資方投資。當然，這是一件好事，也是一件壞事，好事就是我們公司在穩定發展，基本實現100%的增長率，不好的就是失去了受挫的機會。我擔心的是每年是否都能實現100%的增長。
公司越大，就需要做更多有質量的作品，保持創意的地位，滿足客戶的信任。會擔心無法實現對自我的突破、原地踏步。
Q：在客戶來源中，參與比稿、固定客戶佔幾成？
楊燁炘：一般情況下我們不輕易參加比稿，在行業內經常出現騙稿，做實驗，我們的不參與目的是為了讓行業變得更加有尊嚴，為了獲得客戶更多的信任。對於我們長期的客戶，已經建立了互信基礎，商業信譽又比較好，這樣的客戶我們還是願意參與公平的角逐。一般不太熟的客戶，天與空會施行創意預付金模式，從中篩選有誠意的客戶，也保證了執行過程的順暢。另外，我們所做的案例都有複製效應，行業看到後，會主動找上門，也會產生新的客戶。
實現創意最大化
Q：本土獨立廣告公司人少卻鋒芒畢露，做出的案例叫好又叫做，一個好的創意是如何產生的？
楊燁炘：在4A升級版中，我們有一條是每個案例都必須對得起客戶，會從客戶的角度去想如何實現創意最大化。因此，天與空的每個案例在執行完成之後，都會發布在公司的微博、微信上，向公眾宣布這是天與空的作品，可以任由大家批判、提意見和點讚。一方面是我們對於客戶每一件作品的承諾，是經得住考驗的，同時也表現出我們的自信，接受批評性意見。
創意至上是天與空的一個標準和價值觀驅動，從客戶對接開始，到執行的各個環節，始終都在考慮如何將創意最大化，自然就產生了優於行業平均水平的作品。
Q：從4A升級版到跨媒體傳播，是根據市場變化在調整嗎？
楊燁炘：4A升級版是天與空第一階段的主張，現在的主張是跨媒體傳播，是對4A升級版更具體的一個落實。獨立廣告公司的創意事業群打破原來4A創意部、客戶部、策略部分開的局面，不僅把客戶部與創意部合併在一起，同時也把產品設計公司、廣告公司、數字營銷公司、公關公司，線下執行公司、品牌策略公司整合在一起。以創意為驅動，將營銷的產業鏈打通，形成一個創意為驅動的營銷閉環。這是所有創意熱店公司的發展模式，也是未來的一個趨勢。
包容、叛逆、人文主義精神
Q：一個公司創始人永遠都是船長，會賦予公司他的氣質和精神，您賦予了天與空哪些氣質？
楊燁炘：天，指的是天空的浩瀚，我們的渺小；空指萬物皆空，放下才能得到更多。從公司的風格來說，名字決定了公司的基因。首先，天與空，是一家包容的公司，容得下所有的人和事，容得下不同的建議，容得下所有人的理想，我們在這裡能夠找到共同的價值。
第二是叛逆。我們提出「4A升級版」，本身就是在顛覆4A，在做逆子。但是做逆子並不表示我們不感恩，4A需要突破，承擔更大的責任讓它變得更好。在天與空兩周年的時候，我寫了一篇文章《向叛徒們致敬》，天與空是創意出身，創意人都具有叛逆精神，創意就是要顛覆常規，反傳統、反經驗，去冒險，去做不一樣的東西。叛逆的精神是公司的精神，也是我們給行業的一個感覺。
第三，我比較重視人文主義精神，反對過度急功近利、惟利是圖的創意風格。在商業中注重人文情懷，希望能做出具有滲透力、有傳播力的案例。廣告是思想和價值觀的輸出，對世界的價值觀有改變和建設的作用，會影響人的情緒和思維，因此，我們懷著社會責任感，來對待我們每一個案例。這是我自己的風格，天與空也產出了不少這類的作品。
保持清醒，大天空是目標
Q：太與空成立至今有三年半的時間，發生了哪些改變？
楊燁炘：創業的初衷沒有改變，還在堅持。對每個員工來說，有更大的天地發揮自我，我們希望天與空的每個人站在中國廣告的前沿，為行業創造優質的作品。同時，天與空提供員工嘗試失敗的機會，在這個平臺上做各種實驗，探索創意的可能性。我們擅長做事件營銷，被行業內稱之為「天與空套路」。在這三年半的時間內，我們在不斷的反省和挑戰，如何才能有所突破。
在三周年的時候，我讓每一個員工給天與空提一些批評建議。比如有，要精益求精做多幾個刷屏的大案例；作品更加多元化，少一些套路，多一些視頻類、科技類、時尚類的牛逼作品；要做到中國創意熱店的前三位；定期組織創意培訓；公司裝修太簡陋；業務接不過來等等。天與空是包容的，接受各種批評建議，保持清醒，不停的督促自己進步。
我認為，天與空現在做的遠遠不夠，創意是我們擅長的，但是還需要＋大數據、科技、娛樂營銷、文創產業等，這些領域發展的空間還很大，我們可以開發的疆土還有很多，現在還是一個小天空，大天空是我們的目標。
Q：從創意人到創始人，角色的變化，使你的工作和生活發生了哪些變化？
楊燁炘：首先，創業之後有了挑選客戶的主動權；第二，可以主導一個商業策略；第三創意的執行和投放可以完全按照自己的想法來推進，實現創意的最大化；第四，現在我們做的是一套完整的傳播策略計劃，包括創意、公關、策劃等，是一個真正的整合營銷；第五除了業務，我還要平衡生意和創意的關係，要讓六十多位員工在工作上有成就感。還要關注公司的發展模式、經營決策、企業規章制度、財務報表等。這些都是更大的創意工作。
生活上，創業之後工作很忙，陪伴家人的機會變少，對家人照顧不周。自己因生活作息的不規律，體重增加了20斤。
Q：在獨立廣告公司創業的大潮中，如何保持自身的核心競爭力？
楊燁炘：天與空在潮流中是走在最前面的，最早提出4A升級版和跨媒體傳播，做出了很多好評的案例。如果要不被淹沒的話，必須保持潮流引領的作用，公司需要規模化運營，組建更大的天與空，每個事業群都可以源源不斷的產出案例。
第二，在未來，希望天與空在科技、媒體、娛樂、藝術、文化等領域探索和摸索出更多傳播的方式，將創意運用在不同的領域，創造更多前瞻性的案例。
第三希望培養更多的鮮血，培養更多的90後，95後成為公司的中流砥柱或領導者，也讓他們推動老廣告人的進步，讓更多有才華的人站在前臺上。未來的空間很大，這是創意的藍海，佔位很重要，推陳出新，培養接班人，公司才能持續不斷的發展。
採訪結束後，已是十點半，辦公室陸陸續續坐滿了人，為青島啤酒做的「深夜食堂」的道具還來不及收拾，擺放在公司門口。成立三年半的時間，天與空經受住了市場的驚濤駭浪，創意人開始登場，主導策略全過程，我們期待，他們在這個舞臺上繼續發光發熱。
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