近日有消息稱，咖啡連鎖品牌COSTA青島門店全部撤店，北京及江浙地區也有部分門店關閉。
9月2日，COSTA咖世家方面回應新京報記者稱，關閉部分門店是COSTA咖世家在中國業務優化調整的一部分，在優化部分門店的同時，COSTA咖世家並沒有放緩在中國開拓零售店的步伐，公司也會持續關注新的開店機會，對中國市場充滿信心，未來將繼續在中國投入和發展。
多地門店關閉
此前有消息稱，COSTA咖世家近期在青島、北京、南京、杭州等地陸續關店。其中，北方地區青島的所有門店全部關閉，北京近100家門店中有20家左右關店，南京地區的22家門店目前已閉店了6家，杭州也關停了COSTA西溪樂天城門店和COSTA中豪國際店兩家門店。
新京報記者查詢大眾點評發現，在北京，COSTA石景山萬達店、方莊時代廣場店、大興機場2店及新國展店目前處於暫停營業狀態，西三環南路店與匯亞大廈店顯示尚未開業。而在青島，大眾點評上已經無法找到COSTA的門店。
天眼查信息顯示，COSTA中國區有咖世家咖啡（上海）有限公司、華聯咖世家（北京）餐飲管理有限公司兩家企業。公開信息顯示，COSTA中國區的運營分為南北兩大區，分別由上述兩家公司負責。
COSTA咖世家方面表示，COSTA北區市場由華聯咖世家運營，其會在北區市場開拓新的門店機會，也會根據業務需求進行必要的門店優化。此次關閉門店最多的北京、青島正是由華聯咖世家（北京）餐飲管理有限公司負責。
加速中國市場業務拓展
在北區市場接連關閉門店後，認證為咖世家咖啡（上海）有限公司的微博帳號「COSTACOFFEE中國」發布信息顯示，COSTA開啟了「城市/渠道合作夥伴招募」，將聯繫通過初步篩選的申請者，溝通ONER BRAND特許經營合作方案。
COSTA咖世家方面稱，以門店為核心，多元化全場景發展，是公司全國統一的策略。目前其在中國有超過400家門店，被優化的門店只佔很少一部分。更重要的是，COSTA同時在不斷開發優質的新門店，譬如最近開業的蘇州奕歐來門店等，未來也會有新的開店計劃。對中國市場充滿信心，將繼續在中國投入和發展。
目前，COSTA咖世家正在中國市場進行多方面的業務拓展。COSTA咖世家表示，此次疫情對餐飲行業的衝擊及消費者行為的改變，促使其加速實施以消費場景為核心的多元化渠道戰略。其中包括2020年3月推出的專為中國市場定製的即飲咖啡，不僅開拓了COSTA咖世家的即飲咖啡市場，更為其搶佔了包括賣場、商超、便利店、自動販賣機、電商在內的4萬多個零售點。此外，今年7月，COSTA咖世家上線了全新的會員中心微信小程序，貫通到店自取、外送服務和心藝卡等功能。
消費品行業資深投資人吳曉鵬表示，在北上廣深等一線城市，家庭、休閒、社交、辦公等多元場景的消費需求旺盛，咖啡品牌競爭激烈，且未來一段時間仍將是競爭的主戰場，成敗與否更多的是品牌能力之間的較量。
新京報記者 / 王子揚
編輯 / 祝鳳嵐 張明璇
圖片來源 / 官網截圖
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