賽榜案例-真正礦泉水 水中貴族百歲山 CBA官方指定飲用水

2020-11-03 賽榜

本月12日，2020-2021中國男子籃球職業聯賽新聞發布會在北京競園藝術中心如期舉行，同時，真正礦泉水，水中貴族百歲山也正式宣布，再次與CBA攜手，成為CBA新賽季的官方合作夥伴。

熱衷體育營銷的百歲山在早些年間就和CBA有過合作，不同的是，這一次雙方是通過易賽體育旗下的賽榜平臺，完成向「數位化體育營銷」的轉型，重新展開長達7年的合作。

賽榜是易賽體育旗下的全球賽事資源數據和賽事推廣服務B2B平臺。通過多維度的大數據分析，讓品牌可量化可評估地贊助全球各知名的大型IP賽事，同時讓品牌可批量高性價比贊助精準的中小型IP賽事。百歲山和CBA，正是在多維度的分析中都高度匹配的合作夥伴。

經過25年的發展，CBA的這項本土大型體育IP已經建立起極具風格品牌力，更培養出非常深厚的群眾基礎，可以說是中國商業化程度最高的頂級聯賽。在2020年特殊的「抗疫」戰爭中，更是展現出了CBA聯盟超強的「抵抗力」，讓CBA聯賽成為國內首個複賽、首個有觀眾入場的大型體育賽事。

而百歲山作為「水中貴族」，自然要和各領域中最強的IP攜手強強聯合，這已經是百歲山在體育營銷中一直貫徹的策略。這一次，百歲山作為市面上極少數的真正的礦泉水，將增加更多定製化的權益，通過CBA的IP效應及CBA各大球星的明星效應，不斷強化「水中貴族」「真正礦泉水」「偏矽酸豐富」等產品特質。

在CBA賽事現場，百歲山除了常規的LED廣告畫面，還在賽場兩邊通道設置了兩個定製冰桶，每個冰桶旁還安排了「水天使」為上下場的球員遞水，協助他們在劇烈運動的過程中及時補充水分和礦物質。這項定製化的權益無疑也成為了新賽季CBA賽場上，最搶眼的新景象。

同時，球員們做為這項頂級賽事最重要的一環，也將配合百歲山做更多趣味性的互動。職業運動員對運動用水、補水的要求肯定是最嚴格的，對他們而言，喝水不僅僅要補充流失的水分，更要補充隨著水分一起流失了的其他營養物質和微量元素。當連CBA這些頂級球星們都選擇喝百歲山的時候，中國幾個億的籃球愛好者又怎麼會選擇其他水呢？這些也幫助百歲山極大的提升了品牌價值。

當然，頂級賽事和頂級品牌的聯合都一定是互惠互利的雙贏局面，相信CBA也是在經過對多家水企業的研究調查和實地考察，才有充足的信心與百歲山展開長期的戰略合作。百歲山擁有大量全球頂級的體育賽事IP，而且在賽榜平臺的幫助下，對賽事IP的傳播也有非常系統的部署，這也為賽事IP提升了品牌力和知名度。

接下來，讓我們一起期待，百歲山在數位化體育營銷的路上還能給我們帶來哪些驚喜。

相關焦點

  • 水中貴族百歲山成功三部曲
    一句「水中貴族」，讓大眾記住了百歲山天然礦泉水，也開啟了百歲山作為國內礦泉水品類行業龍頭的成就之路。要成為一瓶真正的天然礦泉水，必須具備國家資源部頒發的《礦產資源採礦許可證》。百歲山是真正的礦泉水，其水源採自地下深層巖石裂隙，不僅隔絕了地表汙染，可以直接飲用，且含有高於國家標準的偏矽酸，以及多種有益人體健康的礦物質。
  • 「水中貴族」的內外之困:百歲山很可能只贏在了起跑線
    2004年，百歲山瓶裝礦泉水被推出伊始，反響平平。直到2013年，百歲山推出了系列廣告第一部，濃鬱的中世紀宮廷氣息與符合國人想像的西方面孔，以及不明就裡的廣告情節，引發了一陣猜想狂潮，人們不厭其煩地根據自己的想像，為一套廣告附加了數學，美學，工學上的多種意義，也讓百歲山不費吹灰之力的獲得了更多額外的浪漫與美好，在無意中強化了百歲山廣告詞——「水中貴族百歲山」。
  • 百歲山「水中貴族」底氣何在
    摘要：在全國瓶裝水的80%以上份額的六大水品牌中，百歲山礦泉水水源獲得國家頒發的《礦產資源採礦許可證》，填補了國內中高端飲用水市場空白。
  • 3元一瓶號稱水中貴族,打敗農夫山泉、怡寶,逆襲中國礦泉水之王
    但令人想不到的是，有家權威的機構在最近發布了關於國內市場飲料的報告，其中礦泉水的老大竟不是農夫山泉，究竟誰才是真正的礦泉水老大呢？今天我們就來聊一聊。市場狀況根據這家機構的調研報告，瓶裝水是被列入在軟飲當中的，整個國內的軟飲行業在去年已經達到了將近6,000億人民幣的規格，且競爭也非常激烈。
  • 百歲山成為CBA官方合作夥伴及指定用水
    2020年10月12日，CBA與百歲山共同宣布，百歲山成為CBA官方合作夥伴及指定用水！這是百歲山再一次與CBA合作！百歲山作為稀缺的優質巖石層飲用天然礦泉水，是運動補水的最優選擇，且銷售網絡已覆蓋全國並步入海外近30個國家和地區。
  • 「水中貴族」百歲山獲得採礦證需要歷時四年,取水指標全部達到一級!
    「水中貴族百歲山」這樣一句品牌廣告語在多維信息的常年重複下，成為國內最深入人心的品牌定位之一。但這背後卻也引發人好奇，何為水中貴族，為什麼百歲山有底氣自稱水中貴族？水源是水企業的基礎，水種則是水企發展的根本，能一如多年的強調自身的水中貴族稱號，因為百歲山是真正的天然礦泉水。
  • 大自然的味道,水中貴族克洛
    克洛水產自子全球五大天然蘇打水之一的中國克山，來源於世界三大冷泉之一，位於全球四大火山帶之一的二克山一五大連池火山——克洛火山活動帶，經萬年火山潛流孕育，泉水溶濾了遠古礦巖中豐沛的稀有礦物質微量元素與自然能量，在漫長歲月裡，醞釀出了克洛曠世潛藏的稀有礦泉水。
  • 目前排名礦泉水第一的百歲山,未來幾年內有望成為瓶裝水行業第一
    今年以來百歲山卻擺脫重圍穩定上升。原因有二：首先瓶裝水行業與文化娛樂產業和餐飲消費市場不同，飲用水作為人體必需品在疫情下得到了超乎過往的關注和重視。無論是鍾南山院士還是白巖松，無一不強調多喝水的重要性；加之大眾健康意識和水源認知的不斷提升，擁有真正礦泉水水源的百歲山在危機的風口中迎來了新一輪機遇，銷量自然不受影響！
  • 景田百歲山的背後操盤人周敬良:一瓶水的生意與江湖(下)
    上一文，我們講到，周敬良把百歲山定位成為了「水中貴族」，走「水文化」路線。自2004年推出景田百歲山礦泉水，周敬良就不斷打破常規，其「水中貴族」獨具個性、文化的品牌塑造，開啟了國內水企競爭高端市場的新時代。
  • 不是誰都能拿到這個證,百歲山原來是這樣煉成水中貴族的!
    「水中貴族百歲山」這樣一句品牌廣告語在多維信息的常年重複下，成為國內最深入人心的品牌定位之一。但這背後卻也引發人好奇，何為水中貴族，為什麼百歲山有底氣自稱水中貴族？
  • 百歲山怎麼成了「貴族」
    很多人也認為這些故事和礦泉水本身並沒有太大的聯繫，都表示看不懂廣告講述的故事情節，並且沒有旁白，最後很突兀的來了句「水中貴族百歲山」,讓人一臉懵X。自百歲山第一支廣告引起大眾熱議後，百歲山先後拍了四支，有點連續劇的感覺。
  • 百歲山的「貴族文化」既冒犯又尷尬?
    尼爾森公司數據顯示，2018年礦泉水品牌中，百歲山以10.1%的市場份額超越康師傅，擠進中國礦泉水品牌銷量的前三。　　目前，在中國瓶裝水市場格局中，農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三，康師傅佔比9.3%排名第四。
  • 禹唐體育桌球體育營銷案例:百歲山贊助18/19桌球中國公開賽
    2018年以來，國內瓶裝水品牌景田百歲山與中國桌球公開賽達成合作，成為了賽事的官方贊助商。百歲山系列產品源自於景田公司，企業成立於1992年，是一家專注於瓶裝、桶裝飲用水生產和銷售的大型企業。雄厚的技術力量和經濟實力在飲用水行業中得到了公認。自2009年開始，百歲山已連續9年保持天然礦泉水全國產銷量、市場佔有率第一，也成為中國出口量第一的天然礦泉水品牌。百歲山的成功自然少不了企業在體育營銷領域上成熟而立體化的布局。作為一款瓶裝水品牌，企業深刻理解了純淨水和消費者健康生活密切的關聯度。
  • 「水中貴族」是否名副其實?水源地遭質疑!虛假宣傳卻能排名第三
    農夫山泉、康師傅和娃哈哈一直在礦泉水市場上佔據著重要地位。但是2018年礦泉水市場的份額卻發生了改變。百歲山作為一個年輕的礦泉水品牌，成功佔據市場近10%的份額，排名第三。農夫山泉，華潤怡寶和百歲山成為礦泉水三大巨頭據估計，目前我國礦泉水市場上的品牌大概有20種。
  • 飲用水市場空間幾何?業內專家熱議天然礦泉水產業機會
    「從投資的角度來看，包裝飲用水品牌的格局相對穩定，只有前五家可能才會有機會，後面的機會可能會比較少。」10月27日，由財聯社、鯨平臺與康師傅飲品事業聯合舉辦的「記者訓練營」在上海康師傅大樓開營，與會行業專家共同探討天然礦泉水的產業機會。
  • 這些礦泉水貴起來真「要命」!
    礦泉水，真正意義上講其實是指從地下深處自然湧出的或者是經人力引出的、未受汙染的地下礦水。　　　　不過現如今，大家通常講的礦泉水其實指的是區別於自來水的飲用水。送水車上一桶一桶的就是礦泉水？no，真正的礦泉水大都精貴地陳列在超市的貨架上。
  • 細數中國最貴的十種礦泉水,你喝過哪一瓶?
    水是生命之源，如今的礦泉水越做越高端，國外許多飲用水品牌早已涉及高端市場，國內的主流礦泉水廠家也不甘示弱。今天小編就帶大家扒一扒國內最貴的十種礦泉水。 屈臣氏蒸餾水 600ml 售價約3元。瓶子挺有個性，算是飲用水中不錯的了。景田百歲山 570ml 售價約3元。
  • 礦泉水價格排名中國最貴的礦泉水排名
    水是人們生活中不可缺少的資源，當然飲用水更是很講究的，比如礦泉水在市面上隨處可見，但是其不同品牌的礦泉水價格還是有所差異的，那麼礦泉水價格排名有哪些呢？中國最貴的礦泉水排名是哪些品牌？礦泉水價格礦泉水是從地下深處自然湧出的或經人工揭露的、未受汙染的地下礦水，到處都可以買，常常我們的喝的價格也不是很貴，但是你知道最貴的是哪個品牌的礦泉水嗎？礦泉水價格排名怎麼樣，還有中國最貴的礦泉水排名是哪些？礦泉水價格排名1、珠峰冰川，555ml售價15元一瓶，該品牌主要用於公司開發的來自珠穆朗瑪峰，天然自湧礦泉活水產品。
  • 「水中貴族」VS「茶中貴族」
    原告景田公司主張其是一家專注於生產經營飲用水的企業，系第3407468號「百歲山」商標權人，其長期在第32類礦泉水、飲料等商品上使用「百歲山 此外，百潤茶業公司惡意受讓商標，還在其宣傳活動中模仿景田公司的「水中貴族百歲山」宣傳語，進行「茶中貴族百歲山」以及「CCTV央視網商城優選品牌」的宣傳推廣，構成不正當競爭。 請求法院判決兩被告停止涉案侵害商標權及不正當競爭的行為，並賠償經濟損失300萬元。
  • 純淨水、礦泉水哪種可作為主要飲用水?專家:都不行
    現在市面上就有各種各樣的的水，礦泉水、純淨水、太空水、富氧水等等，我們接觸最多的就是純淨水和礦水，那這兩種水能不能作為我們生活的主要飲用水呢？首先我們來說說純淨水。純淨水是美國科技界為研製超純材料，用反滲透技術製造的一種水。