2020年12月29日，三亞國際免稅城內人頭攢動，海南離島免稅新政的實施極大釋放了中國消費者的免稅消費需求
本報（chinatimes.net.cn）記者陳巖鵬 三亞報導
半年前，海南離島免稅新政實施，離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，並且不限次數。過了半年，新政的效果如何？
2020年12月29日，《華夏時報》記者來到三亞國際免稅城，雖然不是節假日，但免稅城內化妝品、奢侈品、電子類商品等購買熱潮依然不減，卡地亞、盟可睞、蔻馳、博柏利等品牌店門前從上午十點開始就排起了長隊。
來自北京的李先生剛一走進免稅城便拿出手機拍下了一張張人頭攢動的畫面，他對記者說：「來之前聽說這裡很火，但走進免稅城還是被現場的人潮嚇了一跳。」
與出入境口岸免稅店和市內免稅商場相比，離島免稅更可以促進地方旅遊業，目前只在中國海南島、日本衝繩島、韓國濟州島和中國臺灣金門馬祖四個地區設立。近年來，海南不斷通過提高免稅額度並拓寬免稅品類吸引了四面八方的遊客。
尤其是最近半年，在離島免稅新政「紅利」釋放、因疫情出境遊受阻以及中高端海外消費回流的背景下，離島免稅呈現出高速增長態勢。
海口海關數據顯示，2020年前11個月海南離島免稅購物總額達232.2億元，而2019年全年這一數據僅為134.9億元。
新政「紅利」
自從2020年7月1日實施離島免稅購物新政以來，海南成為新的購物天堂。最新的免稅政策裡，離島旅客每年每人免稅購物額度由3萬元提高至10萬元，並且不限次數；取消單件商品8000元免稅限額規定；離島免稅商品品種由38種增至45種；大幅減少單次購買數量限制的商品種類，僅限定化妝品、手機和酒類商品的單次購買量……
「以前一次只能帶走12件化妝品，現在能買30件，不用再擔心商品額度和數量超標了，現在放寬限制後感覺自由多了。」每年都來海南購物的王女士對記者說。
在美妝專櫃挑選商品的張女士告訴記者，「因為疫情的原因沒有辦法出國，離島免稅新政出臺後，大家都說海南免稅店的價格優惠力度很大，不僅是品種全，各種新品也能買到，所以特意過來感受一下。」來到三亞國際免稅城後，張女士發現這裡的商品品種十分豐富，當季最新的明星單品都能買到，像海藍之謎等品牌還有限量款開售。
位於海棠灣的三亞國際免稅城，是目前全球最大的單體免稅店。免稅城匯聚了350多個國際知名品牌，涵蓋了香水化妝品、服裝服飾、皮具箱包、手錶首飾、食品百貨等眾多品類，商品數量多達數十萬種。
記者注意到，各大品牌在最顯眼的地方標註著品牌折扣，會員VIP打七折、打八折的牌子隨處可見，消費者在一些櫃檯前面排起了數十米的長龍。免稅城的工作人員說，平日人流量就是這樣，雙12購物節比這還火。
離島免稅新政的帶動下，海南已成為當前旅遊出行最具熱度的選擇，而三亞國際免稅城亦成人們去海南打卡的最熱門目的地之一。
「我買了一款盟可睞羽絨服，國內專櫃已經賣到將近17000元，這裡不到12000元就買下來了，非常便宜，還贈送了2000多積分。」來三亞出差的趙先生對本報記者說。趙先生還為妻子買了一對寶格麗的耳釘，據他介紹，這款耳釘在國內專櫃一隻需要6600元，在這裡不到5000元。
在三亞國際免稅城的電子產品區，華為手機和蘋果手機、電腦的一些型號也深受消費者的追捧。在海口市內免稅店，寶格麗店開業兩小時內便取得了銷售額破百萬元的成績單。
海南自貿港最新披露的數據顯示，在眾多離島免稅商品中，化妝品、香水、首飾分別位列海南離島免稅商品銷售數量的前三甲。同時，隨著單件商品8000元免稅限額的取消，單價超過8000元的高檔免稅品銷售創新高。
海外消費回流
過去一年來，受新冠疫情影響，國外免稅店業績大幅下滑，中國免稅市場一枝獨秀，免稅消費正在由海外加速回流。
近日舉辦的世界免稅協會（TFWA）「CHINA REBORN重啟的中國」線上會議期間，中免集團總經理陳國強表示：「2020年突如其來的新冠疫情給全球旅遊零售行業帶來重創，中國也不例外。但隨著中國政府有力的防控措施，疫情在中國得到了有效的控制，這也為中國旅遊零售市場快速復甦提供了前提與保障。」
關於中國免稅業務重啟的主要力量，在陳國強看來，一方面，中國消費者既是全球最大的奢侈品購買群體，也是全球旅遊零售市場的中堅力量。
據貝恩統計，2019年中國消費者在境內外購買奢侈品總計約984億歐元，佔全球奢侈品消費總額的三分之一。中國人消費能力驚人，但此前國內的免稅市場在全球份額僅為8%，免稅消費回流的空間巨大。
「按照2019年中國出境旅遊1.55億人次，境外購物消費約2萬億元計算，如果有10%的境外購物回流海南，即釋放消費超2000億元。」海南大學政治與公共管理學院研究員、人文社會科學高等研究院執行院長夏鋒預測，海南離島免稅購物快速增長勢頭將持續。
尤其是在「雙循環」經濟思路下，免稅行業消費人群精準定位於大量存在海外消費行為的國內居民，正在成為引導消費回流有效工具。
「另一方面，海南離島免稅新政的實施極大釋放了中國消費者的免稅消費需求。」陳國強在會上說。
據海口海關統計，2020年7月1日至10月31日，海南離島免稅新政實施4個月，共監管離島免稅銷售金額120.1億元，同比增長214%；購物人次178.3萬人次，同比增長58.8%；購物件數1286.9萬件，同比增長139.7%。
12月23日，據海口海關，11月離島免稅銷售再勁增180.5%達37億元，其中，自7月1日離島免稅新政實施以來至11月30日，海南離島免稅累計購物人次與購物總額分別同比增長79%、204%。
從單月銷售額看，由7月的24.87億元提升至11月的37.15億元。當前海南離島免稅日均銷售額已突破1億元。
機構觀點稱，12月仍是海南旅遊、免稅消費高峰期，避寒遊驅動下疊加年底商家促銷活動及聖誕、元旦等節日刺激，預計12月離島免稅銷售大概率延續勁增趨勢。
海南的布局
在一系列「驚豔」的數據背後，離島免稅新政正在成為帶動海南旅遊業復甦的重要支撐，為國內旅遊行業不斷注入新的活力。
海南是全球唯獨可以經營離島免稅的四個地方之一，其他三個是日本衝繩島、韓國濟州島和中國臺灣金門馬祖。2011年離島免稅政策開閘時，海南離島免稅購物額度每年每人只有5000元，2012年上調到8000元，2016年再次上調，調高至16000元，2018年離島旅客每人每年累計免稅購物限額增加到3萬元。
安信證券的研報顯示，得益於政策的不斷放寬，2011年至2019年，海南免稅購物人次從50萬人躍升至384萬人。
海口美蘭機場免稅店是海南離島免稅政策開閘最初的兩家免稅店之一，當年由海南省免稅品有限公司控股，後來中免通過控股海免擁有了海口美蘭機場免稅店。
2020年12月30日，中免集團在三亞鳳凰國際機場新增設的機場免稅店正式開業，這是中免在海南的第5家免稅店
2014年，中免在三亞建設的國際免稅城一期——三亞國際免稅城開幕，成為全球最大的單體免稅店。據華創證券估測，海棠灣免稅店消費者單次平均購物時間約在3小時以上，而機場店無法達到此水平。
目前三亞國際免稅城二期已經開業，主要經營餐飲、娛樂、文化類業態，與一期的免稅店形成互補。
2020年12月30日，中免集團在三亞鳳凰國際機場新增設的機場免稅店正式開業。此前中免在海南已擁有4家離島免稅店（三亞國際免稅城、海口美蘭機場免稅店、海口市內免稅店和瓊海博鰲免稅店），它們也曾是海南僅有的4家免稅店。
新開設的三亞鳳凰機場免稅店位於206-208登機口，經營涵蓋化妝品、香水、太陽鏡、手錶、箱包、進口酒類等免稅商品品類，引進包括雅詩蘭黛、迪奧、蘭蔻、海藍之謎等國際知名品牌，消費者購買完商品即可隨身帶上飛機，非常方便快捷。
三亞鳳凰機場免稅店的開設，將與中免集團旗下三亞國際免稅城相互補充、相互呼應，共同致力於提升海南離島免稅運營水平，樹立離島免稅行業新標杆。
2020年7月離島免稅新政落地後，中免集團持續加碼海南離島免稅業務，包括增加海口市內免稅店和三亞國際免稅城營業面積，吸納更多國際品牌入駐，新增離島提貨點營業面積。與此同時，新的海口國際免稅商城正在緊鑼密鼓地建設中。
「我們非常看好海口的發展，未來我們還將在海口開設規模更大、品牌更全、品種更多的海口國際免稅城，為消費者提供優質的免稅商品服務。」陳國強說。
據了解，海口國際免稅城緊鄰新海港，項目總佔地面積675畝，地上建築面積92.6萬平方米，總投資約128億元人民幣，由6個地塊組成，建成後將成為全球最大的單體免稅店。
如今的中免集團已與全球近1000個世界知名品牌建立了長期穩定的合作關係，成為世界範圍內免稅店類型最全、單一國家零售網點最多的免稅運營商。
2020年8月，全球知名旅遊零售雜誌《穆迪戴維特報告》發布的2019年全球旅遊零售商排名顯示，隨著國內一系列鼓勵消費的政策落地，中免集團及其海南離島免稅業務已成為全球旅遊零售市場的「燈塔」，預計中免集團將登上2020年全球旅遊零售商排行榜榜首。
責任編輯：方鳳嬌 主編：陳巖鵬