（原標題：拉加代爾體育與娛樂公司正式更名「SPORTFIVE」 H.I.G.資本攜手拉加代爾集團開啟體育新紀元）
拉加代爾體育與娛樂公司在全球範圍內正式更名為SPORTFIVE，該變更即時生效
SPORTFIVE將成為主品牌，並將涵蓋旗下大多數子公司及分支機構
全球領導團隊以執行長Stefan Felsing為首，李瑩(Echo Li）將繼續領導大中華區業務
此次品牌重塑代表著拉加代爾集團與H.I.G.資本完成交易後的轉型進程已經結束
2020年5月28日，漢堡/上海 ——今天，拉加代爾體育與娛樂公司(Lagardère Sports and Entertainment)正式將品牌更名為全球體育娛樂商業機構SPORTFIVE。
SPORTFIVE集團總部設在德國漢堡，執行長Stefan Felsing及執行委員會將協同歐洲、亞洲、北美、非洲及大洋洲五大分支機構，以高效規模化運營和全球目標區域增長作為重心，共同推動公司在全球的體育營銷業務布局和發展。
作為一家全球化體育營銷機構，SPORTFIVE的新品牌名稱背後有其重要的戰略意義：
首先，SPORTFIVE信仰體育的力量，持之以恆用澎湃激情影響世界。其次，FIVE代表著SPORTFIVE所專注的五大核心群體：品牌、體育IP、媒體平臺、體育迷和SPORTFIVE團隊的每個成員。SPORTFIVE致力於為品牌、體育IP及媒體平臺創造長期價值，推動體育商業可持續性發展，並為全球萬千體育迷帶來無與倫比的體驗。
選擇SPORTFIVE是公司品牌的一次回歸和重新起航。在2007年併入拉加代爾體育之前，SPORTFIVE即是全球體育營銷領域的領軍企業，坐擁奧運會、歐足聯、英超、德甲、西甲、意甲、法甲等全球體育IP的媒體版權、贊助及高端款待權益、場館開發及賽事運營等雄厚資源。SPORTFIVE被冠以「體育界黃埔軍校」的頭銜，從SPORTFIVE走出諸多體育商業及營銷人才，如今已成為全球眾多體育IP方的領軍人物和中流砥柱。SPORTFIVE深耕電競、賽車、手球、網球及綜合賽事等體育領域，此次重啟SPORTFIVE的品牌名稱，標誌著公司對品牌歷史積澱的傳承，以及以全新面貌開啟公司新徵程的決心。
執行長Stefan Felsing表示，「今天是我們裡程碑式的一天。SPORTFIVE這一品牌重回體育產業。我們迎來了全新的面貌，來自全球五大洲地區的精英團隊，信仰體育力量，擁有著永不疲倦的開創精神。相信在合作夥伴們的助力下，SPORTFIVE將不斷激發情感與熱情，並呈現有創意、有溫度的體育營銷。」
SPORTFIVE的控股股東H.I.G.資本將持有75.1%的股份，拉加代爾集團將繼續保留24.9%的股份，持續發揮集團在旅行零售、媒體、出版業的資源優勢，推動SPORTFIVE體育業務板塊的發展。在進行品牌重組後，SPORTFIVE品牌旗下囊括了諸多分支子公司：
原Lagardère Sports成為了全新體育與娛樂營銷機構SPORTFIVE的主體、體育諮詢機構Lagardère PLUS、德國體育版權營銷機構U! Sports、全球體育旅遊及賽事款待機構VIP Sportstravel整合併入SPORTFIVE品牌。體育娛樂賽事體驗機構Rooftop2 Production、廣告創意機構Brave、奧運及大型賽事諮詢管理機構Event Knowledge Services (EKS)、歐洲足球賽事執行機構Onside，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續存在。
1992年SPORTFIVE(前拉加代爾體育與娛樂公司)在香港成立分公司，並在2016年將大中華區總部搬至上海。在SPORTFIVE大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 的帶領下，公司與超過數百個品牌合作夥伴及政府機構建立深度聯繫，先後達成多項體育贊助、營銷激活、戰略諮詢、賽事運營等合作成就。
未來，SPORTFIVE將整合拉加代爾集團資源及H.I.G.資本力量，進一步拓展在體育營銷領域的版圖和實力，憑藉全球化的強大網絡和本土化的深厚理解，著力為大中華區客戶提供豐富、多元、互補的頂級體育資源和符合全球營銷趨勢的優質服務，為廣大海內外品牌搭建廣泛而深刻的合作關係。
關於SPORTFIVE
SPORTFIVE利用體育獨特的情感力量來創造和實現開創性的體育合作夥伴關係，憑藉數十年的經驗和創新精神，以戰略性和創造性的方式將品牌方、版權方、媒體平臺和體育愛好者以及每個SPORTFIVE成員聯繫在一起。SPORTFIVE將長期致力於通過其創新的數位化解決方案引領體育業務走向未來，從而成為體育領域中最進取和最受尊重的合作夥伴。作為一家國際性的體育商業機構，SPORTFIVE擁有全球化的視野和網絡，並在15個國家和地區擁有1200多名本地化專家。SPORTFIVE團隊深耕在足球、高爾夫、電子競技、賽車運動、手球、網球、美式橄欖球、籃球、冰球以及綜合體育賽事等領域。
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