看完《明日方舟》的1.5周年直 播以後，我曾經多次思考的一個問題又一次浮上心頭。僅從「二次元」這個標籤出發去分析《明日方舟》的成功，是不是不夠妥當。
在看完一周年直 播、1.5周年直 播後，這種感覺愈發強烈。
但如果全然摒棄《明日方舟》身上的二次元屬性也並不合適。
獸耳娘、動物擬人、可愛或帥氣的立繪……帶著這些近乎標籤式的二次元感，《明日方舟》的和它的前輩們展現出無數的近似之處。而細究它的內核，卻顯得像這一品類的異類。
與其在分類中打轉，我們可以先看看他們的用戶群體。
很顯然，鷹角最初想討好的，是二次元中更為小眾、卻也更加獨特的一批。而就是把這種小眾做到極致，卻反而能超越人為的、刻板的界限，成為大眾的關注。
《明日方舟》的商業成績是個傳奇。最開始，外界為《明日方舟》撲街找好了無數個理由：人數不多的小工作室、和傳統迥異的美術風格，嚴肅保守的人物穿著……
(圖片來自明日方舟官網)
然而，
鷹角的賭注押對了。
當刻板的二次元標籤在國內被吹捧多年後，鷹角打破了這種陳腐成見，成為了「以小博大」的贏家。
但實際上，在《明日方舟》主創海貓絡合物此後的多次訪談中，他不止一次提到當時的自己並沒能預見到這樣強烈的反響和結果。
那麼，《明日方舟》這連主創都意想不到的成功究竟源於何處？
在今年taptap的分享會上，我在海貓的分享中找到了解釋。在他的設想中，《明日方舟》並不局限自己為二次元。與其在刻板的所謂「二次元」印象中束手束腳，不如直接去找到用戶的根本特徵，那就是「審美較高」。
(圖片截自明日方舟官網)
這種較高的審美和品味貫穿了1.5周年直 播的始末。從保持了《明日方舟》一貫高燃水準的pv開始，一直到宣布同諸多大牌的合作，鷹角的格調在拿捏商業和藝術的比例中達到適度的平衡。
這種審美和品味並非是在《明日方舟》成功後才刻意追求的，相反，這正是鷹角能夠在差異化的市場上取得成功的原因。
即使是還處在開發階段的時候，這種品味上的嚴格就在創作團隊中被牢牢確立。在遊戲質量的把控上，海貓的要求是，起碼要過得去我們自己這一關，是我們自己所喜歡的東西。
而《明日方舟》的主創有哪些呢？
答案可以一言以蔽之，都是「硬核老二次元」了。
被人津津樂道、憑藉東方同人成名的海貓;出身cygame的主美唯，參與過《Project Diva PC》的年輕CEO黃一峰……如果能打動這批挑剔又苛刻的「資深宅」自己本身，那麼一定能打動更多的人。
主創們的氣質無可避免地出現在產品中，而他們對適度硬核的玩法的堅持也得到了認可。
2019年，二次元手遊界萬馬齊喑。行業頭部仍在盈利的，還是2016年上線的fgo、陰陽師和崩壞3。玩家並不是不渴望新遊，並非不渴望新的玩法，但廠商們交來的答卷卻乏善可陳。
憑藉著足夠差異化的玩法，塔防玩法的《明日方舟》異軍突起，帶來了新的品類可能。相較於純卡牌類手遊，塔防玩法的上手門檻並不低，但在度過新手時期後，也就能體會到更多數值之外的樂趣。
也正因此，策略向的內容在玩家內容產出中的地位也舉足輕重。多樣的幹員組合、設計精巧的地形和機制，一千個玩家眼中有一千個過關的解題思路。
追求各種各樣的極限玩法、摸索匪夷所思的過關思路……這種挑戰性和觀賞性，在鷹角推出「危機合約」後達到頂峰。在危機合約或者是高難圖出現的時間點，b站的熱搜總能出現明日方舟的身影。
(圖片來自：b站up主@泥萌都是託)
而就在夏活期間，新的roguelike玩法「集成戰略」同步落地，儘管存在過關陣容單一、隨機性過於不友好等問題，但這個雛形所帶來的的玩法上的可能，讓無數玩家欲罷不能。而同樣，隨機帶來的各種節目效果，讓諸多遊戲主 播的直 播間裡充滿了歡聲笑語。
(那位博士，真的很能肝。圖片來自《明日方舟》官方微博)
長草期過後、產能飛速落地的鷹角，在塔防的品類上不斷迭代深挖。而曾經被人預言過的「暴死」危機，也自然不復存在。
畢竟好玩，才是一個遊戲最重要的特質。
正如諸多遊戲從業者所總結的那樣，對二次元玩家來說，最重要的是「愛」，而這種熱愛的指向是角色。
《明日方舟》同樣沒有忘記這一點。在一周年和1.5周年這兩個慶典上，《明日方舟》都選擇了落地足夠重量級的衛星。成功「洗白」的W，鋪墊已久的「泥巖」和「迷迭香」。
作為重大節點的重要角色，三者最讓人心動的便是其身上的故事性。W複雜的過往甚至牽扯到博士的善惡，泥巖善惡的掙扎抉擇由來已久，角色身上的轉變弧光成為鷹角設下的、令玩家牽腸掛肚的張力。
(形象反差極大的泥巖。)
除此之外，隱藏在檔案裡的秘密、不斷變動的病情數據、飽含情感的個人曲，這些拉滿的細節，賦予了這些角色鮮活可感的生命。
角色帶來了《明日方舟》玩家內容繁榮的另一半天，即同人。
這一點上，又和許多二次元手遊的宣傳推廣方式相似。
此外，海貓還在直 播中公布，將在未來實裝幹員個人劇情，通關後還可獲得角色專屬蝕刻章。結合時間背景，此舉應該是為了滿足玩家對自己喜歡的幹員出場劇情的需求。
從這一點上看，鷹角也並不排斥已經成功的、千錘百鍊的「普世」規則。但在《明日方舟》的運營上，他們卻和其他手遊相異，採用了相對更加成熟沉穩的一種路線。
(海貓絡合物在taptap開發者沙龍上的分享。圖片來自網絡)
目前，鷹角採取了兩種方式同玩家進行信息上的交互。遊戲外有各種自媒體、遊戲內有定期的製作組通訊。兩者都採用了簡潔卻又高效的信息傳達方式，簡明、概要，沒有時時刻刻和玩家套近乎的自來熟。在閱讀這些內容時，偶爾甚至會產生正在批閱鷹角當季工作匯報的感覺。
唯一的例外是明日方舟朝隴山。這個以售賣周邊為主的微博帳號，常態是以一隻兔兔的口吻賣萌。就在一周年剛過的時候，運營帳號的工作人員忙中出錯，把朝隴山的賣萌內容發到了明日方舟官博上。也由此衍生了在相對「高冷」的官方微博下，頻頻刷「兔兔」的梗。
(@明日方舟朝隴山的微博運營同官博截然不同)
這種無心之失不僅沒有造成負面影響，反而取得了相當好的效果。一方面是由於《明日方舟》遊戲過質量過硬，玩家由此對官方產生包容;另外一方面也是這一反常態造成的反差萌。
同樣，在聯動的選擇上，《明日方舟》不走尋常路，選擇了極具跨越性、卻又意外和諧的合作。
真正意義上，明日方舟的第一次聯動應該是和世界自然基金會(WWF)，而《明日方舟》和保護動物，聯繫比較容易令人理解和接受。這項「意料之外，情理之中」的活動，讓現實和虛擬同時得到了豐富。
(圖片來自明日方舟官博)
最重磅的消息就是確定與育碧旗下《彩虹六號：圍攻》聯動，完美收回了一周年時的衛星。
而在今年的直 播上，海貓更是一口氣宣布了四項聯動內容，除了相對小型的招商銀行卡定製卡面、鐵三角定製耳機和服裝品牌I.T.的合作外，
這些看似天馬行空的跨界合作實際上是對《明日方舟》氣質的再次維護和確定。不論聯具體形式如何，這些品牌帶來了和《明日方舟》統一的觀感——簡潔、前衛。
這意味著，在每一步可能會影響到自己對外形象的運營選擇上，鷹角都極為慎重。
而即便如此，鷹角也沒有束手束腳，或者乾脆躺贏不動。在已經涉足的領域，它的藍圖或許比我們想像的更加宏偉。這是一個不願意被定義所束縛的公司，而我也期待，《明日方舟》在下一個周年，又會給我們帶來哪些驚喜和意外。