一年一度的田趣新米如約而至,10月18日,永輝自有品牌·田趣大米在福州永輝超市福新店成功舉辦了田趣新米上市發布會。每年的田趣新米節在吸引各行各界目光的同時,也讓不少消費者逐步養成了「一年一季田趣好米」和「來永輝嘗田趣新米」的認知與習慣。作為永輝田趣新米節的重要活動之一,發布會上田趣五常稻香大米、田趣曹妃長粒香米、田趣優質東北大米三款主推商品集體亮相,為消費者們帶來加碼升級的優質大米品項。
發布會當天,永輝將田趣大米的源頭稻田直接搬至現場,讓消費者身歷其境,直接體驗金秋豐收滿滿的「稻鄉」,切身感受田趣新米「源頭直採」的優勢。期間,活動現場中的稻趣無窮、米裡抓多少、稻田手作DIY、田趣集市等多種沉浸式互動環節帶大家體驗鄉裡田間的閒趣慢生活,凸顯出田趣大米一直堅守的源頭風光好品質。發布會現場除了體現源頭稻田美景,還有多種動物稻草藝術創意美陳,其中由巨型大象最為吸睛,現場引來眾多消費者合影,為整場活動增加了亮點。
沉浸式的互動營銷思路與「好逛、好買、好玩」的落地呈現
田趣2020新米上市福州發布會為福州的顧客營造了新米豐收盛況,在全國永輝超市門店以「天賜糧機搶頭鮮」為核心宣傳點,基于田趣糧倉主題的「谷堆」、「米筐」、「麥穗」等經典元素進行了視覺化創意迭代,在保持品牌故事連貫性的同時,將田趣大米產地的風俗特色,滲透進線下店內營銷活動的場景升級中。
田趣大米形象代言人「米寶寶」不僅帶來了專業的「新米科普小課堂」,還換上了國潮風新裝,變身為手持寄語的「小神鮮」門神,意在營造豐收節令新米搶購的熱絡氣氛。永輝門店現場設置的 「天賜糧機搶頭鮮」轉盤遊戲小活動,吸引了各個年齡層客群的駐足參與。
線上創意引流直觀有趣,激活用戶的親歷感與參與感
與此同時,永輝田趣還推出線上換裝趣味性H5小遊戲「米寶換新裝,美味中國行」,在視覺上植入田趣大米的多個產地,邀請用戶為米寶寶打造新形象,在遊戲過程中切實感受永輝在產地挑選上的精研深耕。直觀有趣易懂的換裝類小遊戲,搭配軟萌可愛的畫風,帶動了大家的參與熱情,也為新米的上市帶來更大範圍的軟化傳播。
田趣新米上市後的一系列營銷動作大獲消費者好評,新米節正面傳播熱潮的背後,是田趣對產品力的精細化堅守。永輝田趣聚焦大米的口感、風味與營養,研發多種產地原生優質產品,只為幫助消費者選擇最對味的細分產品,為消費者帶來大米產品的體驗升維。
田趣大米三大核心優勢:「產地+供應鏈+綜合落地能力」
早在2016年,永輝自有品牌·田趣就以展望未來的眼光提前審視、提早布局,站上了米業新賽道,將目光鎖定在「產地直供」的核心戰略上,深入產地源頭開發,精心開墾國內多處黃金水稻產地帶,截止目前,全國總種植面積高達20萬畝。
在嚴選的優質產地,永輝田趣選擇通過真正的訂單農業模式築牢高質產品力的底盤,持續擴容升級,打通完整的產業鏈條,補齊全體系版圖,構建出龐大的完善的供應鏈,實現品牌自身跨越式發展的同時,為米業未來樹立了風向標。
永輝田趣一年只出一季稻,按需批次加工,保證每粒米新鮮、營養。同時,基地聘請了第三方中國檢驗認證集團為田趣大米做GAP認證,稻米全產業鏈的高效運轉與專業品質保障體系的認證為永輝田趣強勁的產品力護航。依託自身科學高效的生產力及供應鏈生態優勢,永輝田趣不斷強化的品牌力量與自身韌性,展現出了極強的綜合落地能力。
「優質產地、強大的供應鏈、綜合落地能力」這三大優勢成為永輝田趣大米產品力的堅實保障,也是永輝田趣多年來深受消費者青睞的關鍵原因。
永輝田趣立足於「讓老百姓吃上一碗好米飯」的初衷,以「產地直供」為核心發力方向,依次打通產業鏈堵點,優化全鏈條效率,為米業未來的演進之路提供了前瞻性的範式,成為米業升維發展的助推器。