永輝超市(601933,股吧)發布線上戰報，一年一度的雙十一收官。今年雙十一，永輝超市以「省心省力，先到鮮得」為主題，從10月23日開啟預熱，到11月11日巔峰狂歡，再延續至11月12日的感恩回饋，舉辦了一場嗨購不停的全渠道全民狂歡購物節。
作為全國零售龍頭與民生潮市，伴隨數位化轉型與品牌年輕化戰略的推進，今年永輝超市雙十一的亮點重點體現在線上線下全渠道聯動，互動遊戲的營銷新玩法，以及新品牌業態展現的青春力量。
永輝超市20周年
全渠道聯動打造全場景購物新體驗
據了解，依託行業領先的供應鏈優勢，永輝超市與海量品牌商深度聯動，打造主會場+遊戲/抽獎+預售專場+品牌會場，並在線上線下多營銷渠道齊發力，萬券齊發、遊戲券包、天天抽獎、爆品秒殺、超級活動日、預售搶先、邀請有禮等一大波福利目不暇接，力度空前。並通過及時達、預售、一件代發、次日達、進口商品保稅倉發貨、直播帶貨等供應鏈物流系統充分保障用戶體驗。
同時，得益於快速發展的到家業務，以及持續拓展的近千家門店，永輝超市雙十一打破傳統 B2C平臺多日達，為全國用戶提供線上下單、快速到家的便捷購物新體驗。
到家業務發展勢頭強勁
永輝超市發布的線上戰報顯示，11月6日至11月11日，永輝超市線上單量突破400萬單，GMV突破3億，同比去年增長1.5倍。
多項數據展示了永輝到家業務強勁的發展勢頭。根據永輝超市日前發布的三季報，永輝超市2020年前三季度實現銷售額65.35億元，同比去年增長180%，佔主營收入比重達9.7%，其中永輝生活APP佔到家業務的比重達50.7%。
永輝生活配送車
創意營銷彰顯數位化轉型新動能
新生代新消費，今年以來，永輝超市不斷豐富線上線下的營銷新玩法，提升全場景購物體驗，讓消費者好玩、好逛的同時得到實惠，彰顯數位化轉型的新動能。
雙十一期間，永輝超市玩轉社交營銷，上線了多款創意互動活動。根據永輝雙十一線上戰報，在「回顧您的2020年買菜帳單」、「天天領現金」兩款互動遊戲中，共計參與人次達65萬，互動次數超500萬。
新品牌生態展現青春力量
值得一提的是，為了挖掘年輕消費群體，打開增量市場，永輝超市正在圍繞酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、自有品牌、生鮮標品等品類進行升級改造，重塑品牌理念、商品結構及零售體驗，建立永輝品牌新生態。
受此戰略的推動，在此線上戰報上，奶粉作為母嬰品牌「優悅寶唄」的重點商品，榮登11.11黑馬商品之一，同比增長370%。與此同時，母嬰憑藉30%的佔比成為線上佔比最多的品類。
永輝母嬰品牌「優悅寶唄」重慶旗艦店
新零售時代，線上線下結合的經營模式已成當前發展標配和未來趨勢。面對新機遇，永輝超市將持續加速數位化轉型，推進線上線下融合發展，推動品牌年輕化升級，通過手機裡的民生「潮」市，打造新時代的一站式全場景消費體驗。
（責任編輯：王治強 HF013）
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