文/程行歡
2020年一場突如其來的疫情，改變了整個社會經濟面貌。面對挑戰日益加大的國內外經濟形勢，廣州輕工集團表現出了實現全盤穩定的信心。依靠深化改革、聚焦主業，集團明確戰略核心，集中優勢資源，回歸消費品製造主業，努力振興實體經濟，擦亮國有老字號品牌。不僅在生產布局上積極調整，推進智能製造；還在滿足人們日益增長的消費需求上不斷創新，引入大電商布局，成為深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，紮實推進「六穩」「六保」工作，在羊城紮實經營、提質轉型、打造新優勢的一個縮影。
根植產業 加大投資 做強主業
在廣東省茂名市電白區，面積超3000畝的麻崗熱水水庫微波漣漣，這裡是電白五大水庫之一、溫泉水排放地，無論水溫、水質都是極佳的養魚場所，而這正是廣州輕工集團旗下百年品牌鷹金錢豆豉鯪魚罐頭的原料魚養殖地之一。「我們在這裡只投放經過檢測的優質魚苗，不投放飼料，利用冷熱水溫差產生豐富的微生物，完全野生野養，收穫的成魚達到歐盟出口標準。」鷹金錢綠色養殖項目負責人介紹。
早在2017年開始，鷹金錢就與科研人員合作研發鯪魚養殖技術，尋求延伸產業鏈，掌控質量關，通過探索養殖新模式，提升核心產品價值。今年，綠色養殖項目推廣取得重要突破，新籤訂養殖面積8510畝，鯪魚收購量同比增長83%。目前，公司在廣東、廣西、海南等區域不斷拓展養殖區域，養殖總面積已超過12000畝，除上述水庫養殖模式外，公司還在多處建立了鯪魚標準化大規模養殖魚塘，如在湛江吳川市建立的魚塘有連片2000畝左右。還與其他大型農產集團達成戰略合作，深入探討全產業鏈的深度合作模式。
根植產業給了鷹金錢力克疫情、堅定發展的信心。作為食品企業，公司在今年把握疫情下的「宅經濟」發展機遇，實現逆市強勢增長。1-11月，鷹金錢主要經營指標均實現雙位數增長，公司營業收入同比增長21%、工業產值同比增長40%。
在廣州輕工集團內部，深耕產業經營已成為各品牌工業企業你爭我趕的戰略措施之一。從食品飲料到日用化工再到智能家電，各生產板塊均在2020年實施了新的產業布局動作，大型產業投資項目此起彼伏，加速強化具有競爭優勢的核心基幹業務。
10月10日，由遼寧省政府主辦的2020遼寧—珠三角「招商引資促進周」項目籤約儀式在廣州舉行，廣州輕工集團旗下廣州浪奇計劃投資6800萬元在遼陽新建的洗衣粉升級改造項目引起了遼寧代表團的高度關注，最終與項目所在地燈塔市達成了戰略合作共識。「項目引入先進的洗衣粉自動化生產線及其配套設備，生產產品可達世界500強國際日化企業標準。」廣州浪奇相關項目負責人介紹。
目前，項目土建工程已獲得燈塔市政府批覆，土建施工工作已接近尾聲，生產設備安裝緊鑼密鼓地同步推進，計劃2021年初投入試產營運。而據廣州浪奇負責人介紹，遼陽洗衣粉升級改造項目是公司跨省產業布局的第一步，近幾年來，公司建立了「立足廣州，布局全國」的戰略布局，形成了以廣州南沙生產基地為核心、中部有韶關浪奇、北部有遼寧浪奇、其他合作模式配套補充的全國性生產體系的新發展格局。
築牢實業 製造升級 提質轉型
位於廣東梅州市的廣州（梅州）產業轉移工業園，是廣州以造血式產業幫扶對口幫扶梅州的主陣地，其中，廣州輕工集團投資5.45億元、佔地403畝的智能家電產業集群項目已於今年完成項目驗收正式投產。據項目負責人介紹，項目將重點打造集團旗下老字號家電品牌「三角牌」系列家電，採取「總部+基地」、「研發+生產」的產業共建模式，全面達產後預計將年產小家電3000萬臺。上述負責人口中的「總部」指的是廣州輕工集團旗下的外貿企業——廣州輕出集團股份有限公司，而智能家電產業集群項目的落成，也折射了這個傳統外貿企業邁向產業化發展的重要一步。
「輕出公司作為傳統國有外貿企業，經過六十多年的發展，在外貿行業建立了優質的商譽，培養了『三角牌』和『鑽石牌』兩個重要的家電品牌資源。」廣州輕出集團股份有限公司負責人介紹，「作為品牌方，輕出公司多年以來通過許可授權模式發展，此次通過智能家電產業集群項目，整合優質的授權許可廠入園生產，通過統一管理與質量管控，未來配合統一研發，築牢實業根基，結合貿易優勢，補強產業鏈，完善供應鏈，推動集團家電製造業做優做強。」
以實業促品牌，是廣州輕工集團未來「十四五」期間堅持的發展思路，集團還將對所有消費製造類業務進行整體升級，積極探索利用新技術、新工藝、新生產方式，推進智能化應用，建設智慧企業，實現智能製造。2020年，集團一系列製造升級改造項目已經緊鑼密鼓進行中，其中華糖公司投資3000萬元的2億罐飲料生產線項目，今年完成驗收達產，投資2.2億元的年產15萬噸精製糖項目今年實現投產，達產率已超80%；百花公司新技術中心項目總投資額約4650萬元，預計年底基本完成工程施工及設備安裝，2021年正式投入使用。在廣州市工業和信息化局公布的2020年廣州市促進工業和信息化產業高質量發展資金技術改造專題項目支持名單中，還有廣州輕工集團旗下多個企業項目，如雙魚公司「桌球板及球檯生產線設備更新升級改造」、人印股份「包裝印刷智能化生產線建設項目」、洛民公司「產能650噸技術改造項目」……在「十三五」收官之際，這些技改項目的紛紛啟動，無疑已為集團「十四五」期間推進位造智能化、實現高質量轉型發展譜出了前奏。
擁抱新機 創新發展 擦亮品牌
品牌被廣州輕工集團視為邁向消費品製造業跨越式發展的核心。集團擁有中華老字號4個、廣州老字號21個、中國馳名商標8個。2018年，集團聯合益普索（Ipsos）、廣州老字號協會發布《廣州老品牌市場調研報告》，宣布率先開啟「廣貨」2.0革新升級行動，呼籲本土老字號企業共同推動「廣貨」品牌與時俱進發展，推動廣州實現「老城市新活力」。此後，廣州輕工集團以平均每年40多款新產品的速度，不斷推出「廣貨」2.0新產品，推進產品更新換代，向年輕化、時尚化延伸，滿足日益提升的新消費需求。
今年1-10月，集團旗下品牌推出的新產品數量達到60款，新產品銷售收入同比增加10%。「鷹金錢」推出更健康營養的橄欖油豆豉鯪魚、鷹嘴豆黃花魚，以及更便捷美味的冷鏈酸菜魚和日式小圓餅；「三角牌」推出價格親民的三角牌破壁機；「廣氏」抓住低酒精度飲料新消費偏好，推出蜜桃氣泡酒飲料；「浪奇」在產品高度同質化的環境中對產品進一步細分，推出內衣洗衣液等家用清潔產品；「雙魚」為滿足疫情後大眾居家運動需求，推出桌球訓練器、新款自動發球機、家用單槓等運動產品。
以產品創新激活品牌發展的模式已在廣州輕工集團旗下各企業開花，而伴隨疫情帶來的市場新環境挑戰，也推動各企業集體邁入數位化營銷時代。今年1-10月，集團控股企業實現電商銷售收入同比增長44.4%，「電商+短視頻+直播」成為各品牌營銷的新風口、新機遇。在電商年度狂歡的「雙十一」期間，集團下多個品牌取得3位數同比增長的亮眼成績，而今年推出的新品潮品爆品，成為提高訂單轉化率的秘訣。
除了國內市場，各品牌在開拓國際渠道方面也毫不遜色。「虎頭」「鷹金錢」「雙魚」積極參與了今年兩屆「雲廣交」，試水面向全球參展商的網上直播和網上業務洽談。虎頭公司除了利用「雲廣交」引流外，還全新推出營銷網站，並通過「搜尋引擎優化+海外社交媒體」等方式開展全球營銷推廣。擁抱新機，在變化中探索發展，今年1-11月，鷹金錢突破逆勢，實現出口額同比增長65%；而虎頭則坐穩非洲市場，相關負責人在10月19日舉行的廣交會中非貿易交流新聞發布會上表示，今年1-9月其高性能鹼性電池出口量逆勢增長7.7%。根據廣州輕工集團的「十四五」發展規劃，除了堅持將經濟發展著力點放在實體經濟上，未來還將加快推進企業適應數位化經濟轉型，統籌用好國際國內兩個市場、兩種資源，促進更多廣州輕工產品「出海」，提升集團國際化經營水平。