2020年是充滿經濟動蕩的一年，在公共衛生事件的衝擊下各國的出口外貿紛紛受阻行業復工困難，因此發展內需就成為各國穩定經濟的頭號目標，而在擴大內需的噱頭下一些行業也在迅速崛起就比如直播帶貨，就是中國2020年燒得最旺的一把火。
由於線下實體經濟的頹靡，在寬帶技術不斷發展和升級的當下線上購物，成為很多人的選擇只不過是在今年網紅直播帶貨的火爆，讓電商更加發展迅速事實上，網紅帶貨並非是在今年才出現早在前兩年，就已經在持續升溫不過在，今年的特殊環境下流量高峰帶來新的機遇就徹底一發不可收拾於是就有了，李佳琪薇婭一晚直播帶貨76億羅永浩直播3個小時帶貨1.17億劉濤聚划算直播4小時成交量達1.48億的。
恐怖數據無一不在刺激人們的神經也讓人對這個行業聯想翩翩不少孩子更是以此為榜樣立志要成為一名網紅明星不可否認的是，電商帶貨確實是推動內需發展的一劑良藥，但市場的野蠻生長其實也出現不少騙局，在瘋狂宰割韭菜，很多人應該都在疑問有些直播間的上億流量，上萬銷量是不是真的因此，今天我們就來談一談揭開直播帶貨背後的虛假繁榮。
直播帶貨的本質其實和10多年前的電視購物，沒有任何不同所以依舊避不開一個通病那就是浮誇虛假，而造成這樣的緣故就不得不談到MCN機構，所謂的MCN就是在網紅經濟模式下在資本的有力支持下一種多頻道的產品形態，說到底就是一個中介平臺，在直播帶貨中他們是品牌方，以及主播和平臺之間的橋梁，對主播來說MCN會規劃直播流程和製造噱頭，對平臺來說MCN能夠管理帶貨主播，對品牌方而言MCN能夠為他們推出更好的直播營銷，所以這個行業如今十分火爆，根據2019年的數據截至去年年底，中國的MCN機構已經突破2萬家。
不可否認的是MCN的模式成熟，確實能夠有一定的好處，但缺乏市場管理總會出現很多鑽漏洞的套路，就比如數據造假不會有人真的以為全部的帶貨直播間都會有上萬乃至上億的人，守著直播間吧，也不會有人以為銷量輕鬆上萬是很簡單的事吧，除了李佳琪薇婭等頭部主播，事實上大部分主播都沒有那麼大的影響力，而我們看到的那些數據其實就是MCN的傑作，MCN籤約主播，但為了讓主播的出場費更高就需要塑造主播高流量的特質。
因此，在每一次直播的時候他們都會找上刷流量的機構，讓他們維持直播間的高活躍度在業內，這樣的行為還有專業名詞名字就叫做數據維護，其工作內容主要有兩種比較傳統的是用人力操作，也就是一個架子擺滿上百部手機，而手機埠的另一端則插上帶著集線器的電腦在電腦上，只要進入一個直播間上百部手機裡的帳號也會有不同延遲性地跟著進入，並在裡頭進行點讚評價，而最近還出現更加先進的，那就是用伺服器偽裝上千臺手機，這些手機都是虛擬存在，但卻能夠同樣達到點讚 評論以及下單的操作，靠著這樣的刷流量，直播間的數據就會迅猛提高數據升高，就會得到平臺的更多推送，讓這個直播間更加置頂，如果再加上帶貨主播本身的姿色或者是個人影響力以及厲害的口才也就能夠達到帶貨的效果。
但直播帶貨的不穩定性，人們下單的欲望並沒有那麼強烈，如果不是影響力較大的主播，想要達到帶貨的目的是比較困難的，更多是還是那種吆喝一晚，但無人問津的情況因此那些刷流量的機構還需要承擔另一個任務那就是刷單，一般而言，MCN會和商家籤訂有指定銷量的合同，只有達到這個銷量品牌方才願意掏錢付費，因此眾多的MCN就想到了一個辦法那就是讓這些刷量機構直接拍下銷量的貨物，首先完成任務然後在後續再讓刷單地將這些下單的產品，分批次退款退回並不會全部退，但基本上都會退掉一半，因為直播帶貨屬於衝動消費，法規明確規定有反悔的權利，而在業內直播帶貨的退貨率基本達到30-50%，因此只要不是全退商家也基本能夠接受。
而在高流量下只要能夠騙到民眾來進行下單，即便是比較差一點這也就足夠MCN向商家交差，至於剩下的產品機構則會通過團購、微商、鹹魚等方式賣掉同樣能夠回收大部分的成本如此一來，錢也賺到了也漲了主播的身價，也安撫了品牌方甚至，品牌方和主播籤約的時候，多數主播也會要求為了達到效果拿到商品的最低價，所以這一進一出，自然就有很多品牌商不解明明直播銷量極好但卻完全賺不到錢。
而在這樣的操作下，主播身價也會直線上升，MCN也能獲得更高的抽成這就是網紅帶貨背後的虛假繁榮，不敢說所有的MCN都是如此，但很多確實都是這麼做的，不知道你如何評價這樣的資本操作呢歡迎留言評論。