6月27日晚，凱德集團總裁羅臻毓現身「星直播」，與近日乘風破浪的話題女王、知名演員、「星主播」鍾麗緹開啟一場別開生面的跨界直播，將2020凱德樂享季推向高潮。
作為今年「樂享季」的直播主場，凱德聯動多元業態，攜手南京大牌檔、西貝莜麵村、良品鋪子等品牌租戶，從全國精選近百款爆品，涵蓋吃、穿、用、住、行等方方面面。總裁坐鎮，拿出廣州的熱盤「雙橋8號」特價房一套，當即火速成交，62.7元抵3萬的房券全部被秒殺，鎖定銷售額近1.1億。西貝莜麵村董事高級副總裁李志宏、南京大牌檔老闆娘徐薇薇等租戶高管也來到直播間親自帶貨。
凱德集團總裁羅臻毓和知名演員鍾麗緹做客「樂享開嘜夜」星直播
今年以「樂享開嘜季」為主題的樂享季於20日啟動，6月20日-7月12日期間，凱德全國16個座城市的43家購物中心，23天嗨FUN開嘜、63場直播不打烊。作為凱德集團自主打造的兩大節日IP之一，「樂享季」步入第四年，在2020頗具挑戰的環境下，開創性打造「Live(生活)-Love(愛)-Laugh（歡笑）」雲種草模式，為消費者帶來橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。
2020，凱德「樂享開嘜季」如約而至
凱德集團總裁羅臻毓表示：「『樂享季』是凱德標誌性年度活動之一，開展四年來規模不斷擴大，已經成為凱德的特有符號。今年數位化加速了商業變革，不僅線下有各種精彩紛呈的活動，更藉助直播這種新興模式，與消費者建立更直接、線上線下多維度的溝通互動，打造一場橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。此舉進一步幫助租戶拉動銷售，得到了租戶的大力支持。」
凱德集團（中國）商業管理與產業園區執行長陳永明表示「經歷了疫情的衝擊，這次的『樂享季』更別具意義。我們希望借這個機會，跟合作夥伴和消費者一起，分享美好、你我與共，更好地滿足疫情後消費復甦、重燃歡樂的情感所需。」
作為一年一度凱德與會員同慶的消費盛宴，延續實力寵粉的傳統，凱德送上價值2630元的「樂享開嘜大禮包」，凱德星會員均可在凱德星商城領取，新會員還有價值135元的新粉專屬禮包。此外，樂享季期間，周末到店用微信支付，滿30減5，積分實時到帳，積分可在凱德星商城消費抵現金使用。
「星直播」全面開花，內容和流量齊升
疫情催生商業數位化變局，今年凱德推出「星直播」後，迅速積累了大批粉絲和支持者，「星直播」逐漸成為商戶日常運營的重要工具。
「樂享開嘜季」啟動後，凱德在全國掀起直播熱潮，各地星直播內容不斷創新、銷售屢創新高。其中，24日全國六場直播全平臺成交額達到610萬，25日凱德廣場武勝的端午專場直播成交近300萬。凱德虹口「嗨購夜」舉辦扶貧公益專場，幫助雲南貧困地區。直播期間線上直接銷售額超過114萬，線下企業籤約扶貧訂單超過153萬。凱德MALL新都心四周年店慶期間，將每年的標誌性活動音樂節在線同步直播,探索直播內容營銷新玩法，讓更多消費者了解星直播平臺，培養高質量社群，提升粉絲活躍度和歸屬感。
凱德好物官上線，KOC撬動社交電商
見慣了專業主播、明星帶貨，凱德另闢蹊徑，員工變身「星主播」C位出道，開闢職場新技能。凱德在內部發起「星主播養成計劃」，20名來自各地的主播新秀在線PK，分別代表五大區域的5位「星主播」脫穎而出，為27日的主場直播打Call助力, 並為自己區域的選品代言。
凱德星主播養成計劃
除了員工強勢帶貨，凱德還面向所有用戶招募「凱德好物官」，開啟全民「種草」、全民「帶貨」模式。用戶從凱德星商城分享好物，實現銷售即可賺得凱德星積分，積分可在凱德星商城消費時抵現金使用。
「凱德好物官」招募
凱德在數字時代轉變運營思路、創新運營模式，聚焦會員和社群，在傳統KOL的基礎上，通過賦能KOC（關鍵意見消費者），盤活流量，激發商業裂變。凱德星目前擁有1000萬會員，一方面緊緊抓住現有用戶，另一方面通過社群營銷，藉助KOC的信任背書，實現拉新裂變，不斷壯大基礎客群。
凱德夜市「上線」，重新擁抱城市裡的人間煙火
不僅直播如火如荼，凱德全國各地的購物中心也開足馬力，各地活動接踵而至，讓宅家許久的人們重新感受生活本來的樣子，不僅買的開心，更能逛的開心。
華中的五大購物中心陸續「支攤營業」，撐起夜經濟。精彩紛呈的主題夜市，集音樂、美食、潮品、文創、娛樂……為一體，打破購物中心傳統營業時間和空間，讓市民一次嗨個夠，盡情享受舒爽初夏夜。
在長沙凱德·壹中心沿觀沙嶺路的外廣場，這裡白天是一處休閒空地，到了夜間擺出20餘個整齊的攤位，邀請商場內的品牌商戶經營夜市，分為娛樂百貨區和餐飲區，現場更準備有10多家美食攤位，滿足消費者逛吃逛吃的需求，西貝莜麵村、必勝客、蛙來噠等大牌美食，帶來羊肉串、煎牛排和鐵板牛蛙等美食，接二連三的吆喝聲和嗞嗞冒油的烤串，讓此處更添煙火氣息。場外的夜市攤位不僅可以實現顧客當場成交，更是成功引流到凱德·壹中心商場內的門店進行第二輪銷售，成功帶動商場客流量！
凱德壹中心打造的「濱江夜市」
6月19日起，凱德廣場·雨花亭外廣場、開設了多個攤位打造一場活色生香的特色市集，更多元的主題、更豐富的產品、更有力量的品牌，更有趣的形式，吸引著附近的居民、來訪感受夜show、夜遊、夜食、夜購、夜娛，體驗久違熙攘的快樂，欣賞審美在線的生活方式，與「趕集」的人嘮嗑交換彼此的生活與故事。6月26日-27日端午節期間，在商場外廣場更有《中國好聲音》凱德龍蝦啤酒音樂節，啤酒、音樂與美食輪番上演， 10000小龍蝦免費吃，10000啤酒免費飲，這個六月high翻天，帶給消費者精彩假日消費體驗。
凱德廣場·雨花亭《中國好聲音》凱德龍蝦啤酒音樂節
進入盛夏，凱德用「樂享季」再一次點燃消費熱潮，在後疫情時代，為租戶打開銷售新路徑，為消費者送上福利和歡樂。凱德以數位化賦能實體商業，打造凱德生活圈，圈出美好生活。