上市首日股價飆升超50%,數字廣告技術公司PubMatic 市值超14億

2020-12-23 騰訊網

編譯 | Angel Meng

擁有14年歷史的數位化廣告技術公司PubMatic的股票在本周三（12月9日）上市首日暴漲。

PubMatic原本定價為每股20美元，但開盤價為每股25.12美元，而後在納斯達克證券交易所（Nasdaq）首次公開發行，股價一度上漲到65％以上，達到33.16美元，美股代碼為「 PUBM」。

該股當天收盤上漲超過47％，使PubMatic的市值超過14億美元，。該公司在今年前九個月的收入為9300萬美元，比去年同期增長了16％

相比之下，Pumatic的直接競爭對手之一Magnite的市值為21億美元，在今年前9個月的收入為1.4億美元，增長了29％; 另一家體量較大的純技術廣告公司Trade Desk的市值為416億美元，今年前9個月的收入為5.16億美元，增長16％。

PubMatic執行長兼聯合創始人Rajeev Goel表示，該公司已經自籌資金超過五年以助力公司快速增長，而2020年的疫加速了Pubmatic上市的進程。

Rajeev Goel說：「Pubmatic現在所面臨的機會比年初所想像的大得多，這是由於疫情使人們長時間居家，在網際網路上花費的時間更多。因此，我們看到線上存在很多機會，並將大把精力放在了拓展網際網路業務之上，探索一些我們從未涉獵的事情，這極大地開拓了公司前進的機會。」

據悉，PubMatic約有55％的業務來自移動網際網路和應用廣告，以及一個剛剛起步的聯網電視業務，該項目在幾個月前才開始推出。Goel說，AMC和Glewed在內的數十家發行商都在與Pubmatic網際網路電視業務合作，並希望該業務能夠成為促進公司增長的另一大動力。

此外，Goel表示PubMatic的基礎架構和透明性是使其在競爭者中脫穎而出的重要因素。

他說：「在過去14年中我們一直在構建一個全球雲平臺，每天會處理1340億次廣告展示，為一萬億個廣告客戶出價。此外，我們認為數字廣告具有一些獨特的特徵，可以為客戶帶來更好的投放結果。」

事實上，PubMatic所扮演的角色已經超越了僅僅為流量主提供資源和技術的範疇，作為與廣告主和發布平臺的中間站，它不僅與生態系統另一端的技術參與者（廣告主「需求方」【DSP】平臺，如The Trade Desk和Google的DV360）合作，而且還與大型代理商和廣告主達成了直接協議。

Goel表示，由於他們靠近流量主，因此可以幫助廣告主更好地篩選低質量的廣告展示位置，並給出良好的建議。例如，對於消費者而言不容易看到的廣告展示位置，或者主要是由漫遊器產生的廣告流量，作為「內部人」PubMatic可以了解到其中的規則，並建議客戶避開這類「坑」。

基於此，廣告主能夠在PubMatic的幫助下得到良好的投資回報率，進而會在平臺上投入更多, 這必然會為流量主創造更多的收入，這是一個較為良性的循環。

然而時下，程序化廣告市場競爭十分激烈，流量主通常不止與一個SSP平臺進行合作，據去年廣告客戶認知度調查，一個流量主平均會與6個供應方平臺進行合作。而據Goel說，實際上這個數字會更高，他說：「我們有一些客戶甚至與70-80個不同的供應方平臺合作，這是一個瘋狂的數字。」

而廣告主和代理商的選擇則較少，他們傾向於與少數固定的技術合作夥伴進行長期合作，作為一個提供技術的平臺，PubMatic供應鏈透明，內容和費用透明，加之跨全球渠道的平臺屬，這些因素促使其在競爭中獲得廣告主的親睞。

除此之外Goel對於谷歌和蘋果即將對隱私進行更改而打擊到網際網路廣告行業的熱點討論話題，發表了評論。

Goel認為，如果用戶感到安全並能控制自己的數據，他們會願意分享自己的ID並被追蹤瀏覽記錄，還會樂於觸達定向投放的廣告，這一切都是基於平臺的安全性和透明性。

https://www.cnbc.com/2020/12/09/pubmatic-an-ad-tech-company-pops-nearly-50percent-on-debut-.html

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