如今中國的「空巢青年」群體已經超過5000萬。這是一個什麼概念呢?如果把「空巢青年」人口加在一起，這就是中國第11大省市規模。空巢青年現象折射出來的正是城市年輕人孤獨的常態！如何讓青年重回活力，不再孤獨？
12月24日平安夜，海馬體以「聖誕不孤單」為主題，在杭州城西銀泰店開出一家24小時不打烊照相館,從當晚10點至第二天早上8點，免費為顧客拍攝特別版聖誕真顏照，現場更是設置了人工降雪、飲品甜點、互動遊戲、手作體驗等環節，意在陪伴孤單的年輕人度過這個夜晚，引得數百人通宵排隊體驗，場面相當的壯觀。
照相館在熱鬧的平安夜顯得非常特別，BlingBling的燈光、萌萌的聖誕雪人、浪漫的美陳櫥窗透露出濃濃的聖誕氛圍。平安夜十點整，24小時不打烊照相館現場還用一場人工降雪，為大家彌補遺憾。還沒完，放煙花、發蘋果這些極具儀式感的小細節都營造出了一個有溫度的聖誕節。
實際上，快閃店作為一種時下流行的品牌推廣方式，受其極強的推廣動力以及新鮮感在營銷圈無可置疑的火爆起來。作為史上第一個24小時不打烊的快閃店照相館，海馬體在平安夜的暖心活動受到了杭州年輕人的歡迎，當天晚上有不少年輕人徹夜排隊來拍攝一張有紀念意義的聖誕照。
看到這樣的照片007還以為是哪個明星在街拍，壯觀層面堪比蘋果發布會！究竟是什麼原因讓這個照相館「一夜爆紅」？且聽007為你一一道來！
全國首家24小時不打烊
創意照相館暖心過節
平安夜應該是一個年輕人盡情歡樂的節日，但往往越到節日，歡樂的節日氣氛越讓一批人感到孤單，據百度發布的《空巢青年生活報導》顯示，杭州青年孤獨感在全國排名第六。這樣的排名實在令人心疼！
所以，海馬體照相館舉辦了系列線下活動希望能夠陪伴孤單的年輕人度過平安夜。只要參與活動即可得到免費的聖誕真顏照拍攝、暖心的圍巾、手作伴手禮，海馬體還為只身前來拍照的顧客準備了聖誕老人合影，體現出品牌濃濃的溫情，讓整個照相館充滿了溫度。
據海馬體工作人員說，12月25日凌晨三點多，兩個年輕人風塵僕僕地走進了24小時不打烊照相館，他們連夜從上海開車到杭州，就是為了拍到限時拍攝的聖誕真顏照。「我們專門從上海開車過來的，昨天剛拍完聖誕照，在公眾號上看到了#24小時不打烊照相館#的消息，還有聖誕版的真顏照，特別想拍，就連夜過來。」
【007點評】平安夜作為一個越來越受到年輕人歡迎的洋節日，逐漸成為營銷的重要熱點。但與以往品牌商的營銷大家更關注節日氛圍不同，海馬體24小時不打烊活動關心到了年輕人的孤單情緒，營造了熱鬧和暖心的氛圍，用有溫度的創意、充滿活力的活動設置讓年輕人在平安夜有了一個新去處。
當然光是暖心肯定還不夠啦，活動現場海馬體還聯合飛鳥和新酒、RIO、糖鞦韆、荔枝FM為參與現場的小夥伴提供了系列手腦並用的線下活動，從各個方面入手幫你擺脫孤單！
聖誕樣式的翻糖以及茶歇，不僅能暖胃更能溫暖人心；來自Rio的調酒師還在現場調製了多款雞尾酒，完美的烘託出聖誕情調！另外，飛鳥和新酒在現場設置了聖誕主題的手作體驗，動起來這個冬天真的不太冷！荔枝FM與陌生人語音交換聖誕故事的社交更是打破城市青年孤獨的社交壁壘；總的來說，海馬體照相館的這場多品牌營銷聯動實現了溫暖感的全線滲透，可謂精彩至極！
【007點評】與以往的快閃店只是品牌展示不同，本次品牌活動從視覺、聽覺、知覺以及情感入手進行品牌聯動，在充分發揮品牌的優勢的同時也從各個方面連結青年的孤獨感，讓青年度過了一個手腦並用又暖心的聖誕節。
首個知名聖誕IP
品牌延展有空間
之所以線下的24小時不打烊照相館能夠吸引百人通宵排隊，離不開海馬體連續三年聖誕IP的打造，2017年#海馬體聖誕照#的微博話題已經獲得了超過1300萬的熱度，可以算得上是聖誕節一波勢如破竹的洪流！
火爆背後究竟有什麼秘密呢？
聖誕節一方面是外國文化滲透的社會現狀，另一方面也是年輕人開始成為主流，承擔起消費主力的趨勢。海馬體照相館的做法是抓住聖誕節這樣一個年輕人匯聚的場景，從聖誕照入手打造一個與眾不同的IP為品牌增加更多的延展空間。
海馬體照相館連續三年推出了聖誕照，這些美美的照片吸引了不少年輕人的注意，成為了年輕人群中備受追捧的流行IP，一度霸屏朋友圈。尤其是今年，海馬體不僅準備了五種角色，讓用戶可以打扮為童話裡的可愛人物，還結合了最新的蘋果IOS11動態相冊技術，研發出了Himoji動態海馬體聖誕照，適用於微信、朋友圈、微博等各類社交平臺，讓圖片動起來，有趣又可愛，就連007都忍不住想要拍幾張。
【007點評】海馬體基於對年輕人的準確洞察，抓住聖誕節這一熱點節日，連續三年研發推出聖誕照，今年還結合線下活動，創造了「24小時不打烊照相館」快閃店的新玩法。從品牌的擴展度來看，線上霸屏照片+線下暖心活動無縫銜接，無論是從聖誕節氛圍的營造，還是透露出來的品牌溫度，海馬體照相館都實現了品牌形象的進一步充實，為聖誕照的IP提供了更多連結年輕人的可能。
【總結思考】
在這個品牌商都在做年輕化營銷的時代，想要在營銷中實現突圍就必須抓住年輕場景實現品牌定位，並從年輕人的生活方式、情感需求、社交需求等方面進行品牌滲透。
海馬體的聖誕營銷季迎合了年輕人在聖誕節對美美的照片的需求，建立海馬體聖誕照以及24小時不打烊照相館這2個IP。通過為年輕人提供有意義的聖誕過節方式，既解決了聖誕氣氛不足的痛點也實現了品牌與聖誕節的強關聯。另外，海馬體聯合各類生活品牌進行有溫度的品牌營銷活動，一方面定位了年輕人孤單的情感問題，另一方面也體現出品牌溫度進一步打造了海馬體兩個聖誕IP形象，相當不錯！
據007了解，從2015年海馬體照相館成立以來已進駐全國47個城市,擁有81家門店,服務用戶超過150萬，其專業度是毋庸置疑的。而在營銷上海馬體也逐漸通過打造IP化產品成功吸引了年輕人注意力，引領了輕快簡模式照相館的潮流。
期待海馬體照相館能給我們帶來更多精彩的營銷案例！ P.S:閱讀原文了解「海馬體照相館」~
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