11月，國際高端酒店品牌強勢穩定，中檔酒店品牌增速依然可觀；生活方式酒店表現亮眼，疫情下商務酒店品牌化穩步提升；酒店品牌籤約、新品牌推出、疫後整合持續進行。
以下是邁點研究院獨家發布「2020年11月酒店品牌影響力100強榜單」。本月，如家、維也納酒店、洲際位列前三甲，另有漢庭、萬豪、假日、希爾頓、萬麗、皇冠假日、格林豪泰進入榜單前十。蔚徠、維景、桔子水晶、豪生、君樂、華邑、7天優品7個酒店品牌新晉入榜。
一、本月百強榜單
數據來源：邁點研究院
統計時間：2020年11月1日-2020年11月30日
監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、
平價酒店、精品酒店、客棧民宿等八大類目的996家市場主流旅遊住宿業品牌。
二、本月榜單分析
國際高端酒店品牌強勢穩定，中檔酒店品牌增速依然可觀
從11月百強榜單品牌類型來看，國際高端酒店品牌維持其強勢穩定的勢頭，品牌百強佔比和品牌上榜率均為各類型最高，佔比分別為36%和37.11%。由於國際高端酒店集團在集中化、品牌打磨、個性化打造、服務流程標準專業性等方面具備優勢，在中國高端酒店市場擴張上表現突出，其中洲際、萬豪、希爾頓、皇冠假日四大品牌表現較為強勁，進入榜單前十。
中檔酒店品牌佔比增速延續近年趨勢，表現領先於經濟連鎖酒店和非標住宿等類型，尤其是有限服務中檔酒店，佔比達23%；2020年，疫情、經濟波動的宏觀環境負面影響了旅遊住宿業的整體景氣指數，理性和務實的中檔酒店產品更加滿足投資者當下審慎和追求高回報的需求。中檔酒店市場中，維也納酒店品牌指數最高，市場佔有率優勢明顯；另有蔚徠、維景增勢強勁，排名分別提升 54名、68名，新晉百強榜單。
數據來源：邁點研究院
註：品牌上榜率=該類型品牌上榜數量/該類型監測品牌總量；品牌百強佔比=該類型品牌上榜數量/榜單總量
生活方式酒店表現亮眼，疫情下商務酒店品牌化穩定提升
消費升級趨勢下，帶來消費觀念更新和消費主體的變遷，推動旅遊住宿業態創新和產品更迭。消費者的「擇趣而選」帶動了「生活方式酒店品牌」的興起，消費者的偏好行為成為指引酒店產品變革的行動指南。根據邁點研究院的監測，生活方式酒店在百強榜單中佔比17.07%，增速近年來持續走高，品牌標籤有「Z世代」、「健康」、「時尚潮流」、「自然簡約」等。全季進入榜單top10，喆啡入圍榜單top30；威斯汀、蔚徠、ZMAX HOTELS、開元曼居、格林東方等均入圍百強。
疫情之下，連鎖品牌酒店抗風險能力以及持續盈利能力優勢凸顯；邁點研究院數據顯示，相比2019年，連鎖商務酒店品牌影響力持續提升。其中，維也納酒店、格林豪泰、開元名都、潮漫、諾富特、開元大酒店、山水時尚、銳思特·逸致入圍百強榜單。疫情下，我國商務酒店品牌不斷進行要素整合、機制優化、業態翻新、溢價升值，在滿足市場需求、把握業主投資需求，改善精進管理等方面進行品牌化進程提升。
數據來源：邁點研究院
三、細分維度解讀
潛在客群關注：錦江都城搜索大幅增長，維也納酒店最受關注
11月，旅遊市場進入淡季，休閒娛樂氛圍呈現走低態勢，酒店潛在客群關注環比僅上升0.08%。其中，國際高端與有限服務中檔酒店平均品牌搜索指數最高，非標住宿搜索指數最低，潛在客群中高端走向明顯。
從酒店品牌搜索指數來看，維也納酒店搜索指數持續最高，最受潛在客群關注；另外，書香世家、喆啡、希爾頓、希岸、錦江都城、亞朵、萬豪、如家、假日搜索指數進入前十，酒店潛在客群主要集中於華東華南兩大區域，廣東省客群搜索頻率最高，其次是北京、江蘇、浙江、四川、山東等地，城市則集中在北京、上海、成都、廣州、深圳。
錦江都城潛在客群關注表現強勁，2020年搜索指數不斷提升，從一月的53.54增長至本月的74.93，本月環比增加880.76%，在搜索指數TOP10中增長幅度最大；11月錦江都城在百度、搜狗、360趨勢等主流引擎的檢索整體均值為1557，搜索客群集中來源於寧波、北京、泰州、上海、青島五市。
媒體聚焦：媒體關注聚焦於國際高端品牌，悅榕莊媒體指數增長幅度較高
本月，媒體重點關注酒店品牌籤約、集團財報、新品牌推出等；第一，康萊德、費爾蒙、茂御等五大高端酒店品牌籤約入駐世貿港珠澳口岸城，引發多方關注。第二，美團發布Q3財報，到店酒旅業務恢復；萬豪酒店第三季度大中華區的入住率大約61%；RevPAR比去年同期低26%，環比有35個百分點的改善。第三，錦江旗下首個多元化國潮體驗品牌——原拓發布，為新一代消費者提供個性化旅宿生活方式。
從酒店品牌媒體表現來看，萬麗、洲際、萬豪、希爾頓、假日、皇冠假日、凱悅、錦江、喜來登、悅榕莊位列前十。媒體關注品牌聚焦於國際高端酒店品牌，本月悅榕莊媒體指數增長幅度較高，後疫情時代度假需求強勢復甦，除了落地秀美山河、講求在地文化融合之外，悅榕莊深耕打造自身產品特色，在健康養生系列產品模塊不斷加注提升服務品質。根據邁點研究院監測，本月悅榕莊酒店在邁點網、搜狐網、中國商報、騰訊等媒體平臺相關品牌報導有81條。
運營表現：疫情中整合力度加大，漢庭運營最為突出
相比年初，儘管酒店業獲得階段性復甦，但市場依舊景氣不足。然而，危與機並存，重視戰略謀劃，積極尋求資源共享與整合機會。近幾個月行業領軍上市公司華住、錦江、首旅的表現，一定程度上反映了市場對於後疫情時代行業整合的預期。11月5日，華住集團有限公司公告披露2020年第三季度酒店經營業績，淨收入將同比增長0%至2%，華住集團於今年1月2日完成收購Steigenberger Hotels AG及其附屬公司，新增了五個酒店品牌，包括施柏閣、美侖美奐酒店、Jaz in the City、IntercityHotel及Zleep Hotel。華住集團目前於16個國家經營6507家酒店，並有63.4萬間在營客房。
從品牌運營指數表現來看，本月漢庭、如家、維也納酒店、格林豪泰、建國飯店、蔚徠、開元名都、凱悅、君悅、洲際酒店位列前十；其中，漢庭運營指數最高，作為華住酒店集團旗下的第一個品牌，漢庭如今已經開了2600多家門店，線下門店是硬體平臺，會員、供應鏈、IT和AI、品牌、產品、培訓等模塊互相運行，構築了一個閉環的軟體系統，從而形成品牌的核心競爭力。
網絡口碑：超六成酒店輿情持續上升，亞朵表現較為優異
根據邁點研究院監測，本月超六成酒店品牌輿情指數持續上升。高端酒店和全服務中檔酒店輿情指數最高；經濟型酒店、平價酒店與客棧民宿輿情指數最低，應在自有預訂渠道和會員體系，加深與客群的長期聯繫，提升其網絡口碑和客群滿意度。
本月，7天、如家、錦江之星、速8、漢庭、維也納酒店、格林豪泰、全季、亞朵、布丁進入輿情指數前十；其中，亞朵酒店輿情指數增長幅度最大。
亞朵為定位於服務於新中產人群的生活方式品牌，酒店依託住宿產業，成為集文化、科技與新消費一體的新型酒店品牌。2020年亞朵不斷加碼差異化品牌經營，不斷增多的個性化體驗成核心競爭力，客群基數和滿意度持續走高。
四、榜單數據說明
「2020年11月酒店品牌影響力100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據11月邁點MBI 八大旅遊住宿業品牌類目中的996家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在網際網路和移動網際網路的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI（search Index），指搜索指數;PI（Public Sentiment Index），指輿情指數;OI（Operation Index），指運營指數;MI（Media Index），指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。
（2）輿情指數（PI）：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，品牌在網際網路和移動網際網路的運營情況，如APP、微博、微信等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。
2.統計時間：2020年11月1日-11月30日
3.監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿等八大類目的996家市場主流旅遊住宿業品牌。
基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。