下個周末，2015-16賽季英超大幕將啟。新賽季英超，電視轉播收益再度異軍突起，遠遠超過歐陸其他聯賽。英超俱樂部每年的轉播收入足以支撐下遊俱樂部全年運營和引援，商業開發做到如此的聯賽縱觀世界聯賽唯有——英超。
1場英超1000萬鎊！
文|體壇周報記者 克韓
年初英超公布了最新的英國國內轉播合同，最令人吃驚的自然是成交數字：51.36億英鎊。在2016-19三個賽季內，獲得直播版權的SKY（天空）和BT（英國電信）體育，每賽季將聯手播出168場比賽。攤算下來，每場英超僅版權成本就達到1000萬英鎊一場（約9700萬人民幣）！按90分鐘折算，每分鐘的版權成本就是11.3萬英鎊，每秒鐘相當於1887英鎊！而2015年，中超聯賽全年版權費用才7000萬至8000萬元人民幣左右。
連續兩次漲價70%
橫向比較，年價值17億英鎊的英超版權，已經超越MLB（美國職業棒球大聯盟）一年10.2億英鎊的合同（2014-21），與NBA（美國職業籃球聯盟）將於2016年開始執行的新合同平齊（2016-25，一年26億美元，約合17億英鎊），僅次於NFL（美國橄欖球聯盟）一年32.4億英鎊的巨額合同（2014-22）。
考慮到美國商業體育的發達，以及美國人口基數與英國的差別，而這幾個美國轉播合同又都是8年以上長約——一般來說，長期合同價值會較高，因為購買者希望用較高的價值鎖定產品價格規避風險——英超能達到一年17億英鎊，確實令人驚訝。更何況，這裡只是英國國內直播版權，還沒計算BBC已經與英超談妥的集錦版權（3年2.04億），尚未開談的海外版權估計還能再收到30億（上一份為22.3億），如此總價能超過85億，也就是每年28.3億！
縱向比較，新三年轉播合同比起上期劇增了70%！2013-16這三個賽季的轉播合同為30.18億英鎊，已經比2010-13賽季的三年合同增長了70%！百尺竿頭，還能更進百步，英超確實長袖善舞。英超成立後頭5年（1992-97）的合同只價值1.91億，折算每年3820萬英鎊，放到現在只不過能轉播4場比賽而已！即便考慮通脹因素（3820萬相當於今天6143萬），也不過是6場比賽而已！
從轉播場次來說，新三年合同確實比之前三年的154場多，增加到每季168場，其中包括英超歷史上從未有過的周五夜間檔（天空擁有版權，一個賽季不多於10場）。但即便如此，70%的增幅依然讓人咋舌。縱觀英超轉播版權史，只在2004-07的三年合同曾從上一周期的12億滑至10.24億，其餘每份合同都一直在增長，最近更是峭崖式增長。
大BOSS加入戰團
這和競爭激烈有很大關係。在體育轉播領域，天空本來已無競爭對手，BBC和ITV在這方面體量都已完全無法與天空比較，就算外來者ESPN英國分公司曾想分一杯羹，也很快被打垮。不曾想，隨著英國三網各自滲透，體量巨大的英國電信居然加入戰團，成立了自己的BT體育臺，而天空也有自己的寬帶業務，為了鞏固自己的寬帶業務，BT甚至採取對現有寬帶用戶免費播出的策略。
BT來勢洶洶，一舉奪走了天空和ITV把持多年的歐冠轉播權，從2015-16賽季開始，BT將在英國獨家播出歐冠和歐聯杯，版權費為8.97億，這意味著在英超版權上天空已經不容再失。在2013-16的現有轉播合同中，BT只播出38場，如果這次7個轉播包被BT再搶走幾個（根據歐盟的反壟斷規則，一家電視臺不能獨攬所有7個轉播包），那天空的地位將岌岌可危。
所以，2月英超官方宣布，由於7個轉播包的投標價格非常接近，按慣例要進行第二輪投標開始，大家就預測這次競標要突破天價了。當天空意識到自己的報價和BT很接近時，他們必然在第二輪投標中再開高價以阻嚇其咄咄逼人的進攻，這就必然讓轉播費像火箭一般飆升。
最終天空得到7個轉播包中的5個，一共126場比賽。最重要的是，天空保住了通常在周日16時到16時30分開始的28場周日晚場比賽，以及28場周日早場比賽。天空傳統的「超級星期天」節目因此得到保留，「周一足球夜」所需的不少於18場比賽直播也保住了，加裡·內維爾和卡拉格的魔鬼搭檔將繼續毒舌。原本擁有的周六晚場，則換成了周六12:30的早場。BT的轉播場次從目前的38場增加到42場，原本擁有的周六早場換成了周六17時30分的晚場。
觀察：誰是贏家？誰是輸家？
新三年轉播合同51.36億英鎊，英超顯然是最大贏家。英超聯盟掌門人斯庫達摩爾在公布數字時自己都反覆讀了兩遍，他承認：「老實說，每次轉播合同的價格都讓我吃驚。但這就是市場的力量，是俱樂部提供的沒有劇本的戲劇吸引了轉播商。這是一個有關成功的故事，英超是偉大的英國出口產品，它和BBC、女王一起，是讓世界各地的人們覺得英國很棒的幾樣東西。」
新合同榜尾＞舊合同冠軍
在一月公布的德勤「金錢聯賽」榜中，英超20路諸侯全部在頭40名內。現在，新轉播合同意味著他們的收入還要繼續大幅增長。2013-14賽季從英超轉播分成中獲益最多的俱樂部是利物浦，共掙得9750萬英鎊，墊底的加的夫則得到了6200萬英鎊；在新合同中，尚未談完的海外版權以30億匡算，墊底球隊預計每季將得到9900萬英鎊，比上季的利物浦還多！
新合同中，收入最高的球隊可輕鬆得到1.56億英鎊。斯庫達摩爾說：「這個合同能讓我們與歐洲其它俱樂部更好地抗衡，我們的頂級俱樂部將更接近最好的歐洲球會，像伯恩利在財務上都要比阿賈克斯（這樣的老牌強隊）強了！」歐洲五大聯賽中，英超新合同的轉播費（國內+海外）每季高達28億英鎊，排名僅次於英超的意甲只有10億，法甲7億，德甲6.2億，西甲6億，這意味在競購球員時，英超將有更多財務底蘊。
斯庫達摩爾認為，不必擔心引進海外球星會讓本土球員更難出頭，「新合同能讓俱樂部的財務更趨穩定，所以俱樂部會進一步投資青年學院，大部分青年學院球員將是本土球員。本賽季已經有更多的本土球員出場，我們的數字是增加了12%。對於那些依靠英超的慈善組織來說，這也是好消息。」
曼聯股票在紐約上市。
對俱樂部老闆來說，無疑也是好事一樁。曼聯的格雷澤家族多年來讓俱樂部承擔了很多收購債務，新合同增收讓他們能更快還清債務。在紐約股市交易的曼聯股票，在新合同消息公布後立即上漲了5%，難怪2月11日親臨現場看球的格雷澤兄弟笑容滿面。而收購阿森納的克倫克和收購利物浦的約翰·亨利等外資老闆，也同樣押中了寶藏。
對球員和他們的經紀人來說，這更是天大的好消息。上一個轉播合同，收益大部分轉化成了球員工資。媒體普遍預測，新合同將讓一些球星的周薪漲至50萬英鎊天價。斯庫達摩爾說：「就算50萬英鎊周薪，我也不會覺得不舒服。足球產業就像電影業或者流行工業，頂級天才總是得到超過比例的高薪。這些在英超賽場上的球員都是世界巨星，這是一個世界市場，不是我設定市場價格，而是市場本身。」
羊毛出在羊身上？
有可能的輸家是英冠以下的低級聯賽俱樂部。新合同意味著，英超和英冠之間的貧富鴻溝將進一步增大，從未升超的英冠球隊將很難與從英超降下來的球隊抗衡。目前英超每年給每支英冠球隊230萬英鎊，新合同會讓這個數字漲到500萬，但從英超降級的球隊可以得到降落傘基金，目前4年內總共可得5900萬，新合同將讓這個數字漲到8000萬，差異巨大。
當然，對英冠球隊來說，每季多得270萬英鎊，也是非常可觀的。要知道，英冠球隊的平均營收也不過1500萬。英甲球隊目前每季每隊得到36萬團結基金，新合同後將漲到75萬。英乙球隊每季每隊目前是24萬，預計將上漲到50萬，都是翻了一番還多。
另一個可能的輸家是天空電視臺。上個轉播合同天空為三年每季116場比賽支付了23億英鎊，而這次他們為每季126場比賽支付了41.7億，幾乎翻了一番（81.3%）；但每季增加10場的代價，是版權費從7.38億增加到9.60億，只增加了30%。也正因如此，市場認為天空是在豪賭，次日天空的股票開盤就下探近5%；到中午，天空股價下降2.2%，BT的股票則上漲了2.9%。
英國漫畫調侃英超的天價轉播合同。
有人開始談論，轉播市場的泡沫已經形成：目前英國電視臺在足球內容方面投入的成本佔節目總成本17%，但收視人口只佔總的0.7%！新合同將進一步加大這種畸變，投入成本將佔到總成本的27%。天空畢竟只有800萬左右的訂戶，估計其中250萬是衝著足球來的。天空要麼採取減少其它項目投入和裁員等方式降低成本，要麼通過提高收視費用增收。這就意味著，球迷可能會成為新合同的輸家。
斯庫達摩爾堅持說：「不必擔心收視費。電視公司生活在一個競爭性很強的世界裡，你買的是各種頻道、寬帶等一攬子產品，我不認為（面臨BT競爭的）天空會增加收視費，把成本傳遞給球迷。」斯庫達摩爾也希望，俱樂部能在現場觀球方面進一步降價，「他們應該意識到球場必須坐滿。他們希望繼續生產這個偉大的產品，而偉大的一部分是繼續吸引球迷到現場看球。」
上一個轉播合同雖然讓很多俱樂部凍結了現場票價，但並沒有降價。對於很多英超俱樂部為球員開出天價高薪、對其他普通員工卻很吝嗇的說法，斯庫達摩爾回擊：「這不是俱樂部的責任，政客如果想提高最低工資，那他們可以通過立法做到。英超目前每季要給出2.7億英鎊慈善和團結基金，三個賽季就是超過8億。新合同也將給英國財政帶來30億稅收。」
編輯|李暘