羊城晚報全媒體記者 趙亮晨、徐揚揚
新賽季英超明晚就要開戰了，然而在內地的轉播卻懸而未決。趙亮晨和徐揚揚聊了聊英超球迷這樁糟心事的來龍去脈……
「店大欺客」，都是被慣出來的
趙亮晨（以下簡稱趙）：英超這就開打了，球迷卻不知道上哪兒看直播，這事你說急人不急人？我給大家簡單將前情提一下：9月初，英超和蘇寧旗下的PP體育各自發表解約聲明，原因是蘇寧沒有根據合同在今年3月支付30%的版權費，蘇寧拖延支付的原因是想和英超談判，希望降低版權費用。
徐揚揚（以下簡稱徐）： 從PP體育發表的聲明看，他們曾主動找英超方面談，是主動的一方。未談成的關鍵點，是雙方對英超版權價值的認知發生了改變，這才有了分歧。
趙：PP體育想降價，但當初合同白紙黑字寫明了價格，又沒有設置特殊原因而價格變化的附加條款。這價，不好談呀！如今合同期才過了1/3就解約，首期支付的轉播費可能收不回來了。
徐：其實，在PP體育之前，天空體育等英國轉播商就要求從英超獲得3.3億英鎊的退款，並在6月份達成協議，英超退還1.7億英鎊轉播費。可是當PP體育去談就碰壁了，英超方面拒絕讓步，給人店大欺客的感覺。
趙：英超聯盟此舉確實有點「雙標」。但換個角度來看，他們和天空體育是多少年的老合作夥伴了，英國本土球迷是英超的「基本盤」，所以英超聯盟願意退錢也有理由。值得注意的是，英超不是簡單地退還，而是分期退，並且要求天空體育提前支付剩下的合同費用，因為英超俱樂部的現金流非常依賴轉播權的分成。
徐：換句話講，英超聯盟其實在本土也是退了一步的。這就說明英超版權價值的下降，對此英超方面是認同的。可問題是PP體育2016年籤約三年，總價是5.64億英鎊（約50億元人民幣），是其在海外市場賣出的最高價。店大欺客，敢欺負大客，仍然讓人難以理解。
趙：我覺得英超店大欺客就是被「慣」出來的。從樂視到暴風，都在體育版權方面投了大錢，卻連個響都沒聽到，國外大賽的體育版權在國內的溢價太高了。有人計算過，按照PP體育的價，在國內直播一場英超比賽就要花上400多萬元人民幣，還不包括製作費，很難收回成本。出高價收購版權，更多是也許是出於吸引融資的考慮。
徐：沒想到疫情一來，讓這個價格的水分暴露無遺。
「免費試播」？英超應掏錢試播！
趙：對！你覺得英超的版權糾紛會如何解決呢？
徐：有英國媒體的報導中提到，與PP體育解約的同時，英超聯盟已經與另一家播出平臺展開談判，只不過，這條「大魚」至今尚未浮出水面。
趙：PP體育拖了半年的款，英超最近才開始找下家，這「B方案」有點遲。
徐：英超聯盟在找替代者，表明他們不想失去中國市場，畢竟受眾如此之多、消費潛力如此巨大，全世界能找到第二家嗎？國內有轉播商想接手，想法與英超聯盟一樣，都認為有利可圖。 既然雙方有共同利益，就有妥協的可能，其中的平衡點是利益如何分配，只要雙方都能接受，就可以談成。對這點我是較為樂觀的，如今雙方都在爭取利益最大化，在商言商，這沒錯。
趙：相比十年前，現在國內球迷付費觀賽的消費習慣已經逐漸形成了，這也得益於觀賽渠道和付費渠道的多樣化、便利化，但即便是英超這樣的大聯賽，也需要更好的轉播和營銷。
徐：據說英超聯盟現在提了個方案，免費邊播邊談，一方面留住英超的人氣，一方面也檢驗下轉播方的實力。
趙：我不贊成免費，我認為英超聯盟應該給轉播方支付費用來「試播」，畢竟轉播的製作成本可觀，這相當於用中國企業的錢在給英超打廣告啊，哈哈！
轉播權價值，應該重新評估
趙：看來，英超轉播的路還沒封死，大家都可以樂觀一些。對了，說說你看英超轉播的經歷吧。
徐：我看英超球隊的比賽始於上世紀八十年代初期，那時還沒有英超直播，是直播的足總杯，這是英超球隊給我留下的最初印象。後來可以看英超直播，是開路直播，直到後來收費，才關心轉播商。再後來因為是獨家沒得選，所以轉播商是誰，反倒被忽略了。其實，我的要求很簡單，看得到就看，看不到就看別的。
趙：雖然現在智慧型手機看或者投屏到智能電視，都很方便，但我還是習慣直接看電視轉播。英超的轉播還有個特色，就是沒有真正的「獨播」，買了版權，以前是分銷給地方電視臺，現在還要分銷給央視，所以電視上總有免費的比賽能看。
徐：如今，從第三者的角度或是球迷的角度，關心的是何時能看上英超直播。至於轉播權的籤約的利益分配，那是籤約雙方的事，球迷自然希望能有皆大歡喜的結果。不過，實在看不到也關係不大，英超好看，但非必需品。
趙：英超的受眾還有區分，「死忠」總有辦法看到「母隊」的比賽直播，而那些普通的「泛球迷」對比賽直播並不是剛需。英超在內地的高溢價，多少是被資本市場慣出來的，和真實受眾的需求並不匹配。這次解約事件也是給他們上了一課。而且因為疫情的原因，現在體育版權整體處於下行態勢，英超應該看清形勢，他們在海外市場的議價優勢正在消失。
徐：現在更應該著急的是英超聯盟！畢竟那麼多英超俱樂部還指望版權分成才能維持下去呢，本來以為會有人搶著「接盤」，沒想到……
趙：我感覺，就算能找到「接盤俠」，價格也可能大降，甚至還不如當初PP體育要求降到的價格，這也算「自作自受」了。