日前，特步國際(1368.HK)披露了2020年中期業績盈利預警及2020年第二季度中國內地業務運營狀況公告。
二季度業務恢復超預期，主品牌持續凸顯韌性
據該公告，於2020年上半年報期，特步普通股股權持有人應佔其未經審核綜合溢利將較去年同期減少約45%-55%；特步主品牌收入及分部溢利分別錄得中單位數及約25%-30%跌幅。於二季度單季，特步主品牌零售額錄得低單位數跌幅，環比已出現明顯改善。
整體來說，特步上述業績表現或處情理之中。實際上，紡織服裝作為可選消費品受疫情影響較大，二季度地區性疫情仍有反覆，品牌服裝恢復持續波動，尚需時間，目前普遍出現短期業績承壓的情況。
究其具體原因，特步方於公告中做出解釋：一方面，受疫情影響，特步部分終端店鋪運營中斷導致其代理商的訂單及補貨訂單減少，且其自三月中旬起新收購品牌蓋世威及帕拉丁，在美洲及歐洲的大部分業務未能展開；另一方面，在疫情期間，特步對代理商給予了一次性補貼，短期內增加一部分運營成本。
同時，特步方進一步表示：集團目前現金儲備充裕，財務狀況良好，截止2020年6月30日，特步集團淨現金及現金等值項目（包括定期存款、結構性銀行存款以及已抵押存款減去銀行借款）約為人民幣21億元，具備抗風險能力。隨著集團內部降本增效項目的不斷見效，管理層對下半年繼續保持強勁增長表現持審慎樂觀態度。
緊隨其後，摩通也發表報告指出，特步核心業務仍穩固，預期下半年特步品牌銷售持續復甦，新品牌需求待時復甦，評級維持「增持」。在一定程度上可以看到，特步自身已釋放出業績復甦的信號，市場方面已透露出對其後續業績轉好的信心。
深入新零售布局，618全網數據高增長
疫情以來，數位化轉型全面加速，品牌服裝企業們紛紛奔向線上線下渠道融合變革的新零售模式。
在這一重要趨勢中，特步也不例外，今年特步電商業務通過調整內部貨品結構、精準營銷推廣、布局直播業務等舉措持續變革，取得快速發展，並在疫情之後的第一個大型消費節618，徹底出圈了。
相關數據顯示，618活動中，特步主品牌全渠道累計成交突破2.5億元，國內品牌第三；特步兒童新品高速成長，全網增速達77%。其中，山海系列、貓和老鼠系列、騛速系列尤其受到消費者青睞。
更值得一提的是，「特步運動+」線上小程序目前已實現迅速擴張，開設家數超4000家。具體來說，「特步運動+」以單家店自主運營、獨立核算，店員們變身雲店客服，並跨界當起「主播」直播帶貨，通過直播帶貨等一系列線上銷售手段，持續服務原本線下積累的成熟客戶群，以盤活特殊時期的人、貨、場資源。
事實上，消費品牌的競爭始終圍繞著人、貨、場的打通和整合，特步這種基於人、場、貨維度而行的資源盤活，使其在面對不斷變化的消費市場環境時，更具可持續發展潛力。
產品力、品牌力並駕齊驅，後續動能強勁
另外，特步產品、品牌端的布局呈現出快速發展，日趨清晰的趨勢。
去年底，特步發布「國人競速、全民暢跑」戰略，並正式發售競速160X跑鞋。彼時，這款鞋成為跑者圈的網紅，不僅助力董國建在2019年柏林馬拉松上獲得中國男子馬拉松國外賽場的最佳成績，還一舉斬獲世界權威跑鞋測評媒體《RUNNER』SWORLD跑者世界》所評的「編輯之選」及「最高性價比」兩項大獎，一躍成為特步專業跑鞋的典型代表。
今年7月，基於少林功夫和特步體育精神的契合，特步與千年少林寺牽手，借「國潮」風打造跨界潮品。其中，在少林寺舉辦「山門秀」的活動，獲得全網超過2億的曝光量。
同月，特步與微軟小冰、阿里聯手，在特步天貓旗艦店推出個性化定製項目，利用小冰在繪畫創作上的大數據能力和阿里柔性供應鏈的平臺，打造出了人工智慧與服裝製造零售業跨界合作的新模式。
除此之外，自2019年特步正式向多品牌、國際化的企業轉型以來，旗下索康尼品牌大力拓展了在國內的布局，截止目前已在上海、北京、廣州、深圳、南京等城市開設超過15家店鋪，表現出逆勢而上的韌勁。
綜合來看，特步近來走產品力、品牌力並駕齊驅的發展道路，尤其進入下半年後，其明顯加快了產品端、品牌端的升級部署。同時，基於目前國內消費市場表現出強勁回暖的勢頭，及特步主品牌、新品牌的共同發力的商業模式，可以預見，特步將獲得更大的發展動能，有望實現新的躍升。