提到功能飲料，大家首先想到的應該是紅牛，它一直以來是功能飲料的領頭企業，可另一種飲料的出現打破了這種局面，那就是東鵬特飲。作為國產的功能飲料，與紅牛、樂虎等同類功能性飲料近些年競爭頗為激烈。同時，作為最受大眾所喜愛的功能飲料之一，東鵬特飲背後的故事也是值得我們去探索的。
東鵬飲料，始創於1987年，是深圳市老字號飲料生產企業，剛開始是以生產涼茶和水飲料為主的企業，但業績一直很不理想。直到2003年企業宣告破產，同時，東鵬特飲也進行了私有化改革，雖然公司的性質發生了改變，但是不變的是他們堅持做功能性飲料的決心。
一個成功的品牌要想做的強大除了要靠自身品質的保證，還有一點，宣傳的力量也是不容小覷的。所以，當時的品牌普遍實行請明星來代言，這一舉動給當時的很多產品都帶來了巨大的利益。
說到明星代言產品為產品帶來巨大的利益的例子，就不得不提到國內飲料企業的領頭羊娃哈哈。娃哈哈公司的老闆宗慶後在當時與剛出道的藝人王力宏籤下了合約，從那之後王力宏就成為了娃哈哈的專屬代言人，因為偶像效應，他的粉絲歌迷在選擇飲用水的品牌上總會選擇娃哈哈。
偶像效應的力量是大家有目共睹的，所以在當時籤下哪位藝人成為東鵬特飲的代言人成為了公司的重中之重。形象上要符合品牌特徵，又要在當時具有超高的人氣，話題度、熱度都缺一不可，經過公司的慎重考量決定請來謝霆鋒來代言。
謝霆鋒的形象與東鵬特飲特別貼合，還有他超高的人氣，他除了在音樂方面有很高的成就，在影視方面更是順風順水，一舉拿下金像獎影帝，成為了首位80後的影帝。除了在音樂和影視方面，謝霆鋒的商業頭腦也是非常的超前，他所涉及的產業價值已超數十億，所以說，東鵬特飲籤下他也是花費了不小的一筆金額。
除了籤約代言人可以宣傳品牌以外，電視節目的廣告植入也對品牌的宣傳有很大的作用，近幾年，東鵬特飲加大了綜藝，電視劇等廣告植入的力度，造就了現在的名氣，讓大家都記住了他家的廣告詞「累了困了，就喝東鵬特飲」。
東鵬特飲與紅牛的競爭還在繼續，市場的良性競爭有助於發展，如今的東鵬特飲也展示出了自己的發展前景，未來值得大家期待。