2020-04-27 17:22 |電商發布
近日，淘寶聯盟與微博達成了內容電商的升級合作，並啟動了「星微計劃」。
星微計劃，將以微博小店為基礎，雙方聯合打造更多、更高頻次的內容電商活動。同時，微博的所有博主都可以通過微博小店進行帶貨，把優質的貨品推薦給粉絲，幫助博主多途徑進行商業化變現。
該計劃還透露，雙方將在5月20日啟動合作升級後的首場大型內容電商活動，雙方都將投入重磅資源，聯合為微博用戶提供優質的商品，讓更多微博達人邁入內容電商導購業務。
以微博小店為基礎，「星微計劃」全面升級微博電商能力
2020年3月26日，微博全面升級電商產品功能，正式推出「微博小店」。微博小店為用戶提供一整套店鋪管理服務，便於用戶管理和導購淘系商品。用戶開通微博小店後，不僅可系統化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商內容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。「星微計劃」也將充分整合微博和淘寶聯盟的優勢。
微博將提供以下專屬扶持——
l 產品權益：創建和管理店鋪內的商品，可通過複製連結、選品中心和第三方店鋪中添加淘系商品至小店；支持查看小店的核心經營數據，綁定和修改結算淘寶聯盟PID，設置推廣信息，開通電商直播權限；
l 電商內容激勵計劃：扶持資源不斷加碼，持續激勵用戶發布導購內容推薦淘系商品；
l 小店專屬購物津貼：逛小店，贏津貼，強勢補貼進店用戶；
l 返傭激勵計劃：後續推出小店店主的返傭激勵政策，大力扶持小店店主推廣淘系商品；
l 專人運營對接：針對小店店主群組運營，重點店主更有1V1專人對接，助力快速成長；
l 在線電商學院：一手平臺政策，定期交流會，手把手教你賣貨；
l 專屬直播權益：快速開通直播帶貨權限，更有百億流量+海量淘寶聯盟貨品，助博主成為淘系帶貨達人。
相應地，淘寶聯盟也將提供多維度全方位的扶持——
l 針對微博的貨品供給與差異化招商支持更加深入，結合達人特點做精準貨品對接；
l 加強雙方聯運，舉辦各類電商活動，資源互補，盤活生態；
l 聯合拓展更多微博原生博主與大V加入淘系內容電商，深入垂直行業拓展變現通路；
l 聯合培訓、交流活動，重點在微博達人帶貨能力的培養和賦能上做深耕；
l 融入豐富的玩法，在IP、社會熱點話題、明星資源上更加深入合作；
l 今年淘寶聯盟還將全新引入官方服務商，協助微博共建內容電商生態。
「內容-粉絲-用戶-變現」，攜手推動微博電商生態
大力建設電商生態，是微博和淘寶聯盟的共識。
對於微博來說，經過多年深耕，已建立起獨特的「內容-粉絲-用戶-變現」粉絲經濟模式，在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。微博數據顯示：電商是微博內容作者最主要的變現方式，達人中發布電商內容的比例達到30%。
同時，淘寶聯盟也在近期表示加速建設內容電商的商業化通路，發布了「星X計劃」，與微博合作的「星微計劃」就是該計劃的重要部分。該計劃將聯合市場上多家DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）超千萬的核心內容平臺，以「百場百萬」為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動；形成全新的內容電商生態聯盟陣地，為淘系商家和推廣達人創作提供更多元的電商運營場。
雙方的合作有著良好的基礎，在2018年，微博就與淘寶聯盟達成了合作，從最初單一的白菜號領券的電商形式，開始探索內容電商。2019年，雙方又建立了戰略合作關係，逐漸蛻變為達人機構內容帶貨+優惠領券等豐富多樣化的帶貨形式。
在2020年，微博將加強打造「邊看邊買」消費場景，達人在微博上通過圖文、視頻進行商品預告和用戶種草，上新當天更可通過直播進行售賣，最大化提高交易轉化率，形成微博獨有的電商營銷模式，其與淘寶聯盟的合作也將更加深入。
以疫情期間的探索為例，雙方合力把全球移動網際網路大會（GMIC）搬到了微博直播，在 4月25日-4月27日打造出一場三天兩晚的「直播+大V+網際網路企業家」的破圈融合盛宴。在微博直播GMIC LIVE 的主會場，不僅聚集了全球一線企業、學術界、思想界的代表人物分享，更有網紅大V@張沫凡MOMO與十五位CEO同場直播帶貨，同時，通過淘寶聯盟和微博直播的共建的帶貨場景，各大網際網路科技企業CEO紛紛進行破圈直播帶貨，推薦自家產品。
微博副總裁原源表示，微博小店的初心在於規範整個平臺的商品發布行為，淨化電商環境，針對小店商品推廣，微博也將通過產品策略及流量推薦，提升私域分發效率，並不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現。「因此，在2020年，微博與淘寶聯盟將會有更多內容電商活動，共同助力更多微博垂類大V加入到』電商變現『中，打造微博直播帶貨大V，更會舉辦微博電商專場交流會，加速機構和大V帶貨能力提升。」
淘寶聯盟商業發展總監介石表示，「微博一直是淘寶聯盟的重點合作夥伴，我們堅信微博有著非常成熟的電商帶貨土壤和與淘系合作的基礎，最早的網紅電商就是起源於微博。「他認為，伴隨著微博與淘寶聯盟在2020年一系列合作升級，微博今年會有非常明顯的達人導購規模的增長，內容電商生態會更加繁榮。
關於微博小店：
微博小店的入駐門檻和淘系商品發布流程更加簡便和快捷。國內用戶通過手機號驗證和人臉識別後即可快速開通入駐，歷史已入駐微博電商服務平臺的用戶則是默認開通微博小店，無需重複提交，海外用戶點擊頁面底部引導進行基本信息填寫即可。
微博推出一系列電商扶持政策加持，不僅激勵了商家發布的積極性，獲得優惠的消費者也將對平臺產生消費粘性，形成良好的循環機制。
關於「星X計劃」：
「星X計劃」是淘寶聯盟就內容生態發布的全新合作夥伴升級計劃，與眾多合作夥伴攜手，加速建設內容電商的商業化通路。該計劃將聯合市場上多家DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）超千萬的核心內容平臺，以「百場百萬」為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動；形成全新的內容電商生態聯盟陣地，為淘系商家和推廣達人創作提供更多元的電商運營場。
薦稿編輯：電商發布 瀟逍
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