耐克開了家新旗艦店,你買鞋子的方式更新奇了

2021-01-09 愛範兒

10 月初，耐克全球首家 House of Innovation「耐克上海 001」在上海開張。

在這家新的耐克旗艦店裡，你除了可以買到耐克跨品類的商品，還可以親自體驗耐克的前沿創新，親自訂製自己的專屬球鞋。

旗艦店首層的外牆很特別，乍一看上去像是由很多個氣囊組成的。據稱這個特殊設計的外牆，靈感來自耐克氣墊技術和運動員的速度與動勢結合。

耐克上海 001 共有四層，面積為 3822 平方米，使用體驗式的環境設計。耐克為男子、女子、兒童和球鞋愛好者這幾個群體，打造了整層購物體驗及專門的產品陳列區。

耐克上海 001 還有 NikePlus 會員的專屬服務空間，結合上海本地文化的「獨門獨滬」主題區，以及展示季節性主打風格和品牌故事的「耐克主場」等等。

整個旗艦店中，最引人注目的要數核心中場那個縱貫四層的 LED 巨屏。進店的 NikePlus 會員現場掃碼，就可以在核心中場的區域上體驗重力感應、數位化運動測試。LED 屏幕會實時刷新分數和動態排名。這是一個買鞋可以順便試試鞋，熱個身的嘗試。

「耐克鞋會」這個區域可能會讓喜歡鞋子的朋友流連忘返。頂部有一個三層鞋履傳送帶，這個動態的藝術裝置主要用來陳列經典球鞋的誕生過程。

耐克上海 001 也是亞洲首家提供「BESPOKE 服務」的旗艦店，預約這個服務後，你可以在 Nike 設計師的啟發和協助下，按照自己的喜好，從材質、鞋底、鞋帶到配件定製自己的專屬鞋子。

在店裡的「Nike by You」區域，你選購 Air Jordan 1 或者 Air Force 1 純白款鞋子後，就可以在店裡嘗試浸染工藝給鞋子進行塗鴉。

整個旗艦店都在向顧客傳遞運動、時尚和科技的氣息，這樣的線下體驗估計是無以倫比了。而與線上體驗相關的，主要在全面啟動行動支付，以及微信小程序的使用。

在耐克上海 001 中，店員可以使用行動裝置幫顧客完成快速付款，所以你根本不需要找櫃檯排隊買單。也就是說，拿著衣服在試衣間試完，出來就可以找店員買單，連中途前往櫃檯結帳的猶豫期都沒有了。

耐克將微信小程序「耐克上海 001」作為他們會員的移動端入口，上面除了有耐克的活動日曆、新款資訊，還可以預約專屬定製服務。

耐克上海 001 這家店，彰顯了耐克目前「消費者直接進攻」（Consumer Direct Offense）的策略。這個策略在 2017 年 6 月推出，意味著他們在大規模提高效率，重點在 12 個國家城市進行推廣，以滿足消費者的需求。上海就是其中一個城市。

從這家旗艦店看來，耐克在重視數位化的同時，也在通過小程序等線上渠道為線下實體店進行導流。此外，這家店同時也成為 Nike Plus 會員的社區。

耐克上海 001 搶在紐約「 House of Innovation」之前在今年國慶節期間開張，這距離 9 月底耐克發布 2019 財年 Q1 財報還不到半個月。

這份財報顯示，耐克截至 8 月 31 日的三個月內，全球營收同比增長 10% 至 99.48 億美元，淨利潤上漲 15%，為 11 億美元。

耐克方面表示，這個季度裡大中華區表現最佳，營收 13.8 億美元，略低於市場預期的 14 億美元，同比漲幅達 24%。雖然大中華區業績表現出色，但營收也在「剎車」。因為對比 2018 年 Q4 的營收，同比漲幅為 35%。

然而縱使營收剎車，不可否認的是，中國消費者對耐克的熱情明顯高於其他市場。

題圖及文章圖片來自耐克

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