9月23日，「百億巔峰」中國陶瓷行業風向論壇暨2021佛山潭洲陶瓷展發布會在華夏明珠大酒店舉行。在2020屆潭洲國際陶瓷展結束的2個月後，行業大佬們又聚在一起了！
新明珠葉德林，宏宇梁桐燦，歐神諾鮑傑軍，科達邊程，蒙娜麗莎張旗康，唯美黃焱斌，諾貝爾李瑩，還有前高時石材渠道營銷總監宋曉傑以及家具、定製行業協會的秘書長們……都來了！
這一次，主要圍繞產業發展的幾個大事進行討論：
①巖板的出現能否使中國陶瓷產業重回「100億產能」的巔峰？
②巖板標準的制定，有什麼建議和思考？
今天我們先談談巖板「百億」的問題(巖板標準將另文刊發)。鮑傑軍、簡潤桐、黃焱斌、李瑩、尹虹……他們分別有不同看法：
巖板是陶瓷行業的第二增長曲線。未來，如果巖板的替代能力越來越強，甚至可以創造更多的新的市場的話，我們瓷磚的市場，也就是建築裝飾材料和大家居陶瓷兩方面疊加時，就有可能把陶瓷行業的產能又拉回到所謂的一百億，甚至更多。——鮑傑軍我希望巖板能夠作為一個導火線，推動從前端的建築師、設計師就(開始)應用(我們的瓷磚產品)，如果他應用這個產品(巖板)之後，從內到外用陶瓷製品。——簡潤桐想像空間非常大，現在我們(指金陶)的巖板產能(已投產巖板生產線有5條)，超過5年前的水平；也超過了歷史上常規(普通)瓷磚的合計總產能。——李金根從大壓機來說，西斯特姆全球目前有70條生產線，今年在中國的銷售已經佔了全球銷售額的30%。——歐非歐一百億是可以相信的，但是我們現在不要糾結這個數字。因為巖板的出現，的確它的應用空間發生了革命性的改變，但是能不能實現巖板去替代石材、人造石、玻璃等等這些材料，這需要我們陶瓷企業，每一個陶瓷人，包括上下遊的整個供應鏈全體系的協同。——黃焱斌重回百億巔峰，我是覺得應該很快，因為泛家居的產業鏈太大了，如果這一塊巖板應用得好的話，200萬、300萬我都覺得沒問題。——李瑩如果是以2019年(中國瓷磚產能為)82億m的總量為基準的話，我認為在未來5年，我們巖板都不可能補回100億m，十年以後的，誰都不知道。——尹虹
從應用端的角度，如果延伸到石材行業、家具行業，他們表示：巖板的市場空間將有2000億。
傳統的瓷磚行業大概有5000億左右的銷售，石材也有差不多4、5千億的銷售，這兩個市場各搶10%的市場，我覺得這個不是問題。(作為前高時的石材集團渠道系統營銷總監，現在轉型經營巖板的宋曉傑還分享了很多，他的現場演講我們同樣將另文刊發)家居類的巖板可以替換49%的(傳統材料的)市場機會，就是差不多一半，以替換原材料成本(1萬億)當中的30%，就是3000億的市場規模，一半的話，(巖板)算起來有1500億的市場需求。——楊志華現在我們也還沒有真正去統計過設計師在巖板的應用上面有多大的量，但是比去年或者前年一定會有一個大幅度的增長。——吳文粒我們又可能重塑2014—2017年的雄風，超過一百億平方米的年銷售規模。我曾經說過，能夠把陶瓷磚推向年銷售量超過一百億平方米，恐怕在這個地球上僅此中國一家，連續四年都把它推一百億平方米，在這個宇宙也僅此一個中國。(現在)我認為我們的增量就在巖板，而且就在我們巖板的後應用加工這樣一個市場來支撐。——張旗康
(更精彩的看後邊，還有鮑公演講分享！)
佛山市工商聯主席、新明珠集團董事長葉德林
在當天活動開始，葉德林在致辭中表示："在2020年潭洲展上，巖板成為了引領行業發展的新風向。參展的巖板品牌數以百計，觀眾可以看到從櫥櫃、浴室、衣櫃，到桌椅、茶几、洗手臺等豐富的巖板應用場景，吸引了不少客戶前來洽談合作，給參展商帶來了實實在在的生意。展會結束後，巖板的熱度持續不減。但由於缺乏巖板標準，關於『什麼才是巖板』，業界眾說紛紜；產品質量參差不齊、『魚目混珠』等亂象也越來越多。因此，(我們)希望通過舉辦本次論壇，與陶瓷、石材、家居、設計領域的大咖、精英們，共同探討產業焦點，解決制約巖板發展的關鍵問題，引導巖板產業健康發展。"
鮑傑軍：價格越低，巖板的替代性就越強
歸然書院院長、歐神諾董事長鮑傑軍
「百億巔峰」這一詞引自鮑傑軍的最新文章，當天，他也出現在活動現場，並拋出了一些問題——
關於以上的疑問，鮑傑軍是如何思考的？
(以下摘自他現場的演說正文，未經審閱。)
● 巖板和瓷磚最大的區別是什麼？我覺得巖板和瓷磚是不同的，它的應用場景發生了改變。去年底，我們行業在炒作「巖板」這個名詞，我不以為然，因為當時只是把大板重新取一個名叫巖板。但是到今天，我們再談巖板的時候，它跟大板、跟瓷磚是不同的，為什麼不同？因為它應用場景發生了根本的變化，讓我們的巖板(具)有陶瓷的屬性，但是沒有建築裝飾材料的屬性。
● 我們的需求是不是根據我們的產能持續的增長？所謂的巖板這個產業跟瓷磚不一樣，因為瓷磚已經存在了幾十年，受到行業大環境的影響。巖板完全是一個替代產品，在替代的過程中，價格成了關鍵因素。當我們這個行業突然一下產能的爆發造成我們產品的擠壓，因為需求它不可能一下突然增加，這個時候價格出現了調節，價格出現下跌，在價格下跌的過程中我們的替代性又增強了，增強的過程那意味著我們的需求又在增加，這個時候我們行業新一波的產能又在提升，又在增加，這樣的話一波一波的、一折一折的上去，所以隨著價格不斷的下降，我們所謂的替代性、替代的能力變得越來越強，所以這個並不是一件壞事，這是我自己的一些觀點。
● 還有一個所謂的「百億巔峰」，今年我們的瓷磚市場可能下跌到70億(㎡)左右，但是巖板，它是大家居這個產業裡面進行替代，所以它是陶瓷行業的第二增長曲線。未來，如果巖板的替代能力越來越強，甚至可以創造更多的新的市場的話，我們瓷磚的市場，也就是建築裝飾材料和大家居陶瓷兩方面疊加時，就有可能把我們陶瓷行業的產能又拉回到所謂的一百億，甚至更多，我想這個是有可能的。
● 其實我們擔心的是什麼？就是當我們生產出來的產品不能適應於所謂的大家居這個產業，在我們不斷替代的過程中我們產品的質量、問題不斷的在暴露，讓我們的客戶失去了信心，對我們這個行業產生了非常大的負面影響，我們看到的機會又在眼前消失，這個是我們行業最擔心的一件事情。
● 我想一切才剛剛開始，一方面，(巖板)在應用端具有無限的想像空間；(另一方面)在製造端，我覺得我們才剛剛開始，我們的工藝現在還不是很成熟，我們的配方、燒成、深加工、運輸、鋪貼等等，還有非常大的潛力可挖。所以在(巖板)價格(開始)下跌的時候，並不是說我們的企業的利潤就沒了，而是我們通過我們技術的進步、工藝的改進，不斷的降低我們的成本，其實這裡的空間還非常的大。
解決好應用場景的問題，重回「百億巔峰」應該很快
佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士、新明珠集團副總裁簡潤桐、 唯美集團營銷中心副總經理黃焱斌、 諾貝爾副總裁李瑩、金陶副總裁、宇鑠陶瓷執行董事李金根、新華陶瓷業總經理羅浩樂、西斯特姆(中國)總經理Orfeo Finocchi 歐非歐、希望機械總經理鄧社廣等就對巖板的市場規模進行了分析。
歐非歐說：在去年我們可以看到，特別是在巖板方面的技術它的一個整體需求是有所增加的，在全球的市場範圍來說也有所增加，而中國的市場需求增加的非常迅猛。從大壓機的方面來說，西斯特姆全球來說目前有70條生產線，今年在中國的銷售已經佔了全球銷售額的30%。
西斯特姆(中國)總經理Orfeo Finocchi 歐非歐
李瑩：重回百億巔峰，我是覺得是指日可待的，應該很快，因為泛家居的產業鏈太大了，如果這一塊巖板應用得好的話，200萬、300萬我都覺得沒問題。
諾貝爾副總裁李瑩
簡潤桐：我希望巖板能夠作為一個導火線，推動從前端的建築師、設計師就(開始)應用，如果他應用這個產品(巖板)之後，從內到外，應用陶瓷製品。「百億巔峰」的話是有可能的，以巖板產能大約佔10%的比例來估算，假如我們的產能要進入「百億「，也就是說巖板產能大約達到10億㎡，按一條生產線產能為一萬㎡估算，(也就說巖板生產線)要超過300組線-500組線，10—15億平米的比例的話應該是正常的。
新明珠集團副總裁簡潤桐
黃焱斌：我覺得一百億是可以相信的，但是我們現在不要糾結這個數字。為什麼這麼說？因為巖板的出現，的確它的應用空間發生了革命性的改變，從傳統建築裝飾材料到全家居及建築裝飾材料行業，兩個產業的全應用都可以覆蓋到，(市場)空間是非常廣闊的。但是能不能實現巖板去替代石材、人造石、玻璃等等這些材料，這需要我們陶瓷企業，每一個陶瓷人，包括上下遊的整個供應鏈全體系的協同，因為只有替代到了你的份額才能增長，沒有替代掉，那只是畫了個餅而已，這只是我個人的觀點。
唯美集團營銷中心副總經理黃焱斌
李金根：(巖板會不會讓我們快速又回到百億平方米的巔峰時候？)想像空間非常大，現在我們的巖板產能(已投產巖板生產線有5條)是最大產能了，超過5年前的水平；也超過了歷史上常規(普通)瓷磚的合計總產能。
金陶副總裁、宇鑠陶瓷執行董事李金根
鄧社廣：如果巖板真正能進入到大家居裡面，取代玻璃或者人造石材的話，「一百億」是非常容易實現的一個數字。
希望機械總經理鄧社廣
羅浩樂：這肯定是沒問題了，只要把性價比做好肯定能回歸百億巔峰。
新華陶瓷業總經理羅浩樂
當然現場也有行業人士表示，短期內，(中國陶瓷產能想)恢復到一百億平方米有難度。
尹虹：如果是以2019年(中國瓷磚產能為)82億的總量為基準的話，我認為在未來5年我們巖板都不可能補回100億，十年以後的誰都不知道。
首先有很多限制條件，第一個以誰的數據為準。我比較同意簡總和黃總的意見，他說是相信，我認為是可以想像。為什麼說呢？假設今年瓷磚產量不會下降，也就是82億平方米，巖板全部做增量，今年可以增長20個億m的巖板產量嗎？假設有600條(巖板)生產線的時候(巖板產能)也就是18個億m，(中國瓷磚產能)還是沒有100億m，我很難想像(中國巖板)在短期內會達到600條線，這是從一個維度。
從第二個緯度，我們認為巖板行業會達到一千億產值，如果說這個判斷成立，「一百億」(瓷磚產能內，巖板產能)也才10億平方米，遠遠補不掉18億(㎡)的窟窿，何況整個房地產往上拓展的空間是比較有限的。
佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士
成品家具、定製家具、石材領域…在應用端，巖板將擁有2000億市場
在設計端、家具應用領域，在場嘉賓表示，巖板的應用也在大幅度增長。湛江設計力量會長吳文粒；大灣區家居商協會聯盟俱樂部秘書長、廣東樂從家具協會秘書長楊志華；廣州市定製家居行業協會會長王天兵；新景泰總經理彭基昌；福祿亞太區副總裁Luca Pecorara盧卡；永達機電總經理盤偉祥；貼大師創始人魏海峰現場發表了看法。
宋曉傑：不用說過「一百億」，這個肯定是很輕鬆的，為什麼呢？我們傳統的瓷磚行業大概有5000億左右的銷售，石材也有差不多4、5千億的銷售，這兩個市場各搶10%的市場出來就有100個億了，還不包括家具等等市面應用，所以我覺得這個不是問題。
前高時石材渠道營銷總監、設計得到材料學院院長宋曉傑
楊志華：(巖板的)需求這一塊我們分為兩個點，一個是家具廠的需求，就是下遊採購商，全國有5萬家具廠，規模以上(的家具企業)有三千多家，包括一些百億級別的上市公司，我們的年銷售額是超萬億的，在這個萬億級別市場，30%-40%是由家居材料構成的。
家居類的巖板可以替換49%的市場機會，就是差不多一半，以替換原材料成本(1萬億)當中的30%，就是3000億的市場規模，如果你拿一半用替換掉我們的原材料，算起來有1500億的市場需求。
大灣區家居商協會聯盟俱樂部秘書長、廣東樂從家具協會秘書長楊志華
吳文粒：現在我們也還沒有真正去統計過設計師在巖板的應用上面有多大的量，但是我認為比去年或者前年一定會有一個大幅度的增長，為什麼？過去我們理解的巖板可能就是瓷磚，現在我們通過展覽會了解了以後，(巖板)不管是在家具方面的應用，還是牆面上、天花板的應用，這種維度的應用一定會增強。
湛江設計力量會長吳文粒
王天兵：從未來的市場預測(定製行業)是萬億市場，從實際數據來說，以2019年的數據來看，定製家具在整個國內市場是5000億的份額，5000億份額其中9大上市公司佔了9.2%。(巖板在定製領域的市場規模有多大)要看巖板的應用和範圍，按定製家居目前用到的板材來講，定製家居的板材佔這個行業的60%(2000億)，巖板放到整個櫃體的應用，那就是整個產值的60%。
廣州市定製家居行業協會會長王天兵
Luca Pecorara：其實中國有一個非常大的優勢，目前來說歐洲和印度對巖板這個概念還是處於糾結的態度，不像中國，大家對這個認知已經相對清晰了。
福祿亞太區副總裁Luca Pecorara盧卡
張旗康：(巖板的)市場非常大，我剛剛聽下來是有2000億左右。回到主題，「百億巔峰」，我們又可能重塑2014—2017年的雄風，超過一百億平方米的年銷售規模。我曾經說過，能夠把陶瓷磚推向年銷售量超過一百億平方米，恐怕在這個地球上僅中國一家，連續四年都把它推向一百億平方米，在這個宇宙也僅一個中國。
如果(我們)能在82億平方米的基礎上腦洞大開，要不了幾年(中國陶瓷產能)又能回到一百億平方米，我認為我們的增量就在巖板，而且就在我們巖板的後應用加工這樣一個市場來支撐。
蒙娜麗莎集團董事張旗康
可以預見，巖板產能還將繼續進一步爆發，如何進一步推動巖板的跨界應用，2020潭洲國際陶瓷展上，由多個家具、石材、設計、陶瓷協會與企業共同創立的全球首個「巖板產業跨界聯盟」正式啟動。
為了讓「巖板產業跨界聯盟」的常態化運作及相關工作能夠順利有序的開展，為聯盟成員提供更好的服務，經聯盟秘書處和成員單位廣泛徵集意見、深入研究討論，決定推舉葉德林為巖板產業跨界聯盟召集人，並邀請石材、家具、陶瓷商協會擔任聯席秘書長。
佛山市工商聯主席葉德林為巖板產業跨界聯盟召集人；中國科技進步獎評審專家、中國建築材料流通協會首席專家黃芯紅，前高時石材渠道營銷總監、設計得到材料學院院長、上海TG巖板加工中心董事總經理宋曉傑，大灣區家居商協會聯盟俱樂部秘書長、廣東樂從家居協會秘書長楊志華；廣州市定製家居行業協會會長王天兵；景德鎮陶瓷大學佛山校友會秘書長劉妍妍；陶城報社社長、潭洲陶瓷展總經理李新良共同擔任巖板產業跨界聯盟 聯席秘書長▲
除此外，現場還有依諾、廣東協進、金陶、燊科、希望、新景泰、國瓷康立泰、黃金石代、昂泰、廣東中巖、新恒隆、星光傳動、力樂機械、石兄弟、泰本泰、科信、崇朗機械、歐秦、雪狼、天宇安貝爾、藍動力、盛明添、強輝、勝瑞製版、巖磨、烽智、新邦樂、貼得穩等多家企業與2021佛山潭洲陶瓷展進行合作籤約儀式。
陶城報社社長、潭洲陶瓷展總經理李新良
對於2021屆潭洲陶瓷展，李新良在會上表示，目標要做「3個1」——
「一句承諾」：堅守展會的本質，實實在在的辦展；「一個定位」：第一展，巖板全產業鏈的第一展、陶瓷新型材料第一展；「一大目標」：明年目標專業觀眾達到15萬。2021佛山潭洲陶瓷展已經確定將於明年6月3日-7日舉辦，並且增設夜展，展滿5天。
佛山市貿促會會長、佛山國際商會會長馬湘雨
針對潭洲陶瓷展的舉辦，活動上，馬湘雨也為參展企業帶來3個利好消息：
對於2020屆潭洲陶瓷展，魯毅書記明確表示，對於我們貿促會、國際商會參與舉辦潭洲陶瓷展(是很好的)，舉辦佛山的優勢產地展這是非常值得鼓勵的；佛山三龍灣管委會已經出臺了扶持會展經濟的政策，對在潭州展館舉辦的展館將給予最高500萬的政府補助；(我們將)加大力度協助配合參與的企業家，邀請更多的國際客商來參加潭州陶瓷展，在儘可能的情況下，我們一定會協助企業發好對國外國際客商的「邀請函」，同時利用貿促會積累下來的國際資源，以政府作為背書，邀請更多的國際資源參與到我們的陶瓷展來。
廣東陶瓷協會會長陳環
陳環也表示：「2020年佛山陶瓷展把我們中國陶瓷行業又推向了一個新的高潮，也是在疫情之後我們『燒了一把火』。如果說1983年創辦的義大利博洛尼亞陶瓷展，被譽為「世界陶瓷行業的風向標」。佛山潭洲陶瓷展作為剛剛起步的展會，用三年的時間緊追義大利三十年走過的路，今年取得了可喜的成績，也希望我們接下來再接再厲！」
最後再刷一波美圖，你覺得借力巖板，中國陶瓷產能能重回100億產能顛覆嗎？歡迎留言討論！
佛山市陶瓷行業協會會長、宏宇集團董事長梁桐燦
廣東省建築材料行業協會會長、科達製造董事長邊程
新景泰總經理彭基昌
永達機電總經理盤偉祥
貼大師創始人魏海峰